經(jīng)過一系列品牌重塑，英國老牌奢侈品牌Burberry(博柏麗)開始煥發(fā)新的活力，即便是在全球奢侈品業(yè)績增長陷入低迷之際，其業(yè)績依然傲人。據(jù)Burberry最新發(fā)布的半年報顯示，截至2013年9月30日，Burberry上半年收入10.31億英鎊，同比增長17%，集團上半年稅前利潤1.59億英鎊，比去年同期的1.12億英鎊上漲41.95%。然而，一場商標官司，卻讓Burberry在中國的市場前景變得黯淡起來。
由于Burberry在第18類“行李物品”等商品上注冊的圖形商標在中國三年未使用，近日國家工商總局商標局宣布撤銷其經(jīng)典格子圖案商標。與Burberry有著多年商標糾紛的中國皮具生產(chǎn)商路必達馬球稱，公司宣布將向有關(guān)法院遞交起訴書，向Burberry提出5億元人民幣的索賠。這家公司聲稱，因為多年來Burberry多次申請包括財產(chǎn)保全、禁止令、證據(jù)保全等令公司蒙受了巨大損失。
Burberry留給消費者印象最深的便是其經(jīng)典的格紋圖案，商標局的決定意味著，在中國，任何一家箱包企業(yè)都可以使用格子圖案，格子圖案就要爛大街了。Burberry表示，將對商標局的有關(guān)決定提出上訴，“我們相信，我們的上訴一定會成功。”
為了弱化使用者土豪的形象，各大奢侈品近年來都在極力去Logo化，但是品牌Logo對奢侈品的重要性卻是不言而喻的。雖然Burberry一直以來有自己的Logo，但消費者對經(jīng)典格紋顯然更為認同。一名奢侈品業(yè)內(nèi)人士指出，在中國，許多新富階層都會購買Burberry的格子圍巾來彰顯自己的財富和社會地位。“失去這個商標將令他們難以彰顯身份。”
除了Burberry，同樣因為商標問題而焦頭爛額的還有著名意大利奢侈品大牌Gucci(古馳)，除了和Guess的商標侵權(quán)訴訟案還在各國糾纏不清，最近又被曝光稱其在英國的“GG”標志因注冊五年后未使用而將被撤銷。
屢屢發(fā)生的商標官司暴露出奢侈品牌法律方面的“不給力”。奢侈品專家周婷指出，如果Burberry上訴失敗，消費者購買的欲望將會被抑制，喪失“格子圖案”的商標使用權(quán)造成的損失太大了，不排除Burberry會花高價從他人手上買回來。陳瓊