在中國，每年有1800多萬嬰兒嗷嗷待哺，每22個家庭中就有1位新生兒，他們都是父母捧在手心里的寶，可社會因素卻讓他們感到不安，尤其去年9月爆發的醫療機構等各個利益群體為了一己私利綁架新生兒第一口奶的丑聞，嚴重震撼了爸媽們的心靈。如今，這個震驚社會的事件已經淡出人們的視野，但社會上對嬰幼兒喂養的錯誤觀念和方法尚未有明顯的扭轉。為此，南方傳媒集團特約澳優乳業全程冠名大型公益項目“明星公民”，共同發起主題為“守護第一口奶—給生命更好的開始”的2014年度公益大行動，并通過發布母乳喂養調查，喚醒公眾對嬰兒第一口奶的重視。
2014年3月，國家衛生與計劃生育委員會公布數據顯示，我國0～6月嬰兒純母乳喂養率為27.8%，其中農村30.3%，城市僅為15.8%，遠低于國際平均水平38%。十六年來，中國的母乳喂養率下跌了近40個百分點。
澳優乳業聯合南都發起母乳喂養調查：守護第一口奶(親貝網配圖)
為探明現象成因，《南都周刊》聯合廣東優生優育協會就嬰幼兒科學喂養等問題進行兩次網絡調查，有七成以上的網友表示不了解系統科學的育兒知識，在關鍵的“第一口奶”問題上，在關鍵的“第一口奶”問題上，有近半網友表示寶寶出生后第一口喝的是奶粉，第一口用母乳喂養的只有不到20%。該調查還涉及到“第一口奶”的喂養人員，數據顯示近65%的寶寶“第一口奶”是由醫院的護士來喂食的，母親親自喂食的只占了11.8%。，甚至還有相同比例的網友表示“不記得”寶寶的第一口奶是由誰來喂的。
除了客觀原因導致的母乳缺乏外，產婦 “害怕哺乳疼痛”、“經受不起哺乳勞累”、“擔心乳房下垂、身材走樣”等主觀因素成為母親放棄母乳喂養的三大主因，參與調查的產婦中只有三成能堅持母乳喂養一年以上。還有半數以上網友表示不知道相關法律中明確規定了“母乳代用品生產者、銷售者不得向醫療、保健機構和孕產婦家庭推銷贈送母乳代用品”，更無談用法律來守護第一口奶。
廣東優生優育學會會長表示：“第一口奶事件后，嬰幼兒喂養的種種問題都浮出水面，這不光是醫院和新生兒父母的問題，整個社會都必須要清楚認識到第一口奶對嬰幼兒未來健康的重大意義，必須讓母乳喂養的重要性深入人心。這就要求我們要大力糾正當下人們對母乳喂養錯誤的觀念，政府部門要加強相關領域的法律監管。”
北大澳優母嬰營養研究中心專家認為，母乳喂養率的低下很大程度上是社會大環境造成的，社會各界力量對母乳喂養的軟硬件支持都不夠重視，所以相關的專業機構和人士應首先責無旁貸承擔起這樣的社會責任，不遺余力地宣傳科學哺乳常識，盡最大努力為守護第一口奶貢獻自己的知識和力量，扭轉社會對嬰幼兒哺育的認識偏差，在全社會各人群中普及母乳喂養的基本常識。
據悉，“明星公民”是南方傳媒集團主辦，旨在通過號召以娛樂明星、名人為代表的公益踐行者，關注及參與社會熱點公益項目，引領娛樂圈乃至所有公共領域豎立起一種充滿愛心、溫情、善意的美好價值觀，通過四屆舉辦已吸引眾多明星和超過百家媒體共同參與，形成為中國最具影響力的公益品牌項目之一。而2014年正值明星公民項目五周年紀念，依據當前社會公眾對嬰幼兒健康的高度聚集，特約澳優乳業發起“守護第一口奶”年度公益話題。澳優乳業作為保護嬰兒應有的母乳喂養權利的第一奶粉企業，在此次“明星公民活動”上身體力行，堅持用實際行動維護媽媽和嬰兒母乳喂養的權利。近年來，澳優一直積極倡導母乳喂養，科學哺育。2012年3月澳優攜手北京大學醫學部成立母嬰營養研究中心，雙方啟動“產學研”十年戰略合作，著手于母嬰營養和健康的研究及科技成果轉化推廣，重點展開對母乳的研究，并根據研究成果研發和科學驗證營養、安全的母嬰產品。
當下也有很多產婦因身體條件不佳導致母乳不足，甚至因疾病不能哺乳，在這種情況下就要盡量選擇最接近于母乳的乳代品。母乳一直是配方奶粉的最高標準，無限向母乳靠近是所有奶粉企業的和相關科研機構的努力方向。但母乳成分復雜，目前只明確了很少一部分成分的結構和功能，而更多未知的成分及其生理功能仍處于不斷探索中。
一些企業和機構在此領域已經做出了一定的探索。2012年3月，澳優乳業與北京大學醫學部共同簽署了十年的戰略合作協議，聯合成立“母嬰營養研究中心”，集澳優乳業和北京大學頂尖的科研人員共同著手于母嬰營養和健康領域的研究，已探明母乳中的免疫球蛋白、乳鐵蛋白、乳凝集素、唾液酸、糖巨肽以及生長因子等各類成分及其作用，并發表了學術報告《人初乳的生物活性物質對新生兒生長發育影響》，為我國母乳成分數據庫的建立和嬰幼兒配方食品的研制提供了有效的基礎數據。多年來，澳優乳業一直加強和高校的合作，致力于讓寶寶的第一口奶無限靠近母乳。
相關專家也呼吁，普通父母也應主動通過專業渠道，全面掌握科學哺乳的正確知識，深入學習母乳的營養和功效，了解母乳喂養的種種益處。并利用法律武器捍衛母乳喂養的權利。新生兒媽媽必須摒棄“哺乳疼痛、害怕勞累、身材走樣”等錯誤觀念，盡快做到“早接觸、早吸吮、早開奶”，給寶寶帶來全面豐富的營養。以自己的實際行動守護第一口奶，保證嬰幼兒的健康成長。