易觀智庫近日發(fā)布的《中國母嬰市場專題報(bào)告2014》稱，中國母嬰市場健康成長，社交與電商模式正在尋求新突破。

　　報(bào)告認(rèn)為，目前我國母嬰市場擁有良好的發(fā)展環(huán)境。居民收入水平的提升與消費(fèi)意識的覺醒刺激母嬰市場擁有較大的增量；新生兒的數(shù)量龐大，母嬰市場需求生命周期長，均使得母嬰市場擁有良好基礎(chǔ)與廣闊發(fā)展前景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年中國母嬰市場規(guī)模突破1萬億元，預(yù)計(jì)2015年將突破2萬億元，到2012年，中國0～14歲人口已達(dá)2.2287億。

　　母嬰市場輻射孕、嬰、童三大群體，囊括父母、親友等購買力，擁有超長生命周期，便于塑造用戶忠誠度。企業(yè)借助社區(qū)核心優(yōu)勢，為用戶提供專業(yè)咨詢以及信息交流分享等服務(wù)，利用社交平臺較強(qiáng)的用戶黏度，可實(shí)現(xiàn)流量的導(dǎo)入和用戶變現(xiàn)。

　　而且母嬰市場產(chǎn)業(yè)鏈輻射維度眾多，鞋服、日化、食品、家居、早教等均是市場重點(diǎn)領(lǐng)域，母嬰市場擁有眾多切入機(jī)會與發(fā)展模式，市場前景良好。

　　報(bào)告指出，母嬰類應(yīng)用垂直化發(fā)展，工具類應(yīng)用重在專業(yè)，社區(qū)類應(yīng)用重在話題與關(guān)系的建立。

　　母嬰工具類App憑借用戶在孕期記錄、監(jiān)測、解答疑問的需求，在吸引用戶方面更具優(yōu)勢，例如寶寶樹旗下的快樂孕期位居首位。以社區(qū)交流模式為主打的母嬰App則主要通過情感交流、互動溝通，以針對不同階段媽媽人群及不同需求培養(yǎng)圈子，重在提升用戶的使用深度及黏性，媽媽網(wǎng)旗下的媽媽圈以23萬日均覆蓋人數(shù)排在第一。

　　在母嬰B2C方面，市場已形成規(guī)模增長，并實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)，這主要得益于各大廠商對市場與用戶的不斷教化。

　　天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、唯品會等擁有較高品牌效應(yīng)的廠商紛紛著力打造母嬰市場，教化用戶使用習(xí)慣。在促銷模式的刺激下，市場規(guī)模陡增，而廠商前期對用戶的教化與其提供的良好的產(chǎn)品、服務(wù)與體驗(yàn)則進(jìn)一步固化了市場規(guī)模與用戶，使市場能踩穩(wěn)年終大促的跳板，實(shí)現(xiàn)市場規(guī)模的突破。

　　由于傳統(tǒng)的B2C模式受限于品牌、流量和消費(fèi)者認(rèn)同度，在長期的探索中未獲得市場的良好反饋，而特賣模式的引入點(diǎn)燃了母嬰電商的潛在需求，在線上為母嬰市場拓展了新的發(fā)力點(diǎn)。未來母嬰電商戰(zhàn)場升溫，特賣模式需抓穩(wěn)品牌、品類、價(jià)格三大利器。

　　報(bào)告還指出，移動端將成為未來母嬰市場新入口。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，用戶行為趨向碎片化，時(shí)間參與和實(shí)時(shí)信息交互。滿足用戶間實(shí)時(shí)互動分享、便利購物下單、即時(shí)信息獲取和內(nèi)容精準(zhǔn)推送成為新的需求。

　　PC端母嬰社區(qū)、母嬰電商網(wǎng)站前期已經(jīng)積累了足夠的用戶，且用戶黏性較大，PC端向移動端App發(fā)展的流量遷移率高，可行性大。

　　85后、90后進(jìn)入育齡，新一代母嬰市場消費(fèi)群體對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強(qiáng)，親子類App成為母嬰網(wǎng)站抓取新手父母的最佳利器。

　　母嬰市場移動端App的商業(yè)變現(xiàn)將從專業(yè)服務(wù)價(jià)值和精準(zhǔn)營銷的角度出發(fā)，在多屏互動的基礎(chǔ)上，能夠形成更高溢價(jià)的商業(yè)模式。

　　本版撰稿/本報(bào)記者閻密