廣州家具展上展出的家具產(chǎn)品。 資料圖片
近日，伴隨著春季廣東三展的陸續(xù)落幕，家具業(yè)內(nèi)上半年的“動(dòng)作”、“趨勢(shì)”和“市場(chǎng)”也讓業(yè)內(nèi)人士了然于心。但許多觀展的業(yè)內(nèi)人士告訴新京報(bào)記者，展會(huì)上一眼望去，“相似”的產(chǎn)品太多了。盡管展會(huì)是一個(gè)行業(yè)交流的平臺(tái)，但依舊是許多小品牌“抄襲”的大舞臺(tái)。
家具展上的“臉盲”
每一年的家具展，除了展出品牌新品外，一些企業(yè)間的“糾葛”也屢見(jiàn)不鮮。許多親臨家具展現(xiàn)場(chǎng)的人都表示，如同當(dāng)前的整容熱潮，許多人看到家具展上的產(chǎn)品時(shí)也仿佛患上了“臉盲癥”，許多“長(zhǎng)相”相似的產(chǎn)品讓人看花了眼。
3月17日，擁有多喜愛(ài)、我愛(ài)我家等多個(gè)兒童家具品牌的倍安生活家居集團(tuán)有限公司在其官方公共微信號(hào)上宣稱“在東莞國(guó)際家具展的第二天，專利維權(quán)中心的工作人員在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)查封了星星美墅涉嫌抄襲的幾款床品，這些床品與倍安生活至白小屋擁有外觀專利的羽迪系列床品的外觀如出一轍”。而星星索、星星美墅等品牌的生產(chǎn)商?hào)|莞雅琴居家私有限公司則反擊稱“在世博園發(fā)生恒大美森美公司有預(yù)謀并惡意地在展會(huì)期間騷擾我司，根本沒(méi)有維權(quán)中心工作人員在現(xiàn)場(chǎng)，也沒(méi)有被查封，此事件會(huì)移交法律部門(mén)跟進(jìn)處理。”
且不論兩家公司孰是孰非，產(chǎn)品相近卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。除了這兩家，新京報(bào)記者在深圳家具展現(xiàn)場(chǎng)看到，家具展上的實(shí)木家具品牌、新中式家具風(fēng)格品類大行其道，有一些小品牌的產(chǎn)品外觀看起來(lái)和部分知名品牌格外相似，相同的材料、類似的外形，讓新京報(bào)記者犯起了“臉盲癥”。
“抄襲事件”頻發(fā)
近幾年的各大家具展，“抄襲”事件似乎成為了“標(biāo)配”，許多企業(yè)也見(jiàn)怪不怪。而在家具展外，“抄襲”所引發(fā)的官司或糾紛也時(shí)有發(fā)生。
據(jù)新京報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，自2012年起，多個(gè)知名家具品牌都曾遭遇“被抄襲”的“痛”。2012年10月，雙葉家具陸續(xù)起訴了兩家家具公司侵犯其外觀專利；2012年上海家具展上，北京依諾維紳家具指認(rèn)麥斯得爾多款型號(hào)產(chǎn)品涉嫌抄襲，后反被麥斯得爾告上法庭要求賠償并道歉；2013年深圳家具展，榮麟世佳與深圳市耀華宜家家具有限公司間就參展的柏森“大觀”系列家具的部分產(chǎn)品是否涉嫌侵犯外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)發(fā)生爭(zhēng)議；2014年?yáng)|莞家具展，芝華仕沙發(fā)認(rèn)為顧家家居涉嫌侵權(quán)，向東莞市中級(jí)人民法院遞交起訴狀并申請(qǐng)證據(jù)保存，顧家家居隨后發(fā)布《專利之爭(zhēng)靜待公斷》聲明，稱該款沙發(fā)為自主研發(fā)產(chǎn)品并展示了專利證書(shū)。
2014年年底，北京世紀(jì)百?gòu)?qiáng)家具有限責(zé)任公司宣布將一統(tǒng)國(guó)際家居、宣毅(天津)家具有限公司和天津東升家具制造有限公司三個(gè)品牌告上法庭，以侵犯了百?gòu)?qiáng)家具的設(shè)計(jì)專利為由，索賠金額超過(guò)1億元。近日，這場(chǎng)備受矚目的億元索賠官司也在庭外和解，一統(tǒng)家具保證在簽訂和解協(xié)議后不再實(shí)施侵犯百?gòu)?qiáng)專利權(quán)的行為。
百?gòu)?qiáng)新家商貿(mào)有限公司總經(jīng)理何弘毅表示，天津的兩家公司向法院提請(qǐng)了管轄地異議，但被法院駁回，該案將擇日開(kāi)庭，而這兩家公司目前還沒(méi)有和百?gòu)?qiáng)公司有任何接觸。
設(shè)計(jì)創(chuàng)新的“無(wú)奈”
某不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，家具行業(yè)的“抄襲”現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮的原因，終究還是因?yàn)樵O(shè)計(jì)的價(jià)值得不到廣泛認(rèn)可。該人士表示，家具業(yè)目前的“怪圈”是大家互相“借鑒”，真正花心思投入研發(fā)、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的企業(yè)少之又少。這位人士還表示，中國(guó)自古就有臨摹一說(shuō)，古為今用、洋為中用的案例不在少數(shù)，但大品牌往往會(huì)在借鑒之余加以創(chuàng)新，而小品牌則直接拷貝。
