近日，淘寶網(wǎng)上有上百個商家售賣“QQ顯示iPhone在線”，費用是一元兩天，一個月是5元，銷量最高的商家在30天賣出了3000多件，按照平均每單5元來算的話，30天銷售額是在15000元以上。另外，還有代發(fā)QQ空間說說與微博顯示iPhone圖標(biāo)等收費業(yè)務(wù)。
如今，iPhone已然超越手機本身的使用價值，近乎成為標(biāo)記身份的社會標(biāo)識，以致消費者趨之若鶩，而售賣“QQ顯示iPhone在線”服務(wù)的商家，顯然抓住了消費者的這種認(rèn)知心理。
有網(wǎng)友認(rèn)為，“QQ顯示iPhone在線”之所以能夠熱銷，是因為這些購買者虛榮心作祟，這種推論當(dāng)然不無道理。不過，除了虛榮心，是否還存在其他更深層次的社會背景呢？前不久，一則“8歲男生告白遭拋棄，因女生選擇了送她iPhone的男生”的新聞讓所有人都哭