合力破題、蹚出新路——
浙江寧海旅游逆勢突圍
本報記者 郁進東
浙江寧海縣，《徐霞客游記》開篇地，中國旅游日發祥地。今年4月份以來，寧海先后有前童古鎮、梁皇山、許家山等多個景區因疫情短暫關閉。目前，這些景區雖陸續恢復開放，但卻錯失了春季出游的“黃金期”。
當前，全國新冠肺炎疫情多點散發，給旅游業帶來沉重打擊，不少景區景點面臨臨時關閉、游客減少等情況。疫情常態化防控之下，寧海旅游業負重前行。合力破題、蹚出新路，成為這座東海之濱小城的必由之路。
“靜”中的寧海待破題
“自寧海出西門。云散日朗，人意山光，俱有喜態……”400多年前的1613年5月19日，一代游圣徐霞客從浙東小城寧海開始暢游天下。每年的5月19日，也成了中國旅游日。2002年以來，這里先后舉辦了19屆徐霞客開游節，旅游產業成為當地的一張“金名片”。
寧海之美名不虛傳。這里瀕臨三門灣、象山港兩大港灣，接壤天臺山、四明山兩大山脈，森林覆蓋率達到63%，有“華東第一森林溫泉”之美譽的深圳溫泉水質和空氣優良率均在90%以上；有陳逸飛遺作《理發師》的拍攝地前童古鎮；有千年戀海濱、深山藏石巖的伍山石窟；有集儒釋道文化及皇家文化于一體的江南奇山梁皇山；有原生態的石頭文化村許家山……旅游業增加值對地區生產總值的貢獻度達7.36%，是百姓在家門口致富的“金窩窩”。
2002年開始，寧海借助舉辦徐霞客開游節之機，推動旅游與文化深度融合。尤其是去年以來，寧海借力文化和旅游資源普查、文化基因解碼工程，在對全縣節慶資源梳理的基礎上，整合霞客開游、紅妝婚俗、鄉鎮節慶品牌，推進節慶文旅融合改革，形成以“靜城·寧海”文旅品牌為主線的“寧海盡是美”IP矩陣，節慶活動成為推品牌、塑形象、拓市場、促消費的重要平臺。
開游節不僅是一場節慶盛宴，也是文旅搭臺、產業唱戲，推動寧海文旅產業高質量發展的一個重要展示平臺。在每屆開游節中設置旅行商大會等招商洽談活動，吸引驢媽媽等一批投資商入駐，僅近3屆開游節就累計招引文旅項目27個、總投資超200億元。在開游節的帶動下，寧海各地同步實施“一鎮一節、一鄉一品”工程，在全縣打造了前童元宵行會、胡陳桃花節、岔路葛洪文化節等50余個特色節慶，節慶成為寧海打響城市品牌、助推富民強縣強村的重要載體。
然而，近期多點散發的新冠肺炎疫情，讓寧海縣內景區景點限流、部分景區景點暫時關閉、酒店暫停堂食，旅行社接團規模大幅減少……寧海旅游靜了下來、慢了下來。在素有“浙東麗江”美譽的前童古鎮，為了減少人員聚集風險、確保游客和古鎮原住居民的安全，古鎮從今年3月31日至4月17日暫停對外開放了18天。而去年4月，前童古鎮的游客接待量超4萬人次。疫情也讓旅行社遭受了正面沖擊，每年的三四月本是療休養、春季游的旺季，但是今年受疫情影響，旅行社在嚴格執行“不組團前往中高風險地區旅游、不承接中高風險地區旅游團隊”規定的同時，省內游、市內游團隊的規模也進一步縮減。
老景區孵化新業態
剛過去的“五一”小長假，寧海多家景區依托景區特色因地制宜，積極求變，圍繞游客需求做出深入探索和創新嘗試。
在寧海縣許家山村，作為國家AAA級景區、已有700多年歷史且是寧波保存最完整的石屋古村，卻因開發旅游新產品——房車露營公園，迎來一批批本地露營愛好者，有自帶帳篷、有租房車的，營地也出現了難得一見的“一車難求”，預訂周末的房車至少需要提前一個星期。
“房車露營在前兩年屬于小眾旅游，但因接觸人少、戶外開闊，在疫情背景下越來越受青睞。”許家山房車露營公園負責人金沛告訴記者，在疫情防控常態化的大環境下，周邊城市疫情反復阻擋了不少人遠距離出游的腳步，但卻催熱了周邊游、短途游等短距離、高頻次旅游度假新風潮，露營成為其中增長最快的“爆款”。許家山村通過整合戶外露營、鄉村體驗等資源吸引客流，打破了“石頭村”單一的旅游觀光模式，為寧海鄉村振興提供了更具可持續性的發展動力，帶動了更具集群效應、更多元的地域旅游。