北京中聞律師事務(wù)所律師王國(guó)華表示，家具行業(yè)尤其是實(shí)木家具的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，自主創(chuàng)新的設(shè)計(jì)已成為衡量競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。近年來(lái)家具行業(yè)的外觀專利侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)，阻礙了家具行業(yè)健康發(fā)展，大量仿冒、抄襲的外觀設(shè)計(jì)形成了難以打破的惡性競(jìng)爭(zhēng)，為了維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，提起訴訟也是無(wú)奈之舉，希望家具行業(yè)對(duì)專利權(quán)的保護(hù)有更深刻的認(rèn)識(shí)，積極開(kāi)發(fā)自己的專利。
何弘毅表示，百?gòu)?qiáng)家具從建立之初就非常注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不僅是最早與國(guó)外設(shè)計(jì)事務(wù)所合作、購(gòu)買(mǎi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)之一，而且是最早給家具產(chǎn)品申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利的企業(yè)之一。但抄襲的成本如此之低，并且還有消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)感無(wú)奈。
家具市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重
當(dāng)“抄襲”成為一種習(xí)慣時(shí)，家具市場(chǎng)同質(zhì)化變得嚴(yán)重起來(lái)。設(shè)計(jì)師王小峰從廣東觀展后的體會(huì)是，目前市場(chǎng)上的家具產(chǎn)品基本形成了幾大陣營(yíng)，比如簡(jiǎn)約美式，許多品牌都推出了類似風(fēng)格的系列，在造型、選材等方面頗為接近。又比如今年比較明顯的新中式，許多大品牌都推出了帶有明顯改良中式味道的家具產(chǎn)品，甚至名字都取得類似。
圣華家具董事長(zhǎng)葛永明也表示，國(guó)內(nèi)的很多家具企業(yè)并未意識(shí)到“抄襲”的惡果，他們習(xí)慣性地享受抄襲以及用最小的成本及代價(jià)換取最豐厚的商業(yè)利潤(rùn)，這一看似精明的商業(yè)智慧，卻直接把創(chuàng)新的原動(dòng)力扼殺在襁褓之中。
中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳寶光對(duì)新京報(bào)記者表示，設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新，并不能因?yàn)閯?chuàng)新成本比較高就放棄了。“抄襲”是家具行業(yè)的“原罪”。今天，抄襲已經(jīng)成為了一個(gè)毒瘤，阻礙了行業(yè)的創(chuàng)新，阻礙家具設(shè)計(jì)的發(fā)展。協(xié)會(huì)曾于去年年底制定了一個(gè)“中國(guó)家具行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法”，希望建設(shè)一個(gè)清正的家具設(shè)計(jì)新風(fēng)尚。
■ 未來(lái)方向
“品牌烙印”待形成
在國(guó)際家具產(chǎn)業(yè)中，“制造大國(guó)、品牌小國(guó)”正是國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的評(píng)價(jià)。缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)與卓識(shí)及戰(zhàn)略性思維，缺乏對(duì)品牌深度的理解與足夠的認(rèn)知，短期利益凌駕于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益之上正是中國(guó)家具企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們最大的理念問(wèn)題。家具企業(yè)要杜絕抄襲，仍要形成自己的品牌烙印。比如，精選原材料、配備先進(jìn)技術(shù)，從本質(zhì)提升家具的產(chǎn)品質(zhì)量，即便外觀被抄襲，但想抄襲家具本質(zhì)，則需要耗費(fèi)巨大財(cái)力，這不是抄襲的企業(yè)能夠做到的。此外，在產(chǎn)品上附著品牌烙印，是與其他品牌產(chǎn)品最好的區(qū)分。蘋(píng)果為什么能成為蘋(píng)果，就是有其品牌烙印。各大品牌都有自己獨(dú)特的定位，所以在產(chǎn)品上更加鮮明地表現(xiàn)出自身品牌的定位，是品牌形成差異化區(qū)別最直接的辦法。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)待提高
