互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。北京大學團委因勢利導、精心謀局、大膽破局，以“新媒體”驅動團學組織全局改革，以“時、式、實、勢”4個“S”，重構聚合育人思路、組織構架、工作單元、業務流程，不斷提升組織力、引領力、服務力和大局貢獻度。
第一個“S”：把握“時”
立足“日常時”。青年引領是永恒的“進行時”，沒有“暫停鍵”。北大團委用“新媒體”武裝起全校39個院系團委、1249個基層團支部，聯通每一條網線、每一個屏幕、每一名青年，構建起“天上有云、地上有格、格中有人”的思政網絡。“黨委-團委-支部-團員”一鍵直連，黨團指令、宣推信息15分鐘直達，確保信息傳遞全員高效、精準無損。為應對新冠肺炎疫情的反復局勢，北大團委主動作為，聯合人民網、中國共產黨新聞網開辟了《北大思政微講堂：戰“疫”時刻看中國》等云思政、云課程、云團課，邀請林毅夫、潘維、鐘南山等專家學者開設了近百堂線上精品黨團微課，覆蓋3.2萬余人次，確保黨史學習全天候、不掉線。北大團委推動“五育”工作的在線轉型，新生教育月、社團文化月、美育文化月等線上與線下、虛擬與現實互聯互動，確保“德智體美勞”全員覆蓋、時時引領。
抓住“黃金時”。重要時節決不是思政工作的“留白期”，而是價值引領的黃金期。寒假期間，北大團委主動補位，“大屏”“小屏”聯動，上線“快樂北大人、健康北大人、奮斗北大人”精品活動。其中學生的探戈、相聲、京劇等才藝悉數登陸“云舞臺”，瀏覽量破4000萬；健身“云接力”，上萬名師生線上比拼，接力兩萬多公里長跑。暑假期間，學生社會實踐實現線上線下靈活切換、無縫銜接，思政實踐課3377名本科生、“力行計劃”500多名碩博士研究生，奔赴全國各地觸摸新時代脈搏、助力鄉村振興，學黨史、研國情、干實事，成功應對疫情、臺風、暴雨等突發事件，實現零新冠病毒感染、零風險事件、任務100%完成。平時周末，北大團委的團學骨干、博士研究生、冬奧會志愿者組成宣講團，走進大中小學課堂，在視頻號、B站、抖音、微信公眾號等平臺同步直播，激發青年愛國情、報國志。
第二個“S”：找準“式”
以“新技術方式”提升“精準率”。依托新媒體和大數據，推動精品活動與學生需求精準匹配，形成了幾個“一小時”。一是“志愿集結一小時”。北大團委打造了由“家燕”“青燕”“銀燕”“雪燕”構成的“燕陣”志愿服務體系，線上響應線下馳援，在疫苗接種、大型典禮、社區服務等各項活動志愿者招募中，1小時即可實現近千人的云端火速集結，年均志愿服務10萬人次。冬奧志愿者網絡報名中，北大7588名師生報名，居全市第一。
二是“活動報名一小時”。場均1000人的《國家相冊》《覺醒年代》《長津湖》等主創團隊進北大活動、5400人的五四青春長跑活動、每天在線的200多家學生社團的興趣拓展等各類共青團活動，北大團委基本實現1小時內完成活動報名，根本上解決了人員組織難、活動覆蓋窄的問題。
三是“自覺學習一小時”。北大團委將學術話語生動融入新媒體形式，“科創達人風采秀”“挑戰杯”活動通過VR、AR等前沿技術，打通線上線下，掀起校園科創風潮。2021年“挑戰杯”中，該校近1000支參賽團隊報名，立項數量創歷史新高。
以“全媒體形式”提升“點贊率”。北大團委堅持“用最酷的方式找最酷的人講最酷的課”。推出原創歌曲《最美的相約》入選中宣部重點出版作品。推出《沒有共產黨就沒有新中國》《唱支山歌給黨聽》《花兒為什么這樣紅》等14個MV，累計播放量破兩億。聯合中國青年報社推出《“北大青年‘數’說四史”》，邀請青年師生走到臺前、走入鏡頭，用鮮活數字講述李大釗、遵義會議、南昌起義等人物、故事，首集點擊量就突破1億，累積點擊量突破兩億。
第三個“S”：落于“實”
實事求是，數據做實。一時的內容迎合只能留下看客的眼睛，持續的硬核干貨才能留住青年的心。截至目前，北大共青團公眾號聯動北大公眾號，以及院系、學生社團等公眾號，形成了近百個平臺互聯互動的宣推矩陣，累計關注人數近30余萬人。近兩年來，北大團委公眾號日均閱讀量較之2019年度同比提升300%、150%。在每周的首都高校共青團公眾號排名中，北大團委穩居前3名。
謀事在人，隊伍作風實。北大團委推出“圓夢先鋒”計劃，突出新媒體賦能，涵蓋理論、宣講、文藝等11個青年代表群體，共計4000余名學生骨干；面向研究生新生的“1000+”領航培養計劃打通線上線下人才培養體系，各類課程覆蓋12900人次。青年新媒體素養鍛造也初見成效。慶祝中國共產黨成立100周年大會舉行當天，關于學生柏艾辰的“以黨員身份參加大會的北大學生”“北大學生鏡頭里的慶祝大會合唱團閉幕后”兩個話題同時登上微博熱搜，累計閱讀量高達3.2億。兩年來，學生自制的短視頻時常引發社會熱議，云端涌現出更多講述北大青年好故事、傳遞北大青春正能量的北大自媒體達人。
第四個“S”：融入“勢”
因勢而謀。北大團委結合中央精神，主動貼近青年，讓愛黨愛國“炫”起來，讓勵志“潮”起來。北大團委舉辦“學習英雄事跡，弘揚英雄精神”直播報告會，邀請“時代楷模”王傳喜、王繼才，“大國工匠”方文墨，全軍優秀共產黨員曹先建等先進典型講述中國英雄的傳奇故事，覆蓋兩萬余名北大師生。北大團委開設的《產品設計》《技術解析》《創新創業大講堂》等9門雙創類專門課程，以及主辦的《北大講座》，線上授課互動，打造兼具人文關懷和剛性服務的新媒體思政生態，講座實錄所形成文字出版物也屢登暢銷書榜首。
應勢而動。北大團委將中華民族傳統節日、國家紀念日作為思政發力點，用行動和態度彰顯價值引領和文化自信。劇星風采大賽、十佳歌手大賽等現場、直播、錄播三管齊下，從線下走向線上，從校內走向校外，觀看人次逾百萬，愛國教育、美育工作在新媒體助推下，走向“無界化”。
立德樹人、為黨育人、為國育才，是北大團委不變的初心。未來，北大團委將繼續堅持不懈講好青年故事，引導青年“守正道、走大道”，不斷開創新時代北大共青團新媒體工作的新局面。
中青報·中青網記者 楊寶光