家電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)定制款對(duì)于很多網(wǎng)購(gòu)一族來(lái)說(shuō)并不陌生，但是電商包下家電生產(chǎn)線(xiàn)，為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者獨(dú)家定制家電產(chǎn)品，這在業(yè)內(nèi)還是首次。
昨日，天貓電器城宣布包下美的、九陽(yáng)、蘇泊爾、鐵三角、艾美特、貝爾萊德、小狗、科沃斯、長(zhǎng)帝、天敏等十大知名品牌的12條生產(chǎn)線(xiàn)，以天貓網(wǎng)絡(luò)定制、規(guī)模化生產(chǎn)方式面向網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群，提供高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。5月7日起可在天貓和聚劃算搶購(gòu)。
選定品牌“看家”品類(lèi)
包銷(xiāo)定制價(jià)格“裸奔”
消費(fèi)者可以從天貓電器城包下的生產(chǎn)線(xiàn)上買(mǎi)到哪些產(chǎn)品？天貓電器城總經(jīng)理張軍介紹說(shuō)，都是品牌的“看家”品類(lèi)，其中既有廚電的電飯煲、電壓力鍋、微波爐、豆?jié){機(jī)、電烤箱、電水壺，也有家居日用的吸塵器、掃地機(jī)、電風(fēng)扇、掛燙機(jī)，還有耳機(jī)和電視點(diǎn)播器等。
隨著網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展，線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)讓廠(chǎng)商“左右手”互博，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)定制款來(lái)區(qū)隔一度風(fēng)行。不過(guò)，以前品牌商網(wǎng)絡(luò)定制款在全網(wǎng)銷(xiāo)售，并不專(zhuān)為某一平臺(tái)生產(chǎn)。但天貓電器城網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售量占品牌產(chǎn)量比重越來(lái)越大，使得網(wǎng)購(gòu)定制也發(fā)生了改變。“舉個(gè)例子，科沃斯掃地機(jī)、小狗吸塵器、貝爾萊德掛燙機(jī)等天貓定制產(chǎn)品數(shù)量已超過(guò)品牌商全年20%的產(chǎn)能。”天貓相關(guān)人士透露。
包下生產(chǎn)線(xiàn)定制的家電產(chǎn)品價(jià)格會(huì)比原本的網(wǎng)絡(luò)定制款更便宜嗎？相關(guān)人士表示，具體的價(jià)格目前還不能透露，但因?yàn)槭前律a(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)的，中間成本剪掉，價(jià)格可以用“裸奔”來(lái)形容。
豆?jié){機(jī)土豪金色最好賣(mài)
網(wǎng)購(gòu)定制玩大數(shù)據(jù)
“從網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者角度出發(fā)，價(jià)格只是他們購(gòu)物關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，打動(dòng)他們下單，更需要產(chǎn)品實(shí)際的使用價(jià)值，能更好地滿(mǎn)足他們的生活應(yīng)用需求。” 張軍表示，除了極具誘惑力的價(jià)格，產(chǎn)品本身也是應(yīng)消費(fèi)者需求而設(shè)計(jì)的。
此次產(chǎn)品在設(shè)計(jì)階段就基于阿里平臺(tái)的開(kāi)放大數(shù)據(jù)。天貓電器城家電組陳亮透露，年初，天貓電器城小家電行業(yè)就與品牌商組織共創(chuàng)會(huì)，在品類(lèi)選擇、消費(fèi)分析、貨品定位、定價(jià)策略、引爆規(guī)劃、日常銷(xiāo)售等全鏈路上展開(kāi)深入互動(dòng)，結(jié)合各品牌優(yōu)勢(shì)及2013年“雙十一”后消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)偏好等數(shù)據(jù)展開(kāi)研究，通過(guò)廠(chǎng)商PK的方式，最終選定了最能代表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的貨品。舉例來(lái)說(shuō)，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)針對(duì) “土豪金”色受歡迎這一特點(diǎn)，在保持色調(diào)的同時(shí)面向25-35歲的主流網(wǎng)購(gòu)懶人族新增免濾速磨功能，省時(shí)省力。鐵三角定制耳麥，則是全球大牌耳機(jī)中唯一同時(shí)支持IOS、安卓雙系統(tǒng)的。
“網(wǎng)購(gòu)群體最注重的是感受和體驗(yàn)，通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的挖掘，針對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化需求提供定制產(chǎn)品將成為網(wǎng)購(gòu)新特點(diǎn)。”奧維咨詢(xún)總裁喻亮表示。記者 張麗華