剛上手時，李華陽沒少挨罵。主管總怪他對病情危害的描述不夠夸大，“讓人意識不到嚴重性，人家不想抓緊治，咱們就沒生意了！”后來李華陽學乖，在編造治愈病例時，極盡夸張之能事，卻也落了埋怨：“一個月就讓視力從0.2恢復到0.8，也有點假，改成0.5才比較合適。”

李華陽統一用“眼科專家李醫生”來署名，這令他頗有些心虛。可入職一段時間后，李華陽才發現，自己并不是部門里最年輕的“醫生”。由于這家醫院網絡部的很多崗位都不限學歷、專業和工作經驗，整個部門的平均年齡只有25歲。有的“前輩”甚至還不到20歲，做著和他一樣的工作。這些年輕人有不少都來自福建莆田，大家平常聊天，愛用家鄉話。

李華陽的同行陳曉麗，中學畢業就從老家來北京，已經在一家主治婦科的私立醫院網絡部做了兩年“網絡外推”。剛來時她連尖銳濕疣、宮頸糜爛這幾個字怎么讀都不知道，寫這類文章全靠抄。“把其他醫院網站上貼出來的類似文章復制過來，把醫院名稱、治療方法換成自己醫院的就可以了。”

“我們這類私立醫院多了，尤其是治婦科啊、男科什么的，網上的文章也很多，都差不多，大家都是互相抄來抄去，行里管這個叫 偽原創 。”陳曉麗說，這樣的文章她每天能“寫”六七十篇。

競價排名：用重金讓你搜到“我的”網頁

李華陽、陳曉麗他們寫的文章，在網上可以輕易搜到。不是因為寫得特別切題，而是因為他們所在的私立醫院網絡部里，有專人為文章的關鍵詞投了“競價排名”。

當你以“鼻炎”“疝氣”“面癱”等為關鍵詞，在網上搜索時，排在最前面的網站并不一定是最貼合的，而可能是競價最高的。所謂競價，就是用戶通過關鍵詞搜索出你的網站后，每點擊一次你的網頁，你都要付一筆錢給搜索引擎。同樣一個關鍵詞，如果你付的單次點擊費是5元，你的競爭對手付的是6元，那對方的搜索排名就比你在前面，更容易被搜到。

如果你想超過對手，就要調整競價，付得比對手更高。可你并不知道對手投了多少錢，只能通過排名結果來看。比如你調整為5.5元，發現還是落后于對手，再調整為6.5元，終于超過對手了。可隨后對手也調了競價，提高為7元，那么你又落后了，要想再次反超，就要繼續調高競價。所以競價排名就像外匯牌價一樣，實時變動。