人民網北京12月9日電（記者李彤）月暈而風、礎潤而雨，媒體融合正成為時代發展大趨勢。8日，以“融合的力量”為主題的“人民網2016品牌推介會”在京召開。人民網副總編輯孫海峰表示，人民網正在打造“四位一體”融合傳播：在“人民網與人民日報的融合”中秉承中央媒體權威與實力；“內部融通的人民網”打通“任督二脈”，形成多媒體人民傳播矩陣；“融入全球化的人民網”依托全球布局提高國際傳播力，助力國家形象提升；“融合上市的人民網”呈現產業發展寬度和深度。

人民網副總編輯孫海峰發言

附人民網副總編輯孫海峰發言實錄：

孫海峰：今天，我首先跟大家分享的就是人民網“四位一體”的融合傳播矩陣。

人民網與人民日報的融合可謂是你中有我、我中有你。人民網與人民日報的融合，秉承了中央權威媒體的實力，而內部融通的人民網則打通了“任督二脈”，形成多媒體人民傳播矩陣。融入全球化的人民網則依托國際傳播布局，提升國際傳播力，助力國家形象的提升。上市公司的人民網則進一步拓展了人民網的產業寬度和深度。四位一體融合發展，蘊藏著巨大的融合力量，更孕育著未來新興媒體集團傳播的新格局。

今年兩會，人民日報首次試行中央廚房工作機制，重新定義了新聞生產模式和機制。新聞生產“一次采集、多種生成、多元傳播”。通過整合資源、打通渠道、優化流程，大幅提升了新聞的生產力和傳播力，媒體矩陣的傳播優勢也得以充分發揮。在這個過程當中，每一個節點都離不開人民網。

今年10月，貴陽舉辦世界眾籌大會，大會的宣傳推廣交給人民日報社的全媒體平臺，期間，人民日報推出了專版、特刊，而人民網則使用全媒體的手段，利用多語種、多平臺的傳播，幫助貴陽打造了“眾籌之都”的新名片、創新創業之城的新形象。

在今年習馬會期間，人民日報記者、人民網記者、海外網的記者聯合在現場進行采訪。當習近平主席一句“馬先生，可以開始了嗎？”，這句話傳遍中國乃至世界各個角落的時候，你也許想像不到“融媒體”在幕后推動著傳播上的各種化學反應。我們的視頻報道在第一時間被上百家國內外媒體轉載。在移動端，我們推出H5互動策劃《你好！先生》引爆微信朋友圈。在微博上，人民網首推的熱點話題“習馬會”，也累計達到4.2億人次閱讀量。

經過多年的建設與發展，人民網已經形成了覆蓋桌面互聯網、移動互聯網和社交媒體等各類終端，包含報、刊、網、群、端、微的多媒體全平臺人民傳播矩陣。

今年9.3大閱兵，人民網的全平臺報道矩陣也接受了一次“檢閱”，并勝利完成了報道任務。那一天我和人民網幾十位同事，在天安門廣場、在長安街沿線，為全球網民報道閱兵盛況。在所有新聞網站中，人民網獨家采用了高清信號、多點位、多語種、多路視頻直播，視頻的點播次數超過1千萬，我們在“兩微”的報道閱讀數超過10億，在海外的Facebook帳號上報道閱讀量也超過210萬人次。

如今，人民網微博粉絲總數已經達到了6400多萬，微信公眾帳號月均閱讀量超過2500萬，微視平臺粉絲數接近3200萬。

人民網不僅僅是國內主流媒體的代表，更是中國在國際化過程當中的一個重要推動力量和媒介橋梁。大家都知道，這一年來，我們的國家領導人腳步遍布世界各地，留下了一個又一個深深的“中國烙印”，轉動地球儀，謀劃中國百年夢想。在不斷與國際社會增進認知、建立信任的過程中，人民網作為中央媒體，作為國家窗口發揮了重要作用。

今天，人民網已創辦了包括英、日、俄、法、西、阿、韓、葡、德等九個外文頻道；在日本東京、韓國首爾、美國紐約、舊金山、英國倫敦、北歐瑞典、南非約翰內斯堡等世界12個一線城市建設了海外分站。

今年習近平訪美前，人民網美國記者獨家采訪了美國前國務卿基辛格，獨家采訪了華盛頓州州長以及當地的美國民眾，還推出了視頻《Who is XI Dada》。9月23日，這段視頻還被BBC、時代雜志網站、紐約時報、華盛頓郵報等外國媒體轉發，觀看次數超過40萬。

就在前幾天，習主席訪問南非并且出席中非合作論壇，人民網和南非當地最有影響力的主流財經媒體《每日經濟報》開展了合作，我們使用了四個版面的新聞報道歡迎習主席，同時也聚焦中非關系、中南合作，盤點15年來的中非合作論壇的成果。這份特別的報紙也在第一時間送達了習主席所下榻的南非酒店。而且我還要提一句，這四個版上所有的原創英文報道都是由人民日報和人民網的記者獨家采寫的。

在去年12月，人民網和英國的每日郵報以及旗下的郵報在線簽署了合作備忘錄，并且在2015年啟動了內容的合作試運營，到現在為止，雙方已經交換稿件一千多篇。

以新聞報道的形式在所在國主流媒體發聲，將中國品牌、中國故事集中傳播，這樣“本土化”的傳播方式應該說是中國媒體走出去的首創。今天，在座有許多優秀的跨國企業，而且還有很多正在走出國門以及即將走出國門的中國企業，我相信人民網遍布世界的海外分站，遍布世界的合作媒體一定能幫助大家。

