“假如本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束時(shí)，中國代表隊(duì)還能在金牌榜上排第一，現(xiàn)決定：參與轉(zhuǎn)發(fā)并關(guān)注本微博的一人送一臺(tái)Nexus7。官方微博，絕不食言。”最近，類似的微博在網(wǎng)上熱轉(zhuǎn)，有送電腦有送手機(jī)。不過，多方證實(shí)不少此類微博活動(dòng)不過是個(gè)文字游戲，實(shí)際是“只有一臺(tái)，送給一人”。對(duì)此，昨日新浪微博對(duì)涉及發(fā)布不實(shí)信息的9個(gè)微博賬戶做出了禁言、禁被關(guān)注15天的處罰。
昨日，新浪微博管理員發(fā)布了第9個(gè)借奧運(yùn)營銷賬號(hào)的處罰：“原微博社區(qū)專家委員會(huì)成員‘最科技官網(wǎng)’發(fā)布帶有欺騙性質(zhì)的活動(dòng)，委員會(huì)予以除名。”此前被禁言的還包括“奢侈品行業(yè)”、“挨踢客”、“華騰通訊”、“亞太數(shù)碼通訊”、“杜均”、“倫敦奧運(yùn)會(huì)實(shí)時(shí)播報(bào)”、“巨星經(jīng)紀(jì)人”、“毛驢旅游網(wǎng)”等。
此前發(fā)布過類似微博的企業(yè)開始低頭認(rèn)錯(cuò)。“沒想到大家會(huì)誤解成一人一臺(tái)，真說的是轉(zhuǎn)發(fā)中的一位會(huì)得到這臺(tái)。”一家公司承認(rèn)文案有歧義。“最科技”相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)北京晨報(bào)記者表示，將在此后營銷中吸取教訓(xùn)。“面包圈”微博賬戶表示，“這本是一次跟風(fēng)的行為，卻無意間變成了有歧義的營銷活動(dòng)，給您造成困擾，面包君深表歉意，您取消關(guān)注、卸載，我們都無話可說。”
如此無底線的宣傳手段，不怕惡名遠(yuǎn)揚(yáng)嗎？網(wǎng)友對(duì)這類賬號(hào)的惡意營銷行為表示不解。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士劉興亮表示，一些粉絲少或者希望炒作的賬戶，這樣可以達(dá)到無底線宣傳的目的，即便被曝光或禁言，但仍增加關(guān)注度和粉絲。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，一個(gè)發(fā)布“一人送一臺(tái)”消息的微博一天之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量就達(dá)30萬次。
此次被禁言的“挨踢客”微博為長沙品牌力公關(guān)公司CEO王鵬輝所有，他解釋最初是以娛樂心態(tài)發(fā)布，但在瞬間得到了11.5萬的轉(zhuǎn)發(fā)。“該消息發(fā)布后，我的粉絲瞬間增加了6萬多，但半天以后我的微博被禁言，粉絲掉了2萬，不過算下來，我的粉絲還是增加了4萬。”
營銷無底線，信任不能無底線。無疑，這類不負(fù)責(zé)任甚至有意欺騙的行為，會(huì)損害不少微博用戶對(duì)于官方認(rèn)證微博的信任。新浪微博表示，目前針對(duì)微博賬戶發(fā)起類似活動(dòng)的規(guī)則已在制定中，不久后將發(fā)布。(新華網(wǎng))