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中國的“雙11”購物狂歡節(jié)，如今已經(jīng)成為全球最大的在線購物日，超過了美國“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”。麥肯錫咨詢公司一份報告指出，2013年中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占GDP的份額為4.4%，高于美國和德國水平。中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，不僅帶來自身消費(fèi)模式的革命，同時也讓更多國外公司和市場看到了新的機(jī)遇。
想要在中國市場立足必須打開電子商務(wù)之門
在剛剛結(jié)束的“雙11”打折活動中，兩家西班牙服裝企業(yè)第一次參與，就獲得了不菲收益，這使得西班牙的企業(yè)界看到了進(jìn)一步開拓中國市場的捷徑。今年10月，西班牙服裝品牌颯拉（ZARA）在阿里巴巴旗下的天貓網(wǎng)站上線其在中國電商平臺上的第一家官方旗艦店，是今年兩家參與“雙11”折扣活動的西班牙品牌之一。
西班牙在華企業(yè)家協(xié)會負(fù)責(zé)人馬塞洛·穆尼奧斯在接受本報記者采訪時表示，西班牙許多大型商業(yè)集團(tuán)在中國各大城市都有銷售點(diǎn)，然而他們的零售額，與阿里巴巴“光棍節(jié)”的銷售能力不能比，因此，西班牙企業(yè)想要在中國市場立足必須打開電子商務(wù)之門。
穆尼奧斯認(rèn)為，不僅僅是服裝行業(yè)，西班牙很多其他行業(yè)在對華出口上都擁有很大潛力，例如食品行業(yè)，許多健康、高品質(zhì)的西班牙產(chǎn)品也在向中國出口，但如果能開啟電商市場，其銷量增長無疑將是巨大的。
中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，也使澳大利亞意識到這將給自己帶來巨大商機(jī)。《澳大利亞人報》去年5月就曾刊文稱，電子商務(wù)正在改變著中國的產(chǎn)業(yè)格局，并吸引了越來越多外國投資者的關(guān)注。雖然任何投資都有潛在風(fēng)險，但中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度不容小覷。
電子商務(wù)的便捷屬性直接帶來了更高銷量和更大利潤。11噸鮮奶、10.6噸奶粉，這是天貓國際平臺上的“澳洲國家館”今年11月18日—21日3天內(nèi)的銷量。天貓國際“澳洲國家館”首席執(zhí)行官趙榮君對本報記者說：“互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式從很大程度上減少了從生產(chǎn)商到消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本，最終售價比實(shí)體經(jīng)銷商更低；同時，經(jīng)銷商也更容易從源頭上把控貨品的質(zhì)量，從而讓消費(fèi)者買到真正物美價廉的商品。”
中澳自由貿(mào)易協(xié)定于11月17日結(jié)束實(shí)質(zhì)性談判，這讓趙榮君對未來的銷售前景更有信心。他說：“‘澳洲國家館’今年2月8日上線以來，一次次地刷新了銷售紀(jì)錄。包括乳制品在內(nèi)的澳大利亞各類農(nóng)產(chǎn)品在關(guān)稅逐步消除后，價格至少會比之前降低10%左右，這不僅讓中國消費(fèi)者享受到更多實(shí)惠，而且也為澳大利亞創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會。”
“互聯(lián)網(wǎng)革命”的持久變革將激發(fā)更多投資機(jī)遇
穆尼奧斯談道，“中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)走在世界的最前端，這不僅給西班牙企業(yè)帶來了大量機(jī)會，也為我們提供了許多經(jīng)驗(yàn)和啟示。”西班牙網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展較為緩慢，目前還沒有本土的電子商務(wù)平臺，中國大型電商的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，并歡迎中國電商擴(kuò)展在西班牙市場。
西班牙《國家報》發(fā)表評論稱，互聯(lián)網(wǎng)讓商品全球化，也讓消費(fèi)者全球化，在這樣互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的潮流下，西班牙也許也將被中國“光棍節(jié)”感染，加入全球網(wǎng)購的狂歡。
目前，源于2009年淘寶一次促銷活動的“雙11”購物狂歡節(jié)，如今已經(jīng)成為全球最大的在線購物日，超過了美國“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”。
阿里巴巴公布，今年“雙11”購物狂歡節(jié)總成交額達(dá)到571億元人民幣。路透社評論稱，這展現(xiàn)了中國消費(fèi)者強(qiáng)大的購買力，在零售業(yè)的日歷上標(biāo)注下了這一天的重要性。
今年9月19日，代碼為“BABA”的阿里巴巴股票登陸美國紐約證券交易所，引發(fā)全球資本市場近乎狂熱的追捧，250億美元的融資額創(chuàng)全球有史以來企業(yè)上市融資之最。投資者看中的，正是阿里巴巴背后中國龐大的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場。
阿里巴巴上市以來一路得到華爾街追捧。在投資者對“雙11”業(yè)績強(qiáng)勁的預(yù)期推動下，阿里巴巴股價在“雙11”之前的兩周內(nèi)累計(jì)上漲20%。“雙11”以來，阿里巴巴股價從此前大約120美元/股的高位震蕩回落。
美國資本市場研究機(jī)構(gòu)IPOX舒斯特公司創(chuàng)始人約瑟夫·舒斯特告訴本報記者，最近兩周，在美國上市的中國網(wǎng)絡(luò)科技股的表現(xiàn)相對波瀾不驚。一些投資者在包括阿里巴巴、唯品會和京東等中國電子商務(wù)股上獲利套現(xiàn)，導(dǎo)致股價有所下跌，不過，中長期內(nèi)，投資者對中國電商公司仍非常看好。
約瑟夫·舒斯特告訴本報記者，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是長期的趨勢，至少在一代人之內(nèi)，“互聯(lián)網(wǎng)革命”將是持久深入的變革力量，并繼續(xù)帶來許多投資機(jī)遇。由于網(wǎng)民規(guī)模龐大，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)尤為引人注目。
“中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)前景依然非常強(qiáng)勁。”舒斯特表示，今年7月，麥肯錫咨詢公司發(fā)布的《中國的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》報告指出，一場數(shù)字革命正在中國風(fēng)起云涌。2013年中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占GDP的份額為4.4%，高于美國和德國水平。麥肯錫預(yù)計(jì)，到2025年，互聯(lián)網(wǎng)對中國GDP增長的貢獻(xiàn)份額可能高達(dá)22％。
（本報華盛頓、馬德里、堪培拉11月25日電）