11月11日即將來臨，電商之間的激烈競爭在當下的備戰階段就已擦槍走火。不過，本次提前打響的戰斗與爭奪客戶并無直接關系，而是“以法律的名義”。
阿里巴巴與京東等電商的商標權之爭，已連續上演幾日。如今，京東一度滿屏的“雙十一”字樣已被改成了“11.11”。而阿里巴巴方面似乎也在有意避開針尖對麥芒之勢，天貓官方微博發布公告，稱“天貓發起的雙十一是大家的雙十一”，“我們希望全體電商及實體店一起參與……共同維護好消費者利益和雙十一的品牌，而不是為了自身網站的利益，把這一節日變成攻擊對手上位的好日子”。
中國政法大學教授馮曉青在接受《法制日報》記者采訪時表示，除非有證據證明阿里巴巴將“雙十一”注冊為商標屬于惡意的不正當的注冊行為，否則該商標被撤銷的可能性并不大。這一事件也給所有企業提了醒：在市場競爭日趨激烈的當下社會，知識產權是企業強有力的競爭武器，既要對其充分運用，也要注意防范風險。
阿里通告招致京東等電商不滿
“雙十一”近兩年熱度有增無減，京東、蘇寧等電商都是這一網購狂歡節的積極分子，早在幾個月前就開始準備今年的“雙十一”策劃。
但是，就在京東“雙十一”廣告還在電視臺送審的時候，一盆冷水從天而降，將熱情備戰“雙十一”的京東澆了個透心涼。
10月30日，阿里發出一紙關于已經取得“雙十一”商標的《通告函》，稱阿里已取得“雙十一”注冊商標，授權天貓就“雙十一”商標享有專用權，受法律保護，其他電商企業使用“雙十一”、“瞎淘”等宣傳語，即構成商標侵權和不正當競爭，將通過法律途徑維權。
該聲明被普遍認為首先劍指京東，因為京東報審的廣告語就是“又瞎淘了吧？同一低價，買一真的，雙十一就上京東”。
京東方面亦不甘示弱，迅速作出回應，“11.11已經成為全零售行業的節日，也是消費者的網購狂歡節”，認為阿里巴巴給媒體和其他電商設置障礙，有違開放的互聯網精神和公平競爭原則，是“借法律之名、行壟斷之實的行為”。
蘇寧易購也在微博上作出回應：禁令是客觀事實。在各家電商廣告出街之前釜底抽薪，法律合規手段不義。最后送給業內同仁一句：雙十一可以是你的，但市場永遠是大家的。
但無論如何不滿，電商們還是選擇了繞道而行，紛紛在宣傳中撤下與“雙十一”有關的字樣和標識。
阿里注冊成功京東正在申請
記者進入國家工商行政管理總局商標局網站查閱，發現阿里注冊“雙十一”商標確為事實。其在2012年12月獲得“雙十一”商標，在第35類、38類、41類等相關類別上申請并注冊了“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”“雙11狂歡節”“雙11網購狂歡節”等一系列商標。
這些商標涵蓋了廣告、實業經營、實業管理、辦公事務、電信、教育、提供培訓，娛樂和文體活動等各行業。注冊時間則從2011年開始到2013年不等。
阿里在2009年首先發起“雙十一”購物節，其注冊行為本無可非議。“企業面臨激烈的市場競爭，將知識產權作為手段，可以加固對市場的保護和控制。”馮曉青說。
事實上，這一意識不僅阿里有，京東也是有的，只不過晚了些。記者在國家工商行政管理總局商標局的網站，同樣發現京東也申請了“京東雙十一”以及“京東雙11”等商標。不過，這些申請均在2013年，尚未被核準注冊。
顯然，電商們之間的競爭已經到了更高級的階段，不再只是靠低廉的價格，更開始大打知識產權牌。作為一年中的“重頭戲”，阿里打出通過手中握有的“商標牌”，將降低其他電商“雙十一”廣告的影響力，從而打壓對自己市場份額存在威脅的電商。
撤銷阿里商標難舉證可能性不大
這場電商們之間的口水戰，引發了社會關注。已有專家為京東等電商出主意，認為可以提起對“吃獨食”的阿里注冊的“雙十一”商標的撤銷申請。
那么，“雙十一”商標被撤銷的可能性有多大？
中南財經政法大學教授黃玉燁告訴《法制日報》記者，“雙十一”作為商標是否具有顯著性值得懷疑。近年來，“雙十一”已經成為商家促銷的一個時間點和策略，“雙十一”商標注冊使用的也是廣告、替他人推銷等的服務項目。因此，可以“雙十一”不具顯著性為由提出無效申請。此外，如果該商標在有效期間，其他人可以依法合理使用，例如在11月11日期間并非做商標使用，而只是把它當做一個時間，一個光棍節。
蘇州大學教授董炳和則認為，撤銷阿里注冊的“雙十一”商標并不容易。“‘雙十一’在字面上是否僅有11月11日的含義？若是，則缺少顯著特征、不具有識別性，不應當注冊，可依商標法第44條申請復審委認定該商標無效。但要把‘雙十一’說成是通用名稱，需要足夠的證據。若不是，要分兩種情況。在申請日前通用的，依商標法第44條請求無效；在注冊后通用的，依49條請商標局撤銷。從媒體披露出來的優先證據來看，主張通用的觀點對‘雙十一’與33類服務的關聯的說理并不充分。”
馮曉青也認為，“雙十一”商標被撤銷的可能性不大。“必須證明阿里的注冊是惡意的，不正當的，需要證明阿里是在別人先使用有了知名度后搶注的，或者是阿里雖然最早使用，但注冊后商標淡化為統一名稱，并非被消費者當做特定的商品或服務。但這種證明現在看來是很難的。”
他同時提醒，企業一方面要有將知識產權作為競爭手段的意識，另一方面也要注意防范風險，留存好自己依法注冊的各項證據，以防范被撤銷風險。
□本報記者 張維