2012年，人民網成功上市，創造了中國資本市場的兩個第一：第一家在國內A股上市的新聞網站，第一家在國內A股整體上市的媒體，匯聚上百億資本，凝聚成可觀的“互聯網經濟”。

三年后的今天，人民網旗下擁有包括環球網、海外網、人民在線、人民視訊、人民澳客、金臺創投、金報電子等多家控股公司，并在31個省、市、自治區都設立了自己的地方頻道、地方分公司。全領域、多維度的戰略布局極大豐富了我們的產業資源，也有助于更好地為我們的企業客戶提供更加多元的整合服務。

首先是媒體平臺，包括人民網、海外網、環球網在內的這些網站，可以全方位提供國內外的權威媒體資訊。其次是信息服務平臺，包括人民在線這樣一個網絡輿情專家，可以提供監測、預警、研判、處置、修復這樣一個網絡輿情一體化的解決方案。移動業務平臺上我們有人民視訊、微屏軟件，運營手機電視，同時提供高質量的數字互動娛樂體驗。客戶端技術服務中心，則提供客戶端開發以及和移動互聯網的解決方案；營銷服務平臺網星傳媒，它提供游戲、無線、搜索、導航等移動市場的綜合服務。還有投資平臺，金臺創投，助力輕型創新創業。上述五大矩陣平臺，可以說是網聚了國內外的億萬用戶。

今天在座的各位都是品牌和渠道的同仁，我們知道，在互聯網營銷上有三大必爭：爭用戶、爭內容、爭平臺。用戶多、用戶優質，品牌知名度自然就會水到渠成；內容可讀性強，品牌的美譽度也就相得益彰；平臺多元立體，品牌的忠誠度就更有保障。融媒體時代，聚攏用戶、聚合內容、聚焦渠道，營銷也才能更加精準和實效。因此2016年，人民網提出“融合營銷”的理念。接下來，我為大家重點介紹一下人民網在2016年營銷端的三大重點。

一、政經事件傳播源頭、社會發展推動力量。

2016年除了兩會之外，更有像博鰲亞洲論壇、夏季達沃斯論壇、G20峰會等等，全年共有14個大型政經類事件，可謂是精彩紛呈。特別值得一提的是G20峰會將首次在中國杭州舉辦，這是一次面向全球的領導人峰會，尤其值得期待。2016年，人民網將以這些重大的政經報道為契機，為我們的品牌打造“在產業端有強勢話語權，在行業端有廣泛影響力”的整合營銷平臺。

二、海外傳播引領風尚、世界舞臺助推力量

2016年，我們同樣為大家準備了非常豐富的海外營銷資源：12個海外分站可以為大家提供一條龍的本地化、本土化服務；超過40家海外合作媒體也可以為企業提供落地的宣傳支持；同時還有包括紐約時代廣場大屏幕在內的全球多地戶外大屏資源，為企業品牌宣傳推廣提供更加廣闊的全球落腳點。

大國外交、領導人出訪，是企業提升品牌，特別是國際化品牌的一個重大契機；而巴塞爾國際鐘表展，人民網也將帶去更多的中國元素；中俄博覽會、韓國旅游年，人民網還將深入當地舉辦一系列活動，幫助中國品牌連接各國政經資源；國際電影節、國際時裝周，人民網也將大力推出中國品牌、中國設計，讓中國時尚引領全球風尚。

三、關注民生踐行責任、打造國民幸福生活

2016年，是“十三五”開局之年。在經濟快速發展之后，人民群眾對高品質的幸福生活也有了更高的追求。人民網將繼續關注民生、踐行責任，打造一系列“健康、公益、青春、活力”的專題項目。

2016年，我們將搶灘加碼健康產業：搭建以“人民健康網”為基礎的國內首家大健康管理服務平臺；舉辦以“全民健康?共同責任”為主題的“全民健康論壇”；打通醫療、保健、食品、旅游、休閑多個領域，開展多種形式的資本合作，帶動上下游產業鏈的共同發展。

2016年，我們將繼續發動年輕人的力量，以守護母親河、尋源問水、空氣質量觀察團等多種形式來關注和參與生態文明的進程，保護我們賴以生存的家園。

2016年，我們還將持續開展全國大學生社會實踐欄目，倡導大學生踐行公益事業，幫助年輕人走向社會，快速成長。2015年的暑期社會實踐，全國有上萬名學子踴躍報名，2016還將面向全國上百所高等院校，繼續舉辦“最具潛質新聞人”大賽。

2016年，眾所周知，也是體育盛世的一年，歐洲杯、奧運會都將如約而至，我們也愿意和各位品牌主一起，聚焦全民健身運動，結合奧運的節點，成立青年奧運記者體驗營，發動“百人百里”全球助跑活動，在點燃奧運活力的同時，更是點燃全球網民的熱情。

記錄大國崛起，共享時代精彩。人民網責無旁貸。2016年，人民網將進一步以內容為核心，以融合為理念，打造出多語種、多終端、全媒體、全球化、全覆蓋的傳播與營銷平臺，傳遞媒體溫度，助力品牌傳播，實現品牌價值。我們依然相信，內容即品牌，我們更加堅信，融合創造未來！