國慶假期家居賣場優(yōu)惠活動吸引顧客。
“金九銀十”是家居行業(yè)的旺銷季，“十一”長假則被商家視為沖刺全年銷售任務的必爭之地，在剛剛過去的“十一”黃金周，家居企業(yè)使出渾身解數，爭奪市場份額。那么，這場營銷大戰(zhàn)的成績如何？帶著疑問北京晨報記者走訪了北京部分大型家居賣場和裝飾公司。
主流家居賣場銷售額同比普增
主流家居市場的銷售情況如何？居然之家經營管理部總經理李選選表示，北京的店面整體情況都還不錯，同比增長15%，國慶期間優(yōu)惠活動的力度與去年基本持平，沒有太大波動，客流量較去年有所上升。集美家居企劃總監(jiān)丁玲表示，業(yè)績較去年穩(wěn)中有增，除優(yōu)惠活動以外，國際精品建材館的開業(yè)也為今年國慶增色不少。說到客流量的問題，她坦言道，雖然業(yè)績增長，不過今年的客流量感覺比去年略有下降，往年在10月4日客流量就有所增加，而今年直到6日、7日客流量和簽單量才快速上升。
據北京晨報記者了解，十一黃金周期間，紅星美凱龍全國銷售總額達48.3億，同比增長15%，國慶黃金周總客流量186萬人次。究其原因，主要還是依靠三方面，一是會員，紅星美凱龍會員總量經過短短一年的沉淀已經達到357萬，會員平均客單價達到3.27萬，在十一銷售中會員貢獻率達到61.7%。二是優(yōu)惠力度。國慶期間整合全國優(yōu)質廠商資源，選擇不同客群，共推出了“3萬款”爆款產品。三是明星效應。“代言人+全國商場活動明星”的強大矩陣組合，讓商場變成粉絲聚會地。
品牌商促銷全年力度最大
今年中秋節(jié)與國慶節(jié)相鄰，不少商家從九月底就已經打出雙節(jié)優(yōu)惠活動。國慶期間，北京晨報記者走訪了幾家北京的家居賣場，基本上每個家居品牌都有折扣優(yōu)惠，廠家折扣與賣場優(yōu)惠齊上陣，力度不小。有不少家居品牌導購員告訴北京晨報記者，“十一”的活動應該算是一年中力度最大了，一是因為臨近年底，下半年的業(yè)績沖刺主要依靠這個雙節(jié)節(jié)點；二是配合裝修“旺季”，一般房子裝修多會選擇在九、十月份，即使不在這兩個月裝修，有裝修意愿的也會在節(jié)日期間看看有什么優(yōu)惠活動。
百強家具在“十一”黃金周取得可喜成績，同比增長81.8%，究其原因，百強家具北京公司總經理何弘毅表示，增長點主要依賴品質、口碑和服務，價格方面與去年持平，并沒有出現大幅調整。談到客流群體的主要分類，何總表示，回頭客占比最大，還有一些是老客戶帶來的新客戶。圣象地板北京公司市場部經理王慶強表示，目前正在籌備圣象20周年慶大型工廠直供價活動，對于“十一”期間的銷售情況未作統(tǒng)計。歐派櫥柜紅星美凱龍店的導購員表示，“十一”期間來店咨詢的人不少，簽單的情況也還可以，不過出去旅游的還是會沖淡一部分客戶。航標衛(wèi)浴的導購員告訴記者，國慶期間，打出八五折的優(yōu)惠，有些產品還有特價活動，之前標價五六百的東西，國慶期間一二百就能買到，國慶之后已經恢復原價。
裝飾公司優(yōu)惠較“平淡”
裝飾公司跟家居單品有所不同，并沒有特別針對國慶做的優(yōu)惠活動，相較于賣場單品的折扣優(yōu)惠，家裝企業(yè)就顯得比較“平淡”。瑞博文裝飾北京公司總經理湯謹賓表示，瑞博文沒有針對國慶的特別優(yōu)惠，在9月26日司慶17周年的時候，已經給出了較大的優(yōu)惠，收效不錯。對于家裝公司而言，價格的浮動不會太大，因為其具有延續(xù)性。今朝裝飾在長假期間，價格方面沒有大的變化，主要是進社區(qū)、參加賣場的一些活動，“十一”的簽單情況還可以，具體的統(tǒng)計還沒出來，不過九月份超額完成任務，較去年同期增長20%。亞光亞裝飾公司北分公司總經理鄭潔也表示，九月份較去年同期增長一倍，其自謙道，也許是去年的起點較低，今年應該算是恢復常態(tài)，并沒有針對“十一”的特別活動。
