有消息稱，蘋果公司已經開始與有線電視公司展開談判，打算為蘋果生產的一款設備或電視機提供電視直播內容。這個消息令所有人都大吃一驚。
雖然這個消息聽起來可能令人感到振奮，但蘋果最大的競爭對手即微軟早就已經完成了蘋果打算做的這件事。
美國全國廣播公司財經頻道的評論稱，蘋果的電視項目并不具有革命性意義。據《華爾街日報》報道，蘋果公司目前正在與有線電視經營商談判，希望有線電視能使用蘋果的設備作為機頂盒。而此前有猜測認為，蘋果可能會顛覆電視業，允許用戶拋棄有線電視。
《華爾街日報》的報道稱，談判是關于使用 “蘋果設備作為播放直播或其它電視節目內容的機頂盒”。盡管目前談判還沒有結果，但蘋果會從電視經營商這里獲得一筆費用，比如30%的節目點播費用。
推想起來，這種產品可能會直接通過蘋果專賣店出售，取代有線電視公司用戶當前的機頂盒；也可能會被有線電視公司購買，然后再租給用戶，正如有線電視公司目前出租的機頂盒那樣。
如果傳聞是真實的話，這說明，蘋果的注意力放在了機頂盒上，而非傳送系統上，因為節目創作和傳送渠道的各大公司都具有超強實力，難以撼動。不過，蘋果電視還是會蠶食一部分有線電視的業務，人們可以通過蘋果電視購買點播服務，其它公司的視頻點播就可能下降。但是，在看到蘋果對音樂出版界的影響之后，媒體公司會采取措施防止蘋果在視頻點播中獲得過多的控制權。(解放牛網-新聞晚報 )