優酷土豆的緋聞對象最終落定成阿里巴巴。昨天，優酷土豆集團正式宣布，阿里巴巴和云鋒基金將以12.2億美元入股優土。優土方面表示，將與阿里巴巴集團建立戰略投資與合作伙伴關系，共同打造線上線下融合的互聯網文化娛樂生態系統。昨天，優酷土豆CEO古永鏘表示獨立和管理層控股是其引入戰略投資的主要考量。

    京華時報記者顧夢琳祝劍禾廖豐

    □事件

    陸兆禧加入優土董事會

    據悉，此次阿里巴巴和由他控制的云峰基金共收購優酷土豆A股普通股7.211億股。收購完成后，阿里巴巴將持有優土16.5%股份，云鋒基金持股比例為2%。阿里巴巴將委派其CEO陸兆禧加入優酷土豆董事會。

    優酷土豆表示，將與阿里巴巴建立戰略投資與合作伙伴關系，打造一個以互聯網視頻為基礎，線上線下融合的文化娛樂平臺。優酷土豆加速布局互聯網文化娛樂產業，為用戶提供分享無限、啟智于樂的文化娛樂生活。

    “阿里巴巴是中國最領先的互聯網公司之一，我們很高興與阿里巴巴建立戰略投資與合作伙伴關系。”優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘表示，“這次合作將強化優酷土豆作為中國最大互聯網視頻平臺的服務和用戶體驗優勢，有助于我們打造一個以互聯網視頻為基礎，線上線下融合的文化娛樂平臺，為廣大用戶提供分享無限、啟智于樂的豐富的文化娛樂生活。”

    而阿里巴巴集團董事局主席馬云則表示，“我們很高興能與古永鏘和他的團隊合作，支持他們在該關鍵新興領域內的創新，并加速阿里巴巴的文化產業及數字娛樂產業的發展”，“這是一次重要戰略舉措，該舉措將進一步擴大阿里巴巴生態系統，同時為阿里巴巴的客戶帶來新的產品和服務。”

    數據顯示，此次收購中，優酷土豆的估值近66億美元。在交易發布前夕，優酷土豆股價報24.14美元每股，市值40億美元。昨天，優酷土豆盤前交易上漲近15%。

    □分析

    優土急需大量輸血

    對于優土最終選定阿里巴巴一事，在艾媒咨詢CEO張毅看來，優土看中阿里巴巴背后的資金，此外，也不用再度面臨同業競爭的整合難題。張毅指出，視頻行業營收模式相對單一，主要以廣告為主，此外，高價買劇相互競爭也導致行業一直處于燒錢狀態。

    具體到優土，廣告營收模式占比達九成，盈利能力并不明顯，雖然身處第一梯隊，但是依然面對愛奇藝和騰訊視頻的競爭，對缺乏大樹輸血的優土來說，現階段迫切需要尋找到資金，作為上市公司尋求入股也是最佳選擇。

    昨天，優土方面也向記者表示，引入資金也是看中阿里背后的資源，未來雙方將會有更多的合作。

    □影響

    阿里搶到流量入口

    互聯網資深觀察人士魯振旺認為，阿里此時出手入股優酷土豆，主要有兩方面原因，一是趕在上市之前提高外界對其的估值，二則是搶奪入口，壓制在視頻網站領域騰訊和百度的勢力。

    阿里巴巴赴美上市，雖然外界普遍看好，所以阿里巴巴需要不斷地給投資者們講新的故事，最近的一系列收購就是在豐滿這個故事。

    此外，在視頻網站領域，騰訊和百度已經搶占了先機，阿里巴巴此前一直沒有尋找到合適的機會介入，此次入股優酷土豆可以說是打了一個翻身仗。阿里此次既搶到了流量入口，也對騰訊和百度形成了壓制。

