3月13日，保利海德公園正式推出其頂級產(chǎn)品，這是今年首個推新的城市頂級住宅項目，年內(nèi)還將有20個左右頂豪等待入市。據(jù)亞豪機(jī)構(gòu)統(tǒng)計顯示，2015年內(nèi)北京將有約20個“十萬級”的頂級項目面市，其中僅新增項目大概便可提供2000套房源，總貨值或在800億元左右。然而，2015年以前，北京網(wǎng)簽均價在10萬元以上的項目歷史總和為117套，頂級產(chǎn)品市場壓力不言而喻。
京華時報記者邢飛
約2000套增量“肉搏”
多位頂級住宅項目負(fù)責(zé)人向記者坦言，所操盤項目不得不在年內(nèi)入市，并且承擔(dān)著一定的去化任務(wù)，因此今年營銷壓力巨大。
然而，與其他頂豪相比，保利海德公園延續(xù)了去年的熱銷態(tài)勢，開年至今再次完成4.9億元的簽約額，受到市場的持續(xù)熱捧。今年計劃推出260平米和305平米頂級產(chǎn)品，目前項目剩下10億元左右的貨值，壓力相對較小。
緊隨保利之后，龍湖·西宸原著亦將在4月亮相，或成為北京第二個問世的頂豪項目。此外，萬柳書院將在5月初做好園林景觀，等6月份建好會所也將真正面世。
從下半年開始，北京頂豪將一個個揭開面紗。據(jù)悉，保利首開東壩項目預(yù)計在9、10月份入市，而去年獲批16萬元擬售均價的融創(chuàng)農(nóng)展館項目也很快將推盤。
除此之外，北京頂豪市場還有首開瑯樾、中糧瑞府、恒大華府、駿豪·中央公園廣場、遠(yuǎn)洋劉娘府項目、泰禾西局項目等樓盤計劃在年內(nèi)入市或推新。
市場新格局初現(xiàn)
新一批頂級產(chǎn)品800億元的貨值將超過了去年北京商品房成交總額的1/3，行業(yè)集中度在2015年急劇提升。由此，北京頂級市場版圖也被重鑄。
在一位資深頂級項目操盤手看來，頂豪大有“三足鼎立”的趨勢，即主要熱點(diǎn)區(qū)域為海淀西北、朝陽東北、豐臺三地。海淀不僅依托中關(guān)村產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，更有百年歷史文化底蘊(yùn)，但海淀沒有土地增量；朝陽有金融企業(yè)匯集，孫河、東壩兩地近年來炙手可熱；土地價值處于洼地的豐臺未來將有廣闊的市場。
事實上，保利海德公園、萬柳書院皆集于海淀，而保利東壩項目、首開瑯樾、中糧瑞府和恒大華府都集中在朝陽東壩或?qū)O河區(qū)域，豐臺則即將誕生華潤亞林西、龍湖西宸原著、泰禾西局項目等。
除了區(qū)域分化以外，頂級產(chǎn)品也有顯著區(qū)分，據(jù)了解，今年推新和入市的近20個頂豪項目中，絕大多數(shù)以公寓為主。亞豪機(jī)構(gòu)總監(jiān)郭毅認(rèn)為，四環(huán)外低密城市別墅產(chǎn)品比較稀缺，高密度公寓競爭會相對較弱。
保利海德公園項目負(fù)責(zé)人則表示，為了讓產(chǎn)品更有競爭力，保利再度回歸別墅市場，將東壩項目打造成了170-200平方米疊拼和230-270平方米聯(lián)排的純別墅項目。
開發(fā)商全方位“突圍”
郭毅指出，新增頂豪項目均為大開發(fā)商所有，由于有著回款要求，因而不少不僅貨值高還需加快周轉(zhuǎn)，營銷總監(jiān)壓力可見一斑。
上述資深頂豪操盤手強(qiáng)調(diào)，企業(yè)普遍都將壓力視作動力，可以肯定的是，新增產(chǎn)品比以往產(chǎn)品都有很大的提升，在增值服務(wù)、營銷渠道乃至推廣渠道上，開發(fā)商都有新的探索。
保利海德公園項目負(fù)責(zé)人舉例稱，北京保利今年的兩個頂級豪宅項目在這方面都有所準(zhǔn)備。保利海德公園樓王產(chǎn)品將進(jìn)一步提升性價比，在頂級豪宅普遍踏過10萬門檻時，其銷售均價在9萬~10萬之間；而在保利海德公園的基礎(chǔ)上，保利對東壩項目產(chǎn)品進(jìn)行了二次升級，后者還將延續(xù)前者引入國際式物管服務(wù)。
“現(xiàn)在不是隨便給個噱頭，購房者就會相信的時代?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士感言，頂級產(chǎn)品銷售不僅僅考驗的是營銷功力，它要求我們的產(chǎn)品一定要有附加值，比如文化元素、各類服務(wù)升級。謀求突圍并不意味悲觀，相反，頂級豪宅市場今年或大有可為。
來自中原地產(chǎn)的一組數(shù)據(jù)指出，此前北京歷史上均價超10萬的項目，其網(wǎng)簽套數(shù)的紀(jì)錄是23套。但是去年年底，有單個頂豪項目，僅兩個多月的時間就刷新歷史紀(jì)錄。隨著2015年頂級豪宅的相繼入市，或許還將產(chǎn)生更多紀(jì)錄。