原標(biāo)題：明星扎堆跨界投資：范冰冰和張豐毅持股唐德影視

　　【導(dǎo)讀】趙薇夫婦成為阿里影業(yè)第二大股東，范冰冰和張豐毅持股唐德影視，明星扎堆跨界投資。《央廣財經(jīng)評論》本期觀點：粉絲經(jīng)濟催生的明星投資不應(yīng)該成為普通投資者追捧的熱點。

　　央廣網(wǎng)財經(jīng)北京2月11日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，作為昨天起開始在A股市場集中申購的17只個股中的一個，唐德影視由于很多明星股東的出現(xiàn)吸引了更多關(guān)注的目光。范冰冰和張豐毅的持股比例分別達到2.15%和0.95%；趙薇持股比例為1.95%；而唐德影視第二大股東、董事趙健持股比例為10.67%，與趙薇是兄妹。

　　今年1月底還有一條新聞讓趙薇登上了財經(jīng)頭條，港交所公布的阿里影業(yè)股東資料顯示，趙薇和她的丈夫黃有龍去年底斥資近31億港元，買入阿里影業(yè)9.18%股份，成為公司第二大股東。

　　近年來，娛樂圈明星開始涉足商業(yè)，跨界經(jīng)商、投資的并不少見，而去年以來，明星投資興起了一股新的高潮。2014年，資本市場共發(fā)生了175起文化傳媒行業(yè)的并購案例。其中有42起上市公司在影視行業(yè)發(fā)起并購，資本涌動的背后，類似趙薇范冰冰等明星的身影頻頻出現(xiàn)。

　　明星們的投資邏輯令人玩味，除了趙薇夫婦大手筆投資阿里影業(yè)以外，其他明星投資影視公司的金額并不大。在外界看來，相比于資金投入，這些明星投資影視公司的背后更依賴其知名度和人脈帶來的附加值。

　　有分析指出，明星在行業(yè)內(nèi)摸爬滾打多年，對產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都比較了解，他們的進入不僅僅是占股份多少的問題，更多的是調(diào)配資源。

　　另外，在明星投資熱潮興起的背后，是我國電影和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。受益于國家促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，2014年被稱為中國資本市場的“影視年”。經(jīng)濟之聲特約評論員、中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉指出，明星投資熱潮的大背景是2014年影視產(chǎn)業(yè)的投資熱。

　　其實，明星投資的種類一直呈多元化，之所以更多明星青睞老本行投資影視業(yè)，是因為相比其他行業(yè)，選擇熟悉的行業(yè)，能夠調(diào)配更多的資源。而傳統(tǒng)的影視公司尋找具有影響力的明星，與他們合作，這已經(jīng)是當(dāng)前影視行業(yè)發(fā)展的重要的商業(yè)模式。分析指出，這是行業(yè)處于初級階段必須經(jīng)歷的一個時期，粉絲經(jīng)濟的興起讓明星更加注重把娛樂注意力、粉絲和知名度變現(xiàn)，這也是明星投資能夠成功的基礎(chǔ)之一。但是，魏鵬舉指出，這只是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段，粉絲經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿Σ⒉淮螅顿Y者關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

　　關(guān)于此話題，經(jīng)濟之聲特約評論員、知名財經(jīng)評論員、北京大學(xué)政府管理學(xué)院博士生劉艷對此評論。

　　經(jīng)濟之聲：對于從去年一直延續(xù)到今年的明星投資影視業(yè)的熱潮，您怎么分析背后的原因和背景？

　　劉艷：不僅是去年，早在幾年前華誼兄弟上市的時候，已經(jīng)引爆了明星入股的潮流。但是發(fā)展到今天它抓的不僅是一個眼球經(jīng)濟的概念，是在大字本加上大數(shù)據(jù)，同時家上了大明星，而且有一些創(chuàng)業(yè)性的模式，它是一個綜合的品牌效應(yīng)的體現(xiàn)。所以這種明星入股投資影視業(yè)投資文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)不是當(dāng)年的簡單的靠粉絲經(jīng)濟來拉動了，更何況現(xiàn)在明星的背后經(jīng)濟實力，以及整合資金能力資源的能力也是非常強的，所以它具備一個合格投資人的能力。對于被投資方來講，像阿里聯(lián)手趙薇夫婦這樣的事情出現(xiàn)，實際上是錦上添花，強強聯(lián)合，不僅僅看中趙薇夫婦的明星效應(yīng)，看中背后的資本資源，以及趙薇作為投資人，投資電影的經(jīng)驗，所以這是雙方多層次的合作，而不僅是靠明星的知名度的入股投資。

　　經(jīng)濟之聲：所以光線、華誼上市會發(fā)現(xiàn)很多明星股東的身影，但是當(dāng)時可能很多明星的股東根本想象不到，他們當(dāng)年的投資上市之后，會給他們產(chǎn)生如此豐厚的匯報。而從去年到現(xiàn)在，這些明星的投資更加有投資人的意識和眼光。所以對于普通的投資者來說，這些明星投資的熱點是不是可以跟著追逐？

　　劉艷：應(yīng)該去關(guān)注，但是如果作為一個直接的投資人，2015年A股市場一定是向上的，所以追新股沒有什么太大的疑問。但是如果是影視業(yè)還是要慎重而行，因為結(jié)合現(xiàn)在整個影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是虧多盈少，能夠真正實現(xiàn)盈利的也就是不到一半，甚至更低10%、20%這樣一個比例。因為影視業(yè)它自身的特點，包括導(dǎo)演、編劇、制片、演員等這些都是很難以復(fù)制再生資源，所以它的不確定性更強。雖然它的起步投資很低，但是要想獲得回報的概率還是個小事件，還是要慎重而行。

　　經(jīng)濟之聲：其實也有網(wǎng)友會質(zhì)疑，說明星投資是不是就為了圈了錢，比如股票上市之后就可以走了，您對這種說法怎么看？

　　劉艷：看好不看好一個明星投資，要看他背后著什么樣的資金方以及整個產(chǎn)業(yè)鏈這樣一個資源壁壘，這非常重要。如果僅僅是單一一部電影，用一種娛樂寶這種眾籌的概念去營銷推銷，可能更多的是品牌營銷的層面，而不是投資匯報投資的過程，所以一個是表象，一個是背后投資回報的問題。

　　其他觀點：

　　北京工商大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長陳及表示，明星投資影視公司，特別是未上市的影視公司，目的是通過企業(yè)上市提升身價。以趙薇、范冰冰、孫儷為例，相對較低的投資金額，帶來的回報卻是豐厚的。

　　傳統(tǒng)的影視公司尋找具有影響力的明星，與其簽約或者與其工作室合作，這已經(jīng)是當(dāng)前影視行業(yè)發(fā)展的重要的商業(yè)模式。這種商業(yè)模式背后就是明星手中的資源帶來的明星效應(yīng)。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員朱嘉認為，這是行業(yè)處于初級階段必須經(jīng)歷的一個時期，粉絲經(jīng)濟的興起讓明星更加注重把娛樂注意力、粉絲和知名度變現(xiàn)，這也是明星投資能夠成功的基礎(chǔ)之一。

　　在西南證券董事長崔堅看來，2014年是中國資本市場的“影視年”。這在很大程度上受益于我國政策的放松，文化產(chǎn)業(yè)兼并重組速度明顯加快。成功的行業(yè)并購能使影視公司呈滾雪球式的發(fā)展，未來通過戰(zhàn)略性兼并收購的資產(chǎn)擴張方式，應(yīng)該是影視企業(yè)成長的主要途徑。