中新經(jīng)緯11月5日電 (李自曼)“今天這款泥鰍背手鐲享受‘雙十一’當(dāng)天同等優(yōu)惠——9.5折，價(jià)格18640.2元，比線下門店便宜900多元。如果收到貨后不喜歡，48小時(shí)內(nèi)可退。”3日，在周大福官方旗艦店抖音直播間，主播手拿一款黃金手鐲對(duì)著直播間2000多名觀眾講解道。
臨近“雙十一”，多家黃金珠寶品牌的電商平臺(tái)旗艦店推出優(yōu)惠活動(dòng)，不少人趁此機(jī)會(huì)購(gòu)買金飾。
截圖自周大福抖音官方旗艦店直播間
滿減、免息分期，每克便宜上百元
“趁著雙十一活動(dòng)，我在線上買了一個(gè)黃金吊墜，整體比線下便宜近1000元。”3日，北京消費(fèi)者妮妮(化名)告訴中新經(jīng)緯。
妮妮表示，“雙十一”期間不少黃金珠寶品牌的線上店鋪推出滿減活動(dòng)，再疊加直播間優(yōu)惠，一些產(chǎn)品能打8折甚至更低。重要的是線上可以使用銀行信用卡的免息分期付款，這樣她感覺(jué)買黃金首飾更沒(méi)有壓力了。
3日，她在周生生天貓旗艦店以8400多元的價(jià)格購(gòu)買了一個(gè)7.02克的黃金吊墜，減掉600元工費(fèi)后，每克價(jià)格約1111元/克，每克比品牌官網(wǎng)當(dāng)日金價(jià)便宜144元。
“雙十一期間淘寶推出了‘黃金天降券’優(yōu)惠力度很大，但是數(shù)量有限特別難搶，我連續(xù)‘蹲’了兩天沒(méi)有搶到就放棄了。而品牌直播間的優(yōu)惠券都比較好搶，只要真下單購(gòu)買，主播說(shuō)的優(yōu)惠都能享受到。黃金品類的優(yōu)惠都比較直接，不用算來(lái)算去，很多優(yōu)惠券可以疊加使用，或者直接打折。考慮到后續(xù)金價(jià)可能會(huì)上漲，感覺(jué)現(xiàn)在買還是比較劃算。”妮妮說(shuō)。
3日，中新經(jīng)緯瀏覽淘寶App發(fā)現(xiàn)，淘寶針對(duì)黃金品類的商品推出“黃金天降券”，分別為滿3000元減180元，滿6000元減360元，滿10000元減600元。
據(jù)淘寶App頁(yè)面，消費(fèi)者使用這類優(yōu)惠券可以購(gòu)買周大福、周生生等品牌部分黃金飾品，但是優(yōu)惠券數(shù)量有限，需要消費(fèi)者在特定時(shí)間搶券。不同品牌對(duì)該優(yōu)惠券的使用有效期有所限制，周生生有效期為10月30日至11月3日，周大福則為當(dāng)天有效。
中新經(jīng)緯實(shí)測(cè)后發(fā)現(xiàn)，“黃金天降券”比較難搶。3日下午4點(diǎn)、晚上8點(diǎn)和4日下午1點(diǎn)，中新經(jīng)緯均參與該優(yōu)惠券抽取活動(dòng)，但均未成功。
除了“黃金天降券”，不少黃金珠寶品牌的天貓旗艦店推出充值購(gòu)物金享受膨脹優(yōu)惠的活動(dòng)，例如周大福天貓旗艦店充值5000元送50元，充值10000元送100元，余額隨時(shí)可退。
周生生部分產(chǎn)品打7.8折、8.3折、8.8折、9.5折等，在此基礎(chǔ)上還可以疊加使用滿3500元減60元和充值購(gòu)物金折上9.9折的活動(dòng)。
截圖自周生生天貓旗艦店直播間
在淘寶平臺(tái)，如果消費(fèi)者在結(jié)算時(shí)選擇信用卡結(jié)算，還能享受滿減優(yōu)惠，如選擇三期免息分期付款，能享受部分銀行推出的滿5000元減200元優(yōu)惠。
以周大福金絲織錦四葉草筒珠足金黃金吊墜4.85克為例，在天貓旗艦店參與“雙十一”優(yōu)惠活動(dòng)且選擇信用卡三期免息分期付款后的售價(jià)為6044.75元(含加工費(fèi))。3日，中新經(jīng)緯走訪了北京市朝陽(yáng)區(qū)一家周大福線下門店發(fā)現(xiàn)，同款產(chǎn)品售價(jià)約6600元(含加工費(fèi))。
當(dāng)日，在上述周大福線下店鋪，店內(nèi)銷售人員表示，“雙十一”期間消費(fèi)者購(gòu)買20克及以上足金首飾，金價(jià)每克減70元；不足20克，金價(jià)每克減30元，優(yōu)惠完該款產(chǎn)品售價(jià)約6589元。相比之下，線上較線下便宜近600元。該店鋪銷售人員表示，如果消費(fèi)者選擇線上購(gòu)買還要認(rèn)準(zhǔn)品牌官網(wǎng)或者天貓等大型電商平臺(tái)的官方旗艦店，這些店有品牌官方授權(quán)。
3日，在抖音平臺(tái)，不少黃金珠寶品牌官方旗艦店也推出“雙十一”優(yōu)惠活動(dòng)，例如，周生生滿3500元減60元，直播間下單享95折，還可以享受12期免息活動(dòng)。在老廟黃金官方旗艦店抖音直播間，部分足金飾品在優(yōu)惠活動(dòng)之下，單克價(jià)格較品牌官網(wǎng)定價(jià)便宜100元，同時(shí)可享受12期免息活動(dòng)。當(dāng)日，老廟黃金足金飾品價(jià)格為1256元/克，抖音官方旗艦店直播間，部分產(chǎn)品克價(jià)為1156元/克。老廟黃金官方旗艦店抖音直播間銷售人員表示，金價(jià)優(yōu)惠是品牌自身補(bǔ)貼，免息是參與抖音平臺(tái)的活動(dòng)。
