原標題：“請你流汗”成為體育消費新風尚

9月20日，2025深圳市街道足球超級聯賽拉開序幕。本屆賽事匯聚了48支球隊近1500名球員，賽程將持續至12月初，為參賽人群創造“聚”和“玩”的核心體驗，營造“全民足球”“全民主場”的氛圍。與此同時，“蘇超”“川超”“湘超”也在同步火熱進行。各地體育賽事熱潮席卷而來，不僅點燃了群眾參與熱情，更帶動體育產品供給持續擴容，打造一批特色鮮明、功能復合的體育服務綜合體與休閑基地，為消費者提供更加豐富的選擇。

“當前，‘請你流汗’正逐步成為消費新風尚，這一現象展現出體育消費潛力較大”。陜西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問于曉明在接受《證券日報》記者采訪時表示，在政策支持下，運動健身、觀賽參賽等需求已深度融入生活，其對擴大內需作用顯著，既能直接拉動經濟增長，還能帶動制造、文旅等產業融合發展。

多地豐富體育產品供給

多地體育賽事正不斷創造熱點，“跟著賽事去旅行”深入人心。9月20日，在“深圳街超”現場，一場明星隊對陣健力寶整建制球隊的表演賽格外引人注目。多名足壇知名教練與球員悉數登場，精湛的球技與熱烈的互動瞬間點燃現場氣氛，激發了足球愛好者熱情。

同日，“蘇超”常規賽進行到倒數第二輪6場比賽，總計打入21粒進球，刷新“蘇超”單輪進球總數紀錄；在江西南昌，“贛超”八強淘汰賽首回合南昌隊和贛州隊的比賽，共有5萬余人來到現場助威，再次打破江西省內足球賽事單場上座紀錄；在成都雙流體育中心，“川超”揭幕戰的現場座無虛席。

除了觀賽熱潮迭起之外，深圳、長沙等地的體育場地設施建設成果不斷。

據悉，深圳大力推進城市公園、濱海綠道、社區體育設施等建設，形成了獨具特色的“10分鐘運動圈”。截至2024年底，深圳市建成各類體育場地超4.6萬個，人均體育場地面積2.52平方米。值得一提的是，深圳還將綠色生態與體育健身完美融合，在1320個公園中，62%成為市民最青睞的健身場所，真正實現了“開窗見綠、出門健身”的生活圖景。

長沙奧體中心項目正在提速建設，9月17日夜間，該項目建設現場完成土方外運超6000立方米。該項目總占地約1000畝，總建筑面積約55萬平方米，計劃于2028年竣工，建成后將成為湖南規模最大的體育場館，既能承接大型體育賽事，也能豐富市民文體生活。

上市公司緊抓產業機遇

體育產業的蓬勃發展，離不開政策的有力支持。9月4日，國務院辦公廳發布的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用。

政策東風之下，多家A股上市公司積極布局，緊抓體育產業發展機遇，從賽事運營、媒體傳播、產業融合等多個維度發力，為行業發展注入新動能。

中體產業集團股份有限公司相關負責人近日在交易所互動平臺表示，公司作為體育產業“國家隊”，依托戰略合作及多年積累的賽事運營綜合實力，深度參與大眾體育賽事的專業化運營與升級。公司通過輸出標準、管理和資源，助力地方打造精品賽事IP，推動體育產業生態繁榮，為構建更高水平的全民健身公共服務體系貢獻力量。

在賽事傳播與品牌運營方面，力盛云動（上海）體育科技股份有限公司相關負責人表示，公司將積極拓展網絡直播、新媒體等賽事媒體合作，利用體育賽事直播平臺，抖音和視頻號、小紅書、B站等社交媒體平臺，進行賽事傳播，增加賽事覆蓋范圍及影響力，以此提升品牌曝光度，提升賽事價值。賽事價值的提升會帶來更多的贊助、票務及版權等收入。年輕群體是公司重要的客戶群體，公司將通過多種方式，在賽事參與者與觀眾用戶等方面吸引年輕群體。

廣州嶺南集團控股股份有限公司控股子公司廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司推出體育賽事的“3+1”精品文旅矩陣，圍繞賽事、運動、體驗策劃“賽事風向標”“丈量全世界”“花樣運動體驗”三大主題，推出“體育+旅游”系列產品上千條線路，覆蓋出境、跨省及粵港澳三大產品市場，滿足全年齡層游客需求，同步推出首批觀賽旅游產品，助力公眾實現“跟著賽事去旅行”的沉浸式觀賽體驗。

對于企業如何把握體育產業機遇，眾和昆侖（北京）資產管理有限公司董事長柏文喜對《證券日報》記者表示，體育產業已迎來發展“風口”，企業可從以下幾方面布局：一是聚焦產品創新，結合新技術開發“多場景、高黏性”產品；二是推動產業融合，放大“體育+文旅”“體育+健康”乘數效應；三是強化品牌建設與高質量供給，增強消費者黏性。