當(dāng)前中國(guó)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)處于一個(gè)提高的階段。隨著國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，部分企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也重視起來(lái)了。但業(yè)內(nèi)人士坦言，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)仍待提高。在國(guó)外，仿冒、抄襲的產(chǎn)品往往沒(méi)有市場(chǎng)，而在國(guó)內(nèi)，此類產(chǎn)品只要具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，依然有市場(chǎng)。但隨著中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，應(yīng)把知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為創(chuàng)新的重要手段，讓越來(lái)越多的人重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
品牌只有從本質(zhì)上形成了“品牌烙印”，才會(huì)不懼抄襲。 資料圖片
■ 市場(chǎng)現(xiàn)狀
1 網(wǎng)上抄襲頻現(xiàn)
隨著近年來(lái)電商的迅猛發(fā)展，家具行業(yè)的“抄襲”情況也從線下蔓延到了線上。在一些網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)上出現(xiàn)了不少小作坊企業(yè)，不知道工廠在哪兒，只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售，在這些小作坊的網(wǎng)店上，堂而皇之地標(biāo)明“某某品牌風(fēng)格”或“某某品牌原單”，使用的產(chǎn)品圖片就是知名品牌的圖片。一旦企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己被抄襲，投訴到電商平臺(tái)，或許只會(huì)做下架處理，而這些小作坊馬上就能換一個(gè)款式繼續(xù)抄。如果起訴這些小作坊的話，或許連相應(yīng)的被告都找不到。
2 起訴“劃不來(lái)”
某業(yè)內(nèi)人士告訴新京報(bào)記者，一款家具的銷(xiāo)售周期一般就在1-2年，而從發(fā)現(xiàn)抄襲到收集證據(jù)再到起訴乃至宣判，周期甚至超過(guò)了一年。王國(guó)華表示，從法律層面來(lái)說(shuō)，主要難點(diǎn)就在于收集對(duì)方給被抄襲企業(yè)造成了多大損失，這個(gè)數(shù)額確定一般比較困難。何弘毅也認(rèn)為，以前家具圈有一些企業(yè)也遇到過(guò)被抄襲情況，但起訴到宣判，抄襲的企業(yè)早就把錢(qián)賺到了，而判決賠償金額往往又不會(huì)太高，讓被抄襲的企業(yè)覺(jué)得有些得不償失，索性就不追究了。
3 大品牌也抄
業(yè)內(nèi)人士表示，在抄襲現(xiàn)象中，小品牌的抄襲并不能迅速產(chǎn)生影響，反倒是一些大品牌的抄襲對(duì)原創(chuàng)企業(yè)傷害很大。相關(guān)專家表示，目前家具行業(yè)內(nèi)真正研究設(shè)計(jì)的很少，許多企業(yè)更愿意抄近道，一些具備一定研發(fā)能力的大品牌有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和渠道，其抄襲產(chǎn)品的速度有時(shí)甚至超過(guò)了原創(chuàng)企業(yè)的推廣速度。
4 “抄得老外都怕了”
從國(guó)際家居展“拍照”回來(lái)仿造，到如今走出去參展，中國(guó)家具企業(yè)看似邁出了巨大的一步，但抄襲現(xiàn)象依然讓國(guó)際品牌“心驚膽戰(zhàn)”。每年的米蘭、科隆、高點(diǎn)家具展，拒絕中國(guó)人進(jìn)入、謝絕拍照的事件不在少數(shù)，國(guó)際品牌來(lái)中國(guó)“打假”、告狀也時(shí)有發(fā)生。面對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際品牌想進(jìn)入時(shí)卻看到和自己一模一樣的產(chǎn)品堂而皇之出售，老外也坐不住了。