3日，中新經(jīng)緯在老廟黃金抖音官方旗艦店直播間發(fā)現(xiàn)，部分大克重黃金手鐲、黃金手鏈產(chǎn)品總價(jià)比線下便宜上千元。例如，金珠編制足金手鏈(重9.8克)在該直播間售價(jià)約10525元，優(yōu)惠前價(jià)格約12691元，價(jià)格相差約2166元。
專家：入手更應(yīng)關(guān)注金價(jià)趨勢(shì)
黃金價(jià)格實(shí)時(shí)變動(dòng)，“雙十一”買黃金真的劃算嗎？
3日，中新經(jīng)緯以消費(fèi)者身份在周大福、周生生、老廟黃金、潮宏基、六福珠寶抖音官方旗艦店直播間、天貓旗艦店直播間詢問(wèn)黃金飾品的保價(jià)情況，直播間銷售人員均表示，黃金飾品不參與保價(jià)。
六福珠寶直播間銷售人員稱，如果后續(xù)金價(jià)降了，優(yōu)惠活動(dòng)也會(huì)適當(dāng)調(diào)整，消費(fèi)者在整個(gè)“雙十一”期間購(gòu)買的黃金飾品價(jià)格差距不會(huì)太大。
潮宏基直播間銷售人員表示，所有產(chǎn)品已經(jīng)是“雙十一”期間的優(yōu)惠活動(dòng)，一口價(jià)產(chǎn)品目前沒(méi)有增加新的稅費(fèi)，現(xiàn)在購(gòu)買比較合適。其他計(jì)價(jià)產(chǎn)品如果覺(jué)得當(dāng)前金價(jià)合適可以直接買，后續(xù)金價(jià)不好預(yù)測(cè)。
中國(guó)外匯投資研究院研究總監(jiān)李鋼告訴中新經(jīng)緯，從價(jià)格結(jié)構(gòu)上看，“雙十一”確實(shí)是電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的節(jié)點(diǎn)之一，疊加品牌讓利、平臺(tái)補(bǔ)貼、積分抵扣等活動(dòng)，短期成交價(jià)往往比線下柜臺(tái)便宜。但黃金價(jià)格具有國(guó)際現(xiàn)貨實(shí)時(shí)定價(jià)+品牌加價(jià)的雙重屬性，促銷主要是品牌和渠道的讓利。
李鋼進(jìn)一步表示，如果“雙十一”期間國(guó)際金價(jià)處于階段性高位，即便折扣力度較大，實(shí)際入手成本也未必是全年的最低點(diǎn)。因此更應(yīng)關(guān)注金價(jià)趨勢(shì)，若投資需求為主，可分批建倉(cāng)、平滑成本；若是消費(fèi)需求，則“雙十一”確實(shí)是價(jià)格與選擇兼顧的相對(duì)合理時(shí)機(jī)。
蘇商銀行特約研究員武澤偉對(duì)中新經(jīng)緯表示，“雙十一”期間購(gòu)買黃金是否最劃算，需綜合考量其短期優(yōu)惠與黃金的長(zhǎng)期價(jià)值規(guī)律。電商平臺(tái)推出的克減、滿贈(zèng)等促銷，確實(shí)能帶來(lái)短期的價(jià)格優(yōu)惠，尤其對(duì)于有明確飾品需求的消費(fèi)者而言，此時(shí)入手心儀款式能有效降低成本。然而，黃金作為一種全球定價(jià)的金融資產(chǎn)，其價(jià)格實(shí)時(shí)波動(dòng)，近期甚至出現(xiàn)了“史詩(shī)級(jí)回調(diào)”，這意味著短期的促銷折扣完全可能被金價(jià)的劇烈波動(dòng)所抵消。因此，不能簡(jiǎn)單地將“雙十一”定義為“最劃算”的購(gòu)金時(shí)機(jī)。
武澤偉指出，“雙十一”購(gòu)買黃金需仔細(xì)甄別“一口價(jià)”飾品隱藏的高額工藝溢價(jià)，以及優(yōu)惠規(guī)則復(fù)雜、退換貨限制多、金價(jià)波動(dòng)可能導(dǎo)致訂單糾紛等問(wèn)題。
在李鋼看來(lái)，“雙十一”購(gòu)買黃金也要注意風(fēng)險(xiǎn)。首先是價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。預(yù)計(jì)金價(jià)在短期內(nèi)可能隨美元指數(shù)和全球關(guān)稅變數(shù)仍存調(diào)整空間，現(xiàn)在入手時(shí)機(jī)未到，消費(fèi)者若一次性大額買入，需做好短期賬面浮虧的心理準(zhǔn)備。其次是產(chǎn)品與渠道風(fēng)險(xiǎn)。部分線上商家可能以非足金或品牌定制金為噱頭，存在工藝、純度或售后保障不足的問(wèn)題，應(yīng)優(yōu)先選擇官方旗艦店或持牌品牌渠道。第三是流動(dòng)性與回購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)。飾品類產(chǎn)品附加了較高工藝費(fèi)，回購(gòu)價(jià)格往往低于當(dāng)日金價(jià)，建議消費(fèi)者明確購(gòu)買目的——投資就選金條，消費(fèi)就看工藝，不宜混為一談。(中新經(jīng)緯APP)