簡仁山 繪
忽如一夜春風來，面膜“飛”入尋常百姓家。這一曾經被視為奢侈品的美容“神器”，已變成普通的大眾護膚品。“新華視點”記者近期調查發現，面膜市場存在的問題不可小覷，至少有三大鮮為人知的秘密。
“血統”造假
掛“洋牌子”漸成慣用伎倆
“去看看你微信朋友圈有多少人在賣面膜，就知道面膜有多火了。”在呼和浩特市一家事業單位供職的趙晴打趣道。她微信朋友圈中的陌生人90％是微商，而微商中的90％又是做面膜的，且絕大部分賣的都是洋品牌。據調查，掛上洋牌子漸漸成為一些面膜廠家的慣用伎倆。
例如，花印品牌旗下的“明星產品”，水漾潤顏補水面膜，宣稱連續三年榮獲屈臣氏免洗面膜銷量第一、月銷售量高達15萬瓶，還獲得日本美妝大賞。但據“新華視點”記者調查，水漾潤顏補水面膜只是中國企業在外代工生產的產品，品牌則完全屬于中國。
來自北京工商部門的公開資料顯示，擁有花印品牌的北京花印仁美貿易有限公司，是北京龍和隆盛化妝品有限公司的100％全資子公司，龍和隆盛股權擁有者除了兩名自然人之外，也只有近期才加入的股權投資中心，并無“日本血統”。
花印官網上的宣傳材料稱，“負責產品生產的花印株式會社COSMO BEAUTY是日本排名前三的護膚研發與生產中心”，還稱品牌“2009年10月來到中國”。但“新華視點”記者調查發現，這家名為COSMO BEAUTY的企業，其實只是一家代工的化妝品廠家，名字也不是所謂的“花印株式會社”，而是株式會社科思美碧優蒂，更沒有材料支撐其“日本排名前三的護膚研發與生產中心”的說法。換言之，日本的這一廠家僅僅是一家普通的代工企業，所謂種種歷史也和花印品牌并沒有直接聯系。
至于面膜廣告中宣稱的銷量排名靠前，獲得日本美妝大賞，也并非名副其實。事實上，這一品牌在日本售賣渠道非常有限。記者在頒發美妝大賞的知名網站cosme未能找到關鍵詞為“花印”或者“HANAJIRUSHI”的產品，2014年大賞里面的面膜類產品也與花印并無關系。
成分造假
“神秘因子”多是商業宣傳
紅酒面膜、蠶絲面膜、燕窩面膜、蝸牛面膜、肽面膜、膠原面膜……在各類廣告里，這些宣稱含有“神秘因子”的面膜，貼在人的臉上，立即就能讓皮膚變得水嫩有光澤。
廣東佛山禪城區中心激光美容中心主任劉鳳巖說：“所謂的神奇的因子、神秘的配方、昂貴物質的添加，大多都是商業宣傳行為。”劉鳳巖說，實際上，很多所謂的“神秘因子”，因為其分子直徑的原因，很難穿過表皮屏障，到不了皮膚深層，就更別提效果了。
杭州美麗詩貝面膜品牌創始人之一華樹青說，這兩年，面膜行業太混亂了，很多企業都是玩概念和賣包裝。“如膠原蛋白，且不說面膜里是否真的有膠原蛋白，就算有，它實際也起不到作用。因為膠原蛋白作用在真皮層，而面膜里的膠原蛋白多數是大分子，根本不可能到達真皮層。”
“比如燕窩面膜。燕窩一克就得20來塊錢，而一片面膜可能就賣10多塊錢，想想就知道里邊燕窩的成分是微乎其微的。這樣的面膜怎么能叫燕窩面膜呢？都是虛假宣傳。”華樹青說。
很多女性買面膜是為了美白，那些“一敷即白”等類似的宣傳語總讓人興奮。記者發現，面膜上滿天飛的“美白”二字很可能本身就違規。根據國家食品藥品監督管理總局2013年和2014年連續兩次發布的規定指出，美白化妝品被列入特殊用途化妝品，需要申報備案。也就是說，一般的化妝品，包括面膜包裝上都不能出現“美白”“增白”等字樣。一位業內人士表示，任何合格的美白化妝品都不可能具有立竿見影的效果，如果這個面膜真的很神奇，一定是含有重金屬、激素等有害物質超標引起的。近年來，有關部門和媒體多次曝光過一些面膜被添加汞等物質，其中還包括一些知名品牌。
皮膚美容學專家路正林稱，可怕的還有非法添加的激素。有些制造廠商對所添加的物質究竟是什么都不清楚，而真正致癌、導致各種皮膚疾病的就是這類物質。不要盲目迷信洋品牌，那些顆粒粗大的、強效煥膚類的產品，多數都不適合東方人使用。
價格虛高
業界流傳“2元成本賣20元”之說
奧美集團數據顯示，國內的面膜產業經歷了野蠻生長，大大小小的面膜品牌兩年間增長了4倍。目前市場上至少有300多個面膜品牌。
面膜利潤到底有多高？針對業界流傳“2元成本賣20元”的說法，杭州美麗詩貝面膜品牌的銷售總監傅斌成說，“價格虛高現象存在”。
一位在朋友圈賣面膜的微商介紹說：“每賣一盒可以拿提成50元左右，一天賣個十幾二十盒很輕松，我一個月只靠賣面膜就能賺兩三萬元。”這位定位在低端代購的微商說，現在賣面膜很多都是多級代理，發展了下線還能拿提成，所以在他們圈子里，賣面膜月入10萬元并不是傳說。另一家面膜生產商表示，其一款一盒5片的面膜出廠價格大概在40元左右，而市場指導價在200元左右，而且基本不存在被監管的問題。
一位銷售洋品牌的商家小王說，從2013年底開始，陸續有顧客反映，敷完面膜皮膚產生紅腫、蛻皮等現象。慌張之下，小王趕緊通過中間人找到國外的導購。面對質疑，這位導購始終堅稱面膜沒有任何質量問題，如果需要賠償，必須拿出與正品面膜的送檢對比報告。考慮到送檢的復雜性以及跨國索賠難度，小王放棄了維權。
護膚專家提醒消費者，應選擇到證照齊全、有固定經營場所的商店、超市以及合法的網站購買化妝品。對于在中國境內銷售的進口面膜和護膚品，只要無中文標識均有可能是偽劣產品。
新華社“新華視點”記者