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日化洋品牌失意大眾消費領域

日化洋品牌失意大眾消費領域

2014-04-18 15:35:00

來源:山東商報

    商報濟南消息(記者牟月)近日,雨潔去屑洗發露獲得央視一套《出彩中國人》制定洗發露品牌大獎,給民族日化行業打了一劑強心針。2013年,寶潔、聯合利華等昔日“日化巨頭”業績紛紛下滑,據尼爾森、歐睿等發布的多個第三方監測數據進一步表明,我國民資日化市場份額正大幅增加,中國日化行業或將迎來新的一輪改革。去年年底,美國品牌露華濃和歐萊雅旗下品牌卡尼爾宣布退出中國市場之后,在這個曾被外資壟斷的日化市場,本土品牌開始在大眾消費領域開疆擴土。而一直以來,外資日化品牌通過渠道、價格、推廣、促銷戰略,強勢瓜分了中國日化市場,民族品牌只能夾縫求生。但隨著技術性壁壘的不斷打破,外資品牌入華時的高端優勢被不斷弱化。
  然而要在外資牢牢占據優勢的日化領域收復失地、搶食份額卻并不輕松。“雖然民族日化近年來迅猛發展,但通過目前出現的一些個案,尚不能判定外資日化在華前途暗淡,隨著市場容量的不斷擴大,日化行業還有很大發展空間。”業內專家張先生介紹道。

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