    視頻行業將繼續競爭

    在56網副總裁李浩看來，如果之前騰訊和優酷土豆達成合作，將直接奠定百度愛奇藝、騰訊+優酷土豆的兩強格局。“此番優酷土豆選擇與阿里合作，受影響最大的其實就是騰訊，騰訊以后一定會做出更多的競爭策略，這也將導致視頻行業繼續殘酷的競爭，各家視頻網站必須尋找真正的

    核心競爭力在哪里”，李浩稱，視頻行業第一陣營最終只會有兩到三家。

    在艾媒咨詢CEO張毅看來，目前視頻行業格局相對固定，第一梯隊中，愛奇藝背靠百度，有搜索為其導入新用戶，騰訊、搜狐背后也都整合強大的資源，阿里入股優土，也將能增強優土的競爭能力。

    □縱深

    BAT文化產業競賽白熱化

    一位資深人士告訴記者，阿里的入股對視頻行業格局的影響不及對阿里自身的影響大。

    在該人士看來，對于阿里而言，相對于百度和騰訊，不管在PC端還是移動端，阿里最缺的就是流量。攬入優酷土豆其實就是為其增加一個新的流量入口，也就是為它在移動互聯網領域的競爭中修建了護城河。眼下阿里上市在即，增加一個盟友又為其上市增加了想象空間。

    阿里入股優酷土豆，盡管對整個視頻行業的格局暫時難以形成實質性的改變，但是對于廝殺正酣的BAT（百度、阿里、騰訊）視頻競爭“三國殺”則意味著繼續添柴加火。目前百度已經有了愛奇藝，阿里有了優酷土豆，騰訊視頻雖然屬于第二梯隊，但其巨大的移動端流量以及不差錢的底氣在資本市場仍有故事可以期待。而放眼更寬廣的文化產業，BAT的“軍備競賽”已經白熱化。

    今年3月阿里巴巴以62.44億港元認購文化中國傳播擴大后已發行股本的60%。2月份，海南國際旅游島先行試驗區與阿里巴巴集團正式簽署戰略合作協議，規劃總投資50億元。2013年9月阿里將音樂、視頻、讀書、家庭娛樂、原創等業務整合，升級為數字娛樂事業群。更早前的2006年馬云開始入股華誼兄弟。目前，阿里的文化產業集群已經初步顯現。

    騰訊方面，今年將盛大靈魂人物吳文輝引入騰訊文學做領導層。去年8月，騰訊大蘇網在南京上線，大蘇網是騰訊的第十二個地方站。2012年7月騰訊入股財新傳媒。而騰訊也有華誼兄弟股權。

    新組建的上海報業集團則與百度簽署協議，共同在新聞搜索引擎、媒體資源購買、云服務器資源提供、輿情報告、手機閱讀服務等多領域開展戰略合作。去年11月，百度1.9億元收購了完美旗下的“縱橫中文網”。去年5月百度宣布3.7億美元收購PPS視頻業務，并將PPS視頻業務與愛奇藝進行合并，PPS將作為愛奇藝的子品牌。

    □訪談

    古永鏘解釋為何選阿里

    昨天，宣布完阿里入股消息后，優酷土豆CEO古永鏘接受了網易訪談。

    關于優酷土豆為什么引進阿里投資，古永鏘表示，一是希望找到一個戰略投資者；二是堅持獨立運營、堅持開放合作。

    據了解，騰訊此前也有收購意向，之前傳騰訊給了3億美元，要求占比20%。最后為何放棄騰訊，古永鏘解釋，首先不是價錢的問題。優酷土豆是上市公司，上市公司的市值都擺在那里，這次的溢價是10%-15%之間，大家談的價格也不會差別很大。我們是真的從戰略角度希望能夠有更大的布局和更多的資源，加速邁進下一個階段。

    他進一步表示，獨立和管理層控股，是談判的前提。資金是必要條件，但只有這個是不夠的。這個行業的核心競爭力不是砸錢，更重要的是產業和業務的運營能力。如果用賽車做比喻，賽車要跑得快，決定因素還是賽車自己的性能（業務能力），加了油如果不能很好地轉化其實是沒有用的。當然如果沒有油，即使最好性能的車子也是不響的。