賽龍舟、吃粽子、插艾草、佩香囊、逛非遺……這個(gè)端午假期，各地推出多種特色活動(dòng)、新型消費(fèi)場景和惠民措施，“新中式”旅游升溫，豐富了文化和旅游生活，釋放出“假日經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新活力。

在京杭大運(yùn)河水面上，船槳舞動(dòng)，水花四濺，鑼鼓陣陣，龍舟健兒奮楫爭先，吸引游客吶喊助威，也讓古運(yùn)河煥發(fā)出勃勃生機(jī)；在浙江開化，村民們把幾片箬葉疊在一塊，鋪上一層糯米，依次放入豬肉條、蜜棗、紅棗，再舀一勺糯米蓋住餡料，包裹封層，然后用棕櫚樹葉捆成一節(jié)節(jié)，一個(gè)長粽就做好了；在湖北宜昌三峽大壩旅游區(qū)，只見棕櫚樹葉在棕編非遺代表性傳承人魏光翠的指間翻飛，不一會兒，一個(gè)昂首長嘯的龍頭成型……

在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，端午假期，各類深度體驗(yàn)中國歷史文化的“新中式”旅行受消費(fèi)者關(guān)注。熱門的“新中式”旅行方式包括歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗(yàn)、歷史文化景區(qū)打卡、漢服妝造體驗(yàn)等。

在北京，國潮主題餐廳、園林茶館點(diǎn)茶等“新中式”活動(dòng)備受游客歡迎；在山東臨沂，“燈火蘭山·新瑯玡”開啟“夜端午”，舉辦漢服體驗(yàn)、端午祈福和灑艾水、點(diǎn)朱砂、系五彩繩等民俗互動(dòng)活動(dòng)，解鎖潮流夜生活“N+1”種方式；在浙江杭州，端午游園會現(xiàn)場熱鬧非凡，游客“沉浸式”體驗(yàn)宋代的民俗風(fēng)情與街市繁華……端午假期，各地因地制宜舉辦非遺體驗(yàn)、民俗市集等端午主題特色活動(dòng)，給游客帶來了一場場“文化大餐”，持續(xù)釋放消費(fèi)活力。

“端午假期，帶著孩子看看龍舟賽，穿著漢服逛逛非遺市集，包粽子，做香囊，在體驗(yàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也學(xué)習(xí)到了很多傳統(tǒng)文化知識，感覺特別好。”廣東佛山市民劉先生說。

節(jié)日消費(fèi)是觀察我國經(jīng)濟(jì)的重要窗口。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，在國潮文化下，“新中式”消費(fèi)火熱。各地結(jié)合自身特色，依托文化底蘊(yùn)創(chuàng)新消費(fèi)場景，滿足游客“求新、求異、求知”需求，以更富創(chuàng)新的體驗(yàn)豐富旅游文化內(nèi)涵，推進(jìn)文化和旅游深度融合，不斷釋放消費(fèi)市場活力。

“商務(wù)部統(tǒng)籌推進(jìn)‘2024消費(fèi)促進(jìn)年’，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日期間餐飲購物、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)，指導(dǎo)各地開展豐富多樣的端午系列活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。”商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東近期在例行發(fā)布會上表示，各地結(jié)合端午傳統(tǒng)習(xí)俗和季節(jié)特色，打造“新中式”消費(fèi)熱點(diǎn)。多地舉辦粽子文化節(jié)、龍舟民俗賽、古風(fēng)市集、非遺展示、漢服體驗(yàn)等活動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前，國潮與傳統(tǒng)節(jié)日的結(jié)合已成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，非遺民俗、傳統(tǒng)文化已融入百姓文化生活中，為“假日經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)造了新的增長空間。下一步，要拓展假日消費(fèi)多元化供給體系，促進(jìn)文化消費(fèi)與旅游消費(fèi)融合，加大傳統(tǒng)節(jié)日文化建設(shè)，使文化成為推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要因素，持續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)回升向好。