什么樣的電影最引人?奢華的珠寶，炫酷的跑車。。。當(dāng)然，還有一群“萌”物最得人心。而大眾的喜好，也撥弄著品牌營銷的“琴弦”。電影“萌時(shí)尚”的輕娛樂營銷方式，正逐漸成為milk界的新寵。蒙牛香蕉牛奶和谷物早餐奶也搭上電影熱映的順風(fēng)車，借助一“影”而紅的小黃人和RIO小鳥，俘獲了越來越多年輕消費(fèi)者的喜愛。
品牌牽手電影主人公 調(diào)性是關(guān)鍵
品牌與電影的合作營銷不足為奇，有熱衷植入廣告，也有更傾心于貼片制作，無論如何，品牌調(diào)性與代言人形象的吻合才是最重要的。備受喜愛的電影《卑鄙的我》中，小黃人外形簡單，賤賤的表情加上類似外星人的說話方式，吸引了一大波年輕消費(fèi)者。蒙牛大眼萌香蕉牛奶定位追求時(shí)尚、追求個(gè)性、喜歡輕松感覺的年輕消費(fèi)者，與搞怪、賣萌的小黃人牽手，從外觀到營銷，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品特質(zhì)與代言人形象的完美契合。
而RIO小鳥與蒙牛谷物早餐奶的合作，也不得不說又是一次成功的電影營銷案例。前不久，微博、微信上熱門的“早范兒”體正是這些RIO小鳥的“杰作”。“早起的鳥兒有活力”——精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，巧妙地融合了早餐奶的消費(fèi)訴求點(diǎn)。
微信溝通 線下包圍 互動(dòng)是靈魂
當(dāng)指尖總在不經(jīng)意間輕觸屏幕，驀然發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈的影響力正在一步步改變我們的上網(wǎng)習(xí)慣。已經(jīng)聚集了一大群忠實(shí)的粉絲的大眼萌香蕉牛奶當(dāng)然也注意到了這一契機(jī)，微信公共賬號(hào)小黃人搞怪聯(lián)盟就這樣“誕生”了，通過呆萌的小黃人，與網(wǎng)友熱情打招呼，這種賣萌的互動(dòng)形式，讓大眼萌香蕉牛奶賺足了網(wǎng)友的喜愛。
隨著《里約大冒險(xiǎn)》的熱映，網(wǎng)友更期望能與“主人公”RIO小鳥有一次親密接觸。一邊是電影巡展過程中與RIO小鳥合照留影，一邊是在RIO小鳥的陪伴下暢游蒙牛工廠，消費(fèi)者被RIO小鳥的熱情包圍，還有親身飛往巴西的領(lǐng)略熱情與活力的誘惑。線上線下的整合營銷，無疑為消費(fèi)者帶來了全新的互動(dòng)體驗(yàn)。
引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮 輕松是追求
看一部電影，品一杯牛奶，讓視覺和味覺同時(shí)享受到舒暢與自由，這其實(shí)就是一種追求簡單，享受輕松的生活態(tài)度。引領(lǐng)健康消費(fèi)風(fēng)潮，鼓勵(lì)消費(fèi)者追求輕松、簡單、愉悅的生活方式，蒙牛這種輕娛樂的電影營銷方式，正在贏得越來越多消費(fèi)者的心。