幾千年來，黃金(1173.70,4.90,0.42%)一直是最佳的保值和避險的理財工具，它可以對抗長期性的通貨膨脹和貨幣貶值。隨著黃金市場對社會的開放，黃金正在成為越來越多家庭的“鎮宅之寶”。
黃金的投資渠道包括實物黃金、紙黃金和黃金期貨，但是黃金期貨的風險大，投機性強，不適合個人投資。
影響黃金價格的主要因素有：
(1)產量的變化。黃金生產國產量的增減，影響世界的黃金供給量，進而影響到黃金的價格。
(2)生產成本的變化。黃金生產成本的下降或上升，會影響到黃金的價格。
(3)各國中央銀行黃金儲備的增減。各國中央銀行是世界上黃金的最大持有者，他們買入或是拋出黃金，對黃金的價格會產生重大的影響。
(4)黃金實際需求量的變化(首飾業、工業等)，不可避免地影響黃金價格。
(5)在黃金市場上，一般有“美元漲則金價跌、美元降則金價揚”的規律。
(6)原油(85.35,0.18,0.21%)價格的變化。原油價格一直和黃金市場息息相關，其內在原因是：國際原油價格與通貨膨脹水平密切相關，因此，黃金價格與國際原油價格具有同向運行的關系。
(7)重大政治、戰爭事件都會對金價產生影響，大量投資人會將資金轉向黃金，將致金價上揚。
(8)黃金是對抗通貨膨脹的重要手段。在通貨膨脹比較嚴重的時期，人們為了防止資產縮水，往往會較多進行黃金投資，從而導致金價上揚。
(9)國際游資進入黃金市場(黃金期貨)，會產生大量的投機性需求，造成金價快速上升。
(10)一般來說，股市下跌，金價上升；股市上升，金價下跌。
投資黃金有些什么樣的技巧。首先最好投資“紙黃金”，一方面可以享受黃金的長期價值增長；另一方面又不用擔心保管和變現的問題。其次如果投資實物黃金，投資型金條和金塊是首選(要在銀行的金店購買)。金幣的收藏價值大于投資價值，投資價值不大；而黃金首飾屬于消費品，不是投資品。