許家山村，曾是網紅打卡熱門地，在疫情的沖擊下游客銳減，“今年疫情反復，景區可開放的時間并不長，老百姓自我防控的意識也很強，村里的游客就變少了很多，村民們的農副產品都滯銷了。”可許民村黨支部書記戴伸一發現，房車露營的熱潮似乎給古村的旅游帶來了新生機。
“我們預訂了今晚的房車，聽說山上有一個古村，所以上來逛逛。”正在詢問村民家制筍干價格的林先生說道。據了解，房車露營帶來客流的同時，村莊的經濟消費活力也大大提升。“以前我們家餐館都是訂滿的，今年生意就不好做了，景區一旦關閉我們也就沒生意了，現在每天能接上一兩桌我們也挺滿足的。”景區銅板石農家樂老板葉培養說。戴伸一告訴記者，在接待這些“來之不易”的游客的同時，景區堅持“限流、錯峰”等措施，控制接待規模，防止人員聚集，嚴格落實防疫措施。
疫情是危，也是機
今年，寧海縣委提出“打好五大革新組合拳、奏響爭先進位最強音”，號召全縣以“全域旅游再深化工程”“文旅企業梯隊培育”等為突破性抓手，深入實施“全景化城鄉共建、全鏈化產業融合、全渠道品牌營銷”等文旅八大系統工程，內練內功、外宣品牌，讓寧海旅游業實現疫情之下的逆勢突圍。
數字賦能是寧海旅游業突圍的一個抓手。前不久，前童古鎮又添一處重量級景點，“詩路海韻”唐詩之路寧海數字館開門迎客。“古鎮不再是看看老建筑，而是要讓游客參與其中，在古鎮停留下來。”前童古鎮旅游有限公司副總經理鄭蓮亞說，該館運用大數據、AI為基石的交互新科技，集成寧海全域內的詩詞、景點、歷史遺存和非遺傳說等IP資源，形成了一個可看、可聽、可體驗的數字化文旅融合新景點。不久后，國畫大師潘天壽故居也將以全新的方式打開，其虛擬展廳正在緊鑼密鼓籌建中，“緋袍圖”“垂楊系馬圖”等一批珍貴文物的圖文數據，正在著手整理，點點手機就能欣賞國寶級文物。
據介紹，寧海共確定文旅資源數字化保護與開發等11項一級業務、公共服務設施建設與管理等43項二級業務、圖書館建設與管理等186項三級業務，外部協同點77個。測算旅游接待能力最大承載量，科學制定游覽線路和產品，實現4A級及以上旅游景區“預約、限流、錯峰”全覆蓋；加強交通大數據與旅游出行數據的共享與整合，推出電子游覽地圖和電子導航……一系列數字文旅改造項目的落地，推動了寧海旅游產業提質升級。
小處著手、增強游客體驗感的旅游業“微改造、精提升”是寧海逆勢突圍的另一個抓手。以不搞大拆大建為前提，從挖掘文化內涵和提升游客微觀感受入手，全力打造一批體驗精致、設施精良、景觀精美、服務精心、運營精細的旅游產品。今年以來，寧海全面加快旅游業“微改造、精提升”步伐，目前已有344個旅游業“微改造、精提升”項目入庫，244個項目竣工。這些項目串珠成鏈、以線帶面，串聯起了寧海森林溫泉大道、古鎮鄉韻風景線、大美南灣風景北線等多條跨越寧海全域的美麗線路，推動鄉村風情、濱海運動、森林溫泉、古鎮養生、都市核心等旅游板塊全域扮靚，實現后疫情時代寧海旅游業高品質提升和高質量發展。
“疫情是危，也是機。寧海從旅游‘產品、品質、品牌’等方面入手，全力寫好全域旅游‘后半篇文章’。”寧海縣文化和廣電旅游體育局局長張暢芳表示，“我們將深化項目領跑，在加快建設大莊山谷等旅游項目的同時，招引打造一批富有吸引力、促消費能力強的旅游新業態，為寧海旅游引入‘爆點’。深入精雕細琢，持續推進；‘微改造、精提升’工程，從基礎設施、服務質量、市場運營等多維度著手，實現寧海旅游‘粗放式’到‘精細化’轉變。深耕‘靜城’品牌，依托溫泉、古鎮、濱海、鄉村等優秀資源，挖掘文旅內涵，充分彰顯‘寧海盡是美’形象。”