2005年9月，騰訊上線拍拍網，并于2006年3月正式運營，挑戰如日中天的淘寶網，曾讓馬云睡不著覺，但是幾年后，淘寶網占據市場份額9成以上，拍拍網淪為雞肋，最終在今年4月份被騰訊打包賣給京東商城。

　　騰訊沒有運營好的拍拍網，讓懂電商的京東打磨，效果會不一樣嗎？

　　6月2日，華西都市報記者從拍拍網處獲悉，京東將重塑拍拍網，正式進軍C2C領域，挑戰老對手淘寶網。這是京東上市后的第一步戰略動作。

　　拍拍首戰淘寶：虎頭蛇尾淪為雞肋

　　騰訊推出拍拍網，完全復制淘寶的模式，開頭三板斧讓淘寶網如臨大敵。

　　2006年，淘寶網開啟“招財進寶”收費服務，拍拍網針鋒相對推出“螞蟻搬家”，打出免費的口號試圖挖走淘寶網賣家。一個月后，淘寶停掉“招財進寶”，再次免費，硬是把拍拍網給打壓下去。

　　最近一次C2C數據統計，還是易觀在2012年8月6日發布的《2012年(上)中國網絡零售市場數據監測報告》，顯示截至到2012年6月淘寶占全部的94.5%。拍拍網占5.3%，易趣網占0.2%。此后各大研究機構再無興趣統計C2C市場份額。

　　2014年3月份，騰訊入股京東，并將B2C平臺QQ網購和C2C平臺拍拍網，以及易迅網少數股權打包賣給了京東，基本上放棄了PC電商業務。

　　拍拍網沒有干過淘寶網，業界的普遍說法是騰訊沒有電商基因，跟隨戰略也只學到淘寶的形，沒有學到神。另有業界人士認為，拍拍網只是騰訊的一個事業部，馬化騰本來就沒有想到要領先，只是占個位置布個局。心態不一樣，結局自然不一樣。

　　現在來看，拍拍網的伴生第三方支付產品財付通，是當年騰訊最有價值的無心插柳，以此為基礎誕生了現在“微信支付”，在移動電商以及互聯網金融領域發起對阿里巴巴的逆襲。

　　拍拍二戰淘寶：京東意在提升市值

　　不僅財付通在移動互聯網獲得新生，拍拍網嫁入京東后，也將改頭換面再次挑戰宿敵淘寶。

　　“劉強東高度關注拍拍網的發展，他曾經多次在內部會議中指出，京東未來將會為拍拍網投入大量資金扶持其成長。”6月2日拍拍網相關負責人告訴本報記者，京東對于拍拍網設立了更加靈活的獨立子公司運作機制，來滿足管理和業務的創新需要。京東商城開放平臺業務的總經理蕢鶯春擔任拍拍網總裁，將全面負責拍拍網的戰略規劃、運營和業務發展。

　　據悉，除了在規則和體驗上的重塑之外，新拍拍將重點發力二手拍賣市場。京東傳統優勢的3C、母嬰、汽車等類目的長尾商品，以及擁有廣闊市場規模的服裝、海外購、農業產品等都將是拍拍重點發力建設的品類。

　　為何京東如此重視拍拍網？有電商領域資深專家表示，阿里上市，資本市場最認可的是淘寶而非天貓，因此京東想在上市后提升市值，一定要做C2C，拍拍可填補此領域空白，這個故事將獲得資本市場青睞。

　　另有業界人士認為，京東重塑拍拍網是一項政治任務。一方面阿里上市在即，騰訊需要借京東重啟拍拍，在輿論上牽制下淘寶，打掉阿里一部分估值；另一方面，也在一定程度上安撫被處理出去的老員工。從和搜狗合作，到易迅整合，騰訊員工在內部論壇上口誅筆伐，鬧得沸沸揚揚。這也算給前員工一點交代。

　　作為回應，騰訊也正式在微信新版本中加入了“購物”(京東)為一級入口。

　　微店暗戰淘寶：拍拍網或只是一員先鋒

　　不過，在移動電商時代，拍拍網很難走得更遠。5月30日，騰訊悄然上線了微信小店，凡是開通了微信支付功能的認證服務號皆可自助申請“微信小店”功能，從而實現批量添加商品快速開店。

　　此前，如果要實現電商功能，服務號需要有很強的技術開發能力，現在有了“微信小店”，商家即使沒有任何技術開發能力，也可以開啟電商模式，對商品進行分類、分區陳列，實現“零成本”開店。

　　這意味著，微信小店相當于是移動互聯網的C2C平臺。作為PC互聯網的C2C平臺，拍拍網的地位顯得很尷尬。“阿里重點已經轉向手機淘寶，PC端的拍拍網只能當偏鋒，做不了主將。”一位業界人士如是說。

　　有觀點認為，在剛剛給予京東一級微信入口后，騰訊就開了自己的“微信小店”，表明騰訊并不想真正放棄電商業務。去年底微信公眾號數量已超過200萬。如果騰訊能利用“微信小店”有效整合龐大的手機QQ用戶及微信用戶的流量，則將對淘寶形成直接的威脅。

　　華西都市報記者羅提