國(guó)產(chǎn)寵物食品企業(yè)踏上崛起之路
近來，寵物食品企業(yè)業(yè)績(jī)和股價(jià)呈現(xiàn)“高光”時(shí)刻。
公開資料顯示，中寵股份上半年?duì)I收15.9億元，同比增長(zhǎng)26.42%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4.88%；佩蒂股份營(yíng)收8.46億元，同比增長(zhǎng)18.93%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)37.21%。剛剛登陸資本市場(chǎng)的源飛寵物股價(jià)已翻倍；中寵股份和佩蒂股份近幾個(gè)月以來股價(jià)也大幅上漲。
《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，在中國(guó)城鎮(zhèn)家庭中，寵物貓的數(shù)量是5806萬只，犬的數(shù)量是5429萬只。在“愛寵風(fēng)潮”下，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。這其中，寵物食品賽道在整個(gè)寵物行業(yè)中顯得尤為突出。貝恩研究報(bào)告預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到1500億元。
千億元級(jí)別的市場(chǎng)也吸引了越來越多的企業(yè)駛?cè)朐撡惖馈?/p>
一直以來，進(jìn)口品牌以監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)高、原料好、品控穩(wěn)定成為眾多寵物主的優(yōu)先選擇。以瑪氏、雀巢普瑞納為代表的外資企業(yè)正在加碼布局中國(guó)寵物食品市場(chǎng)。
2020年，雀巢旗下普瑞納斥資6億元擴(kuò)建天津工廠的寵物食品產(chǎn)能；2021年，又增資2.3億元，布局高端及超高端寵物食品產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，海外高端品牌進(jìn)軍中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的野心越來越強(qiáng)，以渴望、巔峰等為代表的眾多進(jìn)口高端品牌近幾年在中國(guó)市場(chǎng)中混得風(fēng)生水起。
隨著市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌也越來越多地走入消費(fèi)者的視線中。大量新品牌以高性價(jià)比打開市場(chǎng)，憑借新穎的電商流量打法脫穎而出。
2017年，給海外品牌代工起家的佩蒂和中寵先后上市；今年，路斯股份晉升北交所“寵物食品第一股”，乖寶、福貝等生產(chǎn)企業(yè)也在排隊(duì)遞交IPO申請(qǐng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有超104.9萬家寵物食品相關(guān)企業(yè)，2021年注冊(cè)企業(yè)數(shù)量超過74萬家。
資本也開始關(guān)注國(guó)產(chǎn)寵物食品市場(chǎng)。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年起，寵物賽道的投融資事件超過70余筆，其中關(guān)于寵物食品的項(xiàng)目近30個(gè)。2022年后，寵物食品行業(yè)再度進(jìn)入“小陽春”， 伯納天純、肉墊、豆柴寵物等先后獲得融資。
電商的興起，給國(guó)產(chǎn)品牌提供了機(jī)遇。Euromonitor 數(shù)據(jù)顯示，2013年至2021年，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)電商渠道占比由10.1%提升至45.4%，2021年更是達(dá)到61%。
然而，電商渠道競(jìng)爭(zhēng)又帶來極度“內(nèi)卷”。不少寵物食品企業(yè)都主動(dòng)或者被動(dòng)地卷入電商“價(jià)格戰(zhàn)”中。畸形的競(jìng)爭(zhēng)也使國(guó)產(chǎn)寵物食品出現(xiàn)以次充好、原材料劣質(zhì)、產(chǎn)品變質(zhì)、混有異物等亂象。
據(jù)了解，今年上半年，全國(guó)消協(xié)組織受理寵物類投訴6617件，同比增長(zhǎng)約89.17%，其中寵物食品安全成為消費(fèi)者投訴的主要問題。
可以說，食品安全已成為國(guó)產(chǎn)寵物食品發(fā)展的一道“生命線”。標(biāo)準(zhǔn)不健全，缺乏嚴(yán)格有力的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成為主要制約因素。有業(yè)內(nèi)專家呼吁，應(yīng)從生產(chǎn)、加工、質(zhì)量檢測(cè)等方面形成具有強(qiáng)制力的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管規(guī)范。
盡管在很多方面與進(jìn)口產(chǎn)品仍有所差距，但從現(xiàn)階段看，國(guó)產(chǎn)寵物食品正在踏上崛起之路。隨著越來越多國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌不斷涌現(xiàn)，供應(yīng)鏈趨于同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈。不管是產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)品控、還是渠道布局，都成為新品牌在發(fā)展中繞不過的檻兒。誰能解決上述問題，誰就可能在賽道中占據(jù)有利位置。
楊冉冉