在《哪吒之魔童鬧?！?以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》)躋身全球電影票房榜第五名的同時(shí)，其周邊衍生品市場(chǎng)也迎來(lái)商業(yè)熱潮。日前，“《哪吒2》IP授權(quán)費(fèi)從500萬(wàn)元飆至900萬(wàn)元”話題登上微博熱搜榜。公開(kāi)資料顯示，如今《哪吒2》IP授權(quán)已覆蓋食品、美妝、汽車(chē)、潮玩、數(shù)碼、咖啡等多個(gè)品類(lèi)。其中，在潮玩領(lǐng)域，以《哪吒2》與卡游聯(lián)名的收藏卡牌為例，更是出現(xiàn)了“一卡難求”的火爆局面。
北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在閑魚(yú)平臺(tái)上，卡位稀有和評(píng)級(jí)高的《哪吒2》聯(lián)名卡動(dòng)輒能賣(mài)到上萬(wàn)元，以目前線上抽卡概率最低的(最稀有的)SP系列為例，單張實(shí)際價(jià)格按照標(biāo)價(jià)走的商家最高售賣(mài)到18.88萬(wàn)元。據(jù)該商品頁(yè)面顯示，這張售價(jià)18.88萬(wàn)元的《哪吒2》聯(lián)名卡既是SP高位卡，也是限制編號(hào)卡，封面為《哪吒2》中的敖丙角色，屬于SP系列99張限制編號(hào)里的首位編號(hào)卡，即01/99。
對(duì)于如此高的交易價(jià)格，該商家對(duì)北京商報(bào)記者直言：“喊的這個(gè)高價(jià)，有實(shí)力就買(mǎi)，反正敖丙的就這張首位編號(hào)卡。《哪吒2》聯(lián)名卡最貴的就是限制編號(hào)卡。而限制編號(hào)卡里只有13張最值錢(qián)，其中10張是SE卡位的導(dǎo)演親筆簽名卡，3張是SP卡位哪吒&敖丙封面首位編號(hào)卡、哪吒封面首位編號(hào)卡、敖丙封面首位編號(hào)卡。”
北京商報(bào)記者了解到，截至目前被炒至“天價(jià)”的《哪吒2》聯(lián)名卡通常都是限制編號(hào)卡，其中，親筆簽名的、連號(hào)的和特殊數(shù)字的賣(mài)得更貴。非特殊數(shù)字的，例如，SP哪吒&敖丙封面一般市場(chǎng)售價(jià)在單張2.5萬(wàn)元至3.5萬(wàn)元區(qū)間，決定最終價(jià)格的就是評(píng)級(jí)，評(píng)級(jí)高一點(diǎn)就貴一點(diǎn)。閑魚(yú)上很多商家都是掛高價(jià)，但是等評(píng)級(jí)回來(lái)后再更改價(jià)格。
盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，《哪吒2》IP的熱門(mén)程度是決定二手市場(chǎng)溢價(jià)的重要因素，稀有等級(jí)是卡牌公司為了增加產(chǎn)品的吸引力和收藏價(jià)值而設(shè)定的一種營(yíng)銷(xiāo)策略，它確實(shí)在一定程度上提升了卡牌的市場(chǎng)價(jià)值。
另有商家透露：“《哪吒2》SE卡位導(dǎo)演版親筆簽名卡炒得更高，一張卡隨便就能叫價(jià)過(guò)10萬(wàn)元，此前最高的賣(mài)到一張23萬(wàn)元?！?/p>
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，卡牌在二手市場(chǎng)能賣(mài)出高價(jià)，除了商家的出廠高等級(jí)設(shè)定以外，關(guān)鍵還取決于專(zhuān)業(yè)的評(píng)級(jí)公司給出的高評(píng)級(jí)。
某商家表示，“目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，主要的卡牌評(píng)級(jí)公司就是重慶卡藏文化藝術(shù)有限公司和南京保粹服務(wù)有限公司。它們一般基于外觀品相、墨跡字跡(簽名卡限定)、卡牌新舊等方面進(jìn)行綜合鑒定和評(píng)分，最高評(píng)級(jí)分為10分”。
“收藏鑒定公司的評(píng)級(jí)為卡牌的價(jià)值提供了第三方的專(zhuān)業(yè)認(rèn)證，增加了其可信度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，是否真的保值，還需要看市場(chǎng)的長(zhǎng)期表現(xiàn)和消費(fèi)者的認(rèn)可程度。此外，未來(lái)是否能夠持續(xù)保值，還需要進(jìn)一步觀察?！苯缡钦f(shuō)。
一位愛(ài)好收集卡牌并長(zhǎng)期關(guān)注市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)北京商報(bào)記者表示，“根據(jù)自身賠本經(jīng)驗(yàn)，如果《哪吒2》后續(xù)熱度下降，目前高卡位高評(píng)級(jí)的限制編號(hào)卡肯定會(huì)有所貶值。例如，之前炒得厲害的、賣(mài)1萬(wàn)元的奧特曼卡，現(xiàn)在才賣(mài)兩三千，甚至都沒(méi)法賣(mài)，因?yàn)闆](méi)人要了”。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝提示，由于卡牌的價(jià)值取決于IP影響力、藝術(shù)價(jià)值、市場(chǎng)供需關(guān)系等多種因素的共同作用，因此消費(fèi)者應(yīng)保持理性消費(fèi)心態(tài)，不盲目跟風(fēng)，警惕二手市場(chǎng)過(guò)度炒作帶來(lái)的投資風(fēng)險(xiǎn)。
北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 程靚