互聯網家裝新軍悅裝網郜亮表示，北京市場簽單情況不錯，平均單值在9.5萬元，而天津分公司僅五天簽單500多單，對于長假旅游是否有對簽單情況有所影響，他表示，打算出去旅游的肯定是沒有裝修需求，而有裝修需求的“十一”選擇出去旅游的可能性就不大，不存在沖突。土巴兔相關負責人表示，對于黃金周銷售情況沒有具體統(tǒng)計，不過每天來咨詢、簽單的人不少。
空置、縮店仍是困擾
中秋、國慶雙節(jié)期間，北京晨報記者在走訪中了解到，個別賣場出現了空置的情況，但整體并不嚴重。北京晨報記者周末走訪一家知名家居市場北五環(huán)店時發(fā)現，有些店面未開門，個別店鋪打出轉讓的告示，還有一部分商家正在做場地調整，但總體來看控制情況并不明顯。而在南四環(huán)一家新開的建材市場，即使在位置最好的一層，仍有一些瓷磚品牌的展位還在施工狀態(tài)。
在雙節(jié)期間，家居賣場、商家盡出“惠招”吸引顧客的同時，志邦櫥柜的實體店卻有所收縮，北京晨報記者調查了解到，志邦櫥柜在紅星美凱龍的實體店減至一家。志邦櫥柜銷售員告訴記者：因為其他店所在的地段不是很好。至于是不是加重電商部分，他表示不太清楚。記者在走訪過程中發(fā)現，志邦櫥柜現已推出衣柜定制，導購員表示，櫥柜需要上門測量，屬于定制型產品，而現在衣柜定制同樣受到不少消費者的青睞，為了給消費者提供便利，志邦櫥柜現在也可以進行衣柜的“私人訂制”。
北京晨報記者 李小娟
張丹
■相關鏈接
長假玩轉設計之旅
“十一”假期，北京國際設計周的各項展覽讓京城百姓的休閑多了很多好去處。北京國際設計周迄今已成功舉辦了五屆，成為北京市具有國際影響力的一張文化名片。創(chuàng)意設計正在逐步深入進城市的肌理和人們的生活。從中華世紀壇到大柵欄設計社區(qū)，從歌華大廈到天竺國家對外文化貿易基地，從DRC工業(yè)設計基地到北服創(chuàng)新園，從白塔寺再生計劃到751國際設計節(jié)，從頤堤港到僑福芳草地，從吉里國際藝術區(qū)到通州萬達商城……遍布北京28個商圈或街區(qū)的420多項大大小小的展覽、沙龍等創(chuàng)意活動，共同構成了遍及全城的設計周。
新技術打造藝術美學
北京晨報記者在僑福芳草地看到，參展項目遍及芳草地全館，備受矚目的要數獲得吉尼斯世界紀錄的3D打印裝置VULCAN。由20多位工作人員，耗時一個月，每天工作超過15個小時，由超過1100塊純3D打印模塊拼接成的VULCAN，是目前為止建筑學意義上世界最大的3D打印結構。除了VULCAN，現代亭式建筑“蜂巢”、DeconstructingLiving系列家具、Carmina Campus限量鞋包、Brompton自行車等由3D打印技術設計并制作的展品，讓京城百姓一睹新技術的藝術美學。
竹材的工藝改進
而在798藝術區(qū)，北京晨報記者了解到，著名美籍華人產品設計師石大宇以“茶·竹·樂”為主題，在尤倫斯當代藝術中心劇場空間呈現出一堂清雅竹制生活家居，其客廳系列、書房系列、茶室系列、琴室系列的最新力作繼續(xù)探討竹材作為未來、環(huán)保材料在中國當代設計與工藝技術上的可能性。
原創(chuàng)品牌移動電商的處女秀
在北京酒仙橋頤堤港的“繽紛設計FUN”展覽中，中國率先提供原創(chuàng)生活美學方案的移動家居電商平臺“好在”完成了“處女秀”，北京晨報記者看到，“好在”的參展項目為兩組樣板間，分別使用旗下代理的二十多個海內外原創(chuàng)品牌和設計師產品打造，一個為馬卡龍色當代客廳及餐廳，另一個為黑白藝術范兒新中式書房，東西合璧，創(chuàng)意十足。
設計趨勢論壇探尋“東方基因”
據統(tǒng)計，北京國際設計周期間，共舉辦了“東方基因”、“創(chuàng)客文化與消費”、“城市復興2050”等多場高峰論壇。作為2015北京國際設計周《創(chuàng)見》系列論壇的組成部分，名為“尋亞洲設計之源，探未來發(fā)展之路”的亞洲設計趨勢論壇，受到來自亞洲各國設計人員的熱捧。來自國內外的著名設計師、雕塑家向人們展示了何為“東方基因”，共同深度剖析探討了東方設計的前世今生。
北京晨報記者 李小娟 張丹