奇葩雷人書名不過是一種文化偽裝

　　近日，豆瓣上有一則“書名為什么這么長：當代中文書名大賞”的帖子，引起眾多網友、讀者的關注，更有出版社在微信微博上公開評選“最雷”書名。

　　在帖子列出的200多種圖書中，有些書名比如《云像沒有犄角和尾巴瘸了腿的長頸鹿》 《我們夜里在美術館談戀愛》 《最孤獨的冰箱和有故事的遠方》 《從矯情小公主到歡樂老母雞》 《我知道你不知道的自己在想什么》 《你以為你以為的就是你以為的嗎》 ，或是無厘頭，或是不知所云；有的書名套用流行句式，如《只愿你曾被這世界溫柔相待》 《愿你被這世界溫柔相待》 《我與這個世界溫柔相處》 《和這個世界溫柔相處》 《夢想還是要有的，萬一實現了呢？ 》 《我還是相信愛情吧，萬一遇見了呢？ 》 《馬云給年輕人的人生規劃課：夢想還是要有的，萬一實現了呢？ 》 《愿你的選擇配得上你的苦》 《你要配得上自己所受的苦》 ，大眾文化的復制、雷同、類型化現象，十分嚴重。還有一些圖書書名大肆渲染單身可怕、剩女愁嫁的氣氛，比如《單身太久會被殺掉的》 《文藝女青年這種病，生個孩子就好了》 ；有的則是恐怖訴求，比如《如何處理仇人的骨灰》 《所有的年輕人都將在黎明前死去》 《我的朋友都死了》 《 “殺死”老板的101種方法》等等。從市場和讀者的反應看，這些奇葩、雷人賺眼球的書名，盡管有的激起讀者的好奇心，有的提升了圖書的銷量，但遭到讀者投訴的也不在少數。

　　在如今的“眼球經濟”時代，電視需要眼球，只有收視率才能保證電視臺的經濟利益；網站需要眼球，只有點擊率才是網站價值的集中體現。那么，圖書出版靠“書名”賺眼球，似乎是順應潮流的體現。但不要忘了，所謂“眼球經濟” ，其實質就是為了引起受眾注意，為搏出位，不惜一切代價，不擇一切手段方法，所以，圖書出版界這種單純依靠“書名”的營銷、炒作，使圖書文化產品日益趨向浮躁化、泡沫化和空心化，而傷害的則是圖書的文化價值和廣大讀者的開卷有益。

　　德國哲學家雅斯貝爾斯在《存在與超越》中指出，在現代文化表達的泛濫中，其主要特點就是追求所謂的新奇。既然現有的一切文化形式都不能激起人們的想象力，人們就不斷地追求新奇，仿佛只要是新的，就必然是有效的，如果什么東西被冠之以“新” ，就會身價百倍，否則就會被認為不屑一顧。所以，也才會有大量出版機構企圖通過奇葩、雷人書名的方式，來發掘讀者的心理感受能力，使讀者的注意力為不熟悉的詞語的奇特效用所吸引，或受到新奇的刺激和影響。但筆者以為，所有的奇葩、雷人書名，只不過是一種文化偽裝，它最終會變成陳腐，被人們所拋棄，只是徒增文化資源的浪費而已。

   杜浩