昨日，阿里巴巴旗下天貓電器城宣布投入2億元，啟動(dòng)貫穿整個(gè)夏季的消費(fèi)者回饋活動(dòng)“狂暑季”，成為電器電商巨頭中最后一家宣布“價(jià)格戰(zhàn)”措施的商家。至此，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)-國(guó)美五大家電電商已經(jīng)全部推出了各自的價(jià)格戰(zhàn)舉措。
五家電商先后發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)
在當(dāng)當(dāng)與國(guó)美宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方于3月25日聯(lián)合運(yùn)營(yíng)后，率先宣布啟動(dòng)一系列營(yíng)銷措施。隨后，蘇寧易購(gòu)于4月2日宣布啟動(dòng)消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)，覆蓋了全國(guó)近300個(gè)城市；亞馬遜中國(guó)則于4月23日啟動(dòng)店慶活動(dòng)，其高管稱此次促銷為“史上規(guī)模最大”；一貫在價(jià)格戰(zhàn)上不落人后的京東則在4月23日同步宣布多款大家電進(jìn)行促銷秒殺活動(dòng)，最低價(jià)格為3.7折。
天貓電器城總經(jīng)理譚飆稱，本次消費(fèi)者回饋活動(dòng)將從5月持續(xù)到8月，為上述五家電商中促銷期最長(zhǎng)的一家。促銷品類包含了幾乎所有的3C數(shù)碼家電品牌，是電器城成立以來(lái)規(guī)模和力度最大的一次。譚飆透露，天貓電器城今年第一季度成交額已接近80億，預(yù)計(jì)第二季度成交額將突破150億。
利潤(rùn)將被進(jìn)一步攤薄
此前在這類價(jià)格戰(zhàn)中一貫保持旁觀姿態(tài)的亞馬遜中國(guó)，這次亦高調(diào)介入。亞馬遜中國(guó)產(chǎn)品副總裁張建富對(duì)新京報(bào)記者表示，在中國(guó)電商的價(jià)格戰(zhàn)中，亞馬遜以后采取的策略將是“只要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手敢降，我就敢跟”。張建富透露，今年隨著亞馬遜華東、華北的大型物流中心相繼建成，后端倉(cāng)儲(chǔ)物流到前端銷售環(huán)節(jié)打通，亞馬遜中國(guó)將通過(guò)大量投放廣告和采用集中促銷的方式，進(jìn)行“亞馬遜中國(guó)提速”活動(dòng)。
自廠商開(kāi)始價(jià)格戰(zhàn)以來(lái)，其利潤(rùn)將進(jìn)一步被攤薄已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。國(guó)美入駐當(dāng)當(dāng)后，當(dāng)當(dāng)CEO李國(guó)慶曾表示2012年的電器銷售目標(biāo)為80億；蘇寧易購(gòu)的目標(biāo)則是“保200億爭(zhēng)300億”。天貓電器城投入的2億元用于平臺(tái)上的商家促銷補(bǔ)貼。
由于各家的銷售目標(biāo)較去年均有2到3倍的增長(zhǎng)，“最直接的手段只能是采用價(jià)格戰(zhàn)”。獨(dú)立電子商務(wù)分析師李成東分析稱。李成東認(rèn)為：“在大家電領(lǐng)域，格局還沒(méi)有最終確定，天貓需要提前樹立在大家電市場(chǎng)的形象與發(fā)言權(quán)，因此其必須在這一時(shí)刻發(fā)力爭(zhēng)奪市場(chǎng)地位。”
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京東否認(rèn)在央視投標(biāo)2億元
昨日，有消息稱“京東放棄部分央視廣告標(biāo)段”，京東商城對(duì)此回應(yīng)稱，針對(duì)奧運(yùn)會(huì)投放的廣告資源是商業(yè)機(jī)密，金額不便透露，但“投放項(xiàng)目和策略未變”。但是，針對(duì)去年京東投2.3億元人民幣購(gòu)買央視廣告標(biāo)段的說(shuō)法，京東方面稱，“那是媒體猜測(cè)的，我們從來(lái)沒(méi)證實(shí)過(guò)這個(gè)金額”。
2011年11月8日，在央視2012年度黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)上，360號(hào)企業(yè)以平均超過(guò)150%幅度的溢價(jià)拿下兩個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目，總投標(biāo)2.3億元。后經(jīng)央視廣告中心確認(rèn)，360號(hào)企業(yè)正是京東商城。
針對(duì)京東撤標(biāo)這一傳聞，有市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，這可能因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)、投資物流等行為大量消耗資金，導(dǎo)致京東收縮廣告投放規(guī)模。
京東相關(guān)人士昨日回應(yīng)稱，京東系委托廣告公司代理競(jìng)拍央視廣告資源，該廣告公司代理多家企業(yè)的競(jìng)標(biāo)業(yè)務(wù)，舉牌所得項(xiàng)目未必是京東的。對(duì)于當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道的“京東2.3億元投放央視廣告標(biāo)段”，京東商城當(dāng)時(shí)未予公開(kāi)否認(rèn)，但在昨日記者再次求證時(shí)，該人士表示，“2.3億投放額只是媒體猜測(cè)”。(新華網(wǎng))