繼唯品會后，又一垂直電商確定將赴美上市。4月12日，成立僅4年的化妝品電商聚美優品正式向美國證券交易委員會（SEC）遞交IPO招股書，擬最多融資4億美元。記者了解到，該企業已定于5月16日在紐交所正式掛牌上市，成為中國首個赴美上市的垂直化妝品電商。其股票交易代碼為JMEI，計劃發行區間19.5-21.5美元，以此計算，聚美優品整體估值在31.2-32.5億美元之間。

    據了解，聚美優品前身為團美網，2010年由陳歐、戴雨森等人創辦，是采取團購模式的垂直類化妝品B2C電商，主要定位是“女性化妝品正品折扣網店”。

    根據聚美優品招股書顯示，2011-2013年聚美優品商品銷售額分別為330.7萬美元、2.09億美元和4.13億美元，三年凈利潤情況分別為凈虧損400萬美元、盈利810萬美元以及2500萬美元，成長性突出。截至2013年底，聚美優品已實現連續7個季度盈利，成為國內為數不多的以盈利上市的電商公司。以交易總額衡量，聚美優品是中國最大的垂直美妝電商，市場份額超過22%。

    唯品會上市之后，類似的垂直電商的營利模式被市場普遍看好。今年以來，唯品會因為2013年度良好的業績股價一飛沖天，市值躍居在美上市中國互聯網公司的第四位。年報顯示，唯品會全年凈營收17億美元，同比增長145.1%。

    據了解，聚美優品的主要競爭對手有樂蜂網、唯品會等同類垂直電商，還有淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、當當網等平臺電商。化妝品目前已是淘寶、天貓平臺僅次于服裝和數碼產品的第三大品類，化妝品電商市場本身具有較大潛力。來自全球企業咨詢公司Frost& Sullivan的報告輔證了這一觀點：2010年中國美容產品零售規模為225億美元，2013年增至365億美元，到2018年，預計增長至713億美元。另外，中國在線B2C美容產品銷售總額2010年為3億美元，2013年為37億美元，到2018年可能增長至156億美元。

    廣東外語外貿大學國際工商管理學院教授陽林認為，聚美優品成功上市的看點主要有四方面：產品的品質保障、有誘惑力的價格、便捷的電商訂貨配送渠道、還有全方位的互聯時代特色的廣告傳播。“如今這種電商垂直渠道的影響力和經營模式是顛覆性的，如果傳統化妝品營銷模式不做調整，未來可能完全被取代。”

    有分析人士認為，縱觀整個化妝品類電商市場，無論是阿里、京東、當當等電商巨頭，還是垂直類化妝品電商，并沒有出現一家獨大的局面。因此，這塊尚未被占據卻又充滿市場潛力的美妝市場，正成為各大電商鏖戰的主要發力點。該人士稱，聚美優品上市后，其在化妝品電商市場的發展，將對這些電商巨頭造成較大的挑戰。

    南方日報記者 謝夢