今年的春節(jié)檔熱鬧非凡，在歷經(jīng)一段相對(duì)沉寂的時(shí)光后，電影市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的狂歡，眾多備受矚目的IP續(xù)作在2025年春節(jié)檔重磅回歸。時(shí)隔5年，《哪吒之魔童鬧海》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》)以超60億元的票房對(duì)同檔期影片形成“碾壓”之勢(shì)，登頂中國(guó)影史票房冠軍。與此同時(shí)，春節(jié)“谷子熱”成為春節(jié)檔文化消費(fèi)新亮點(diǎn)。其中，卡游與《哪吒2》的深度合作出品的周邊產(chǎn)品，更是凸顯了卡游在 IP 強(qiáng)化與傳統(tǒng)文化輸出方面的強(qiáng)大實(shí)力，其豐富的玩法和深厚的文化底蘊(yùn)，成功俘獲了眾多年輕消費(fèi)者的心，也為傳統(tǒng)文化的新表達(dá)提供了新的思路。
一、“谷子熱”席卷春節(jié)檔，卡游《哪吒2》卡牌成新寵
“谷子”，這個(gè)音譯自 “goods” 的詞匯，指代的是二次元周邊產(chǎn)品，近年來(lái)逐漸成為年輕人表達(dá)喜愛(ài)、追求個(gè)性的一種方式。2025年春節(jié)檔，隨著《哪吒2》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的熱映，相關(guān)周邊產(chǎn)品也迎來(lái)了銷(xiāo)售熱潮。其中，卡游推出的《哪吒2》卡牌憑借其獨(dú)特的魅力，成為“谷子熱”中的佼佼者。
卡游《哪吒2》卡牌以電影中的人物、場(chǎng)景、法寶等元素為設(shè)計(jì)靈感，采用精美的插畫(huà)和精致的工藝，將電影中的經(jīng)典瞬間定格在方寸之間。同時(shí)，卡牌還融入了豐富的玩法，例如角色扮演、卡牌對(duì)戰(zhàn)等，讓玩家在收集、欣賞卡牌的同時(shí)，也能體驗(yàn)到游戲的樂(lè)趣。
作為文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者與傳播者，卡游深諳文化內(nèi)涵的挖掘與呈現(xiàn)之道。 《哪吒2》承載著豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化基因，其角色形象與故事背景深深扎根于民間神話(huà)傳說(shuō)。卡游敏銳捕捉到這一文化富礦，精心打造的電影收藏卡系列，將哪吒、敖丙等經(jīng)典角色的英勇姿態(tài)、靈動(dòng)神情細(xì)膩呈現(xiàn)于卡牌之上。從線(xiàn)條勾勒到色彩渲染，皆嚴(yán)格遵循電影的美術(shù)風(fēng)格，確保每一張卡牌都是對(duì)電影文化精髓的精準(zhǔn)提煉與藝術(shù)再現(xiàn)，使玩家在收集過(guò)程中沉浸于中國(guó)傳統(tǒng)神話(huà)的奇幻世界，成為傳統(tǒng)文化的傳承載體。
二、 傳統(tǒng)文化新表達(dá)，卡游《哪吒2》卡牌破圈有道
卡游《哪吒2》卡牌的成功，不僅在于其精美的設(shè)計(jì)和豐富的玩法，更在于其對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)。
IP賦能，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)。 《哪吒之魔童降世》作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的標(biāo)桿之作，其IP本身就擁有強(qiáng)大的號(hào)召力。卡游通過(guò)與《哪吒2》的深度合作，將電影中的傳統(tǒng)文化元素融入到卡牌設(shè)計(jì)中，例如哪吒的混天綾、風(fēng)火輪，太乙真人的拂塵等，讓傳統(tǒng)文化以更加生動(dòng)、形象的方式呈現(xiàn)出來(lái)，更容易被年輕人接受和喜愛(ài)。
跨界融合，傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活。 卡游《哪吒2》卡牌將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代卡牌游戲相結(jié)合，打破了傳統(tǒng)文化與年輕人之間的壁壘。玩家在收集、欣賞卡牌的過(guò)程中，可以潛移默化地了解和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，例如哪吒鬧海、封神演義等經(jīng)典故事，讓傳統(tǒng)文化真正融入到年輕人的日常生活中。
社交屬性，傳統(tǒng)文化傳播新路徑。 卡游《哪吒2》卡牌不僅是一種收藏品，更是一種社交媒介。玩家可以通過(guò)卡牌對(duì)戰(zhàn)、交換等方式進(jìn)行互動(dòng)交流，分享對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和熱愛(ài)，形成良好的文化傳播氛圍。
三、 IP打造成文化傳播新語(yǔ)境
從文化內(nèi)涵角度而言，哪吒這一形象源自中國(guó)古代神話(huà)傳說(shuō)，承載著豐富的文化底蘊(yùn)與精神價(jià)值。卡游在電影上映時(shí)同步推出了哪吒鬧海斗天包，搭配附贈(zèng)卡磚的“混元寶盒”單卡銷(xiāo)售，賣(mài)至脫銷(xiāo)。每一張卡牌都是一個(gè)文化窗口，讓消費(fèi)者在把玩欣賞的過(guò)程中，深入領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)神話(huà)文化的魅力。卡游借助春節(jié)檔龐大的觀影人群與“谷子熱”帶來(lái)的消費(fèi)熱情，通過(guò)強(qiáng)IP的聯(lián)名方式，多元的銷(xiāo)售渠道鋪貨，讓《哪吒2》卡牌迅速觸達(dá)消費(fèi)者。
卡游的《哪吒 2》卡牌在春節(jié)檔“谷子熱”中沖出重圍，是傳統(tǒng)文化與時(shí)代潮流相結(jié)合的典范，為傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會(huì)的新表達(dá)提供了生動(dòng)范例，在豐富春節(jié)檔文化產(chǎn)品市場(chǎng)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力，相信在未來(lái)，會(huì)有更多像卡游這樣的企業(yè)，積極探索傳統(tǒng)文化的新表達(dá)方式，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。