在經(jīng)過多年調(diào)研后，我國首個品牌價值評價體系將于下周五正式對外發(fā)布。昨日，中國貿(mào)促會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國家質(zhì)檢總局、財政部、工信部、中國貿(mào)促會將于即將召開的2013中國國際品牌發(fā)展論壇上聯(lián)合發(fā)布這一評價體系，從而促進(jìn)國內(nèi)企業(yè)加快品牌建設(shè)，更好地參與國際商業(yè)競爭。
在品牌知名度越來越被重視的今天，建立我國自己的品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)已迫在眉睫。據(jù)介紹，由于標(biāo)準(zhǔn)眾多、參考系數(shù)不同，準(zhǔn)確對企業(yè)品牌價值進(jìn)行評估一直是全球商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)一個重要難題。德國等13個國家此前雖然公布了品牌價值評價的國際標(biāo)準(zhǔn)，指出了6個評估方向，但并未給出明確的執(zhí)行細(xì)節(jié)，隨后各國紛紛在此基礎(chǔ)上建立自己的品牌價值評價體系。如今我國首個品牌價值評價體系已經(jīng)制定完成，據(jù)介紹，該體系將借鑒國際標(biāo)準(zhǔn)，主要從企業(yè)的財務(wù)指標(biāo)、質(zhì)量水平、管理能力、信用評級、市場表現(xiàn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等多個維度來衡量企業(yè)的品牌價值。
“這一評價體系既能讓國內(nèi)企業(yè)正確地認(rèn)識自己的品牌價值，也能幫助我們?nèi)〉酶嗟钠放圃u價國際話語權(quán)。”國家質(zhì)檢總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然我國是經(jīng)濟(jì)大國和制造業(yè)大國，中國產(chǎn)品也被世界廣為接受，但許多被推崇的品牌和名牌并不是中國的品牌，其中一個重要原因就是國內(nèi)企業(yè)在品牌價值上的弱勢，而中國自己的品牌價值評價體系的建立將改變這一情況，國內(nèi)企業(yè)將不用繼續(xù)在國外評價體系的指揮棒下“跳舞”。
據(jù)了解，在本月13日召開的2013中國國際品牌發(fā)展論壇上，不但將公布國內(nèi)首個品牌價值評價體系，還將發(fā)布《中國商務(wù)指南系列——中國自主品牌發(fā)展報告》，這份報告將總結(jié)中國自主品牌的發(fā)展情況和有益經(jīng)驗，并以免費(fèi)形式向參會企業(yè)發(fā)放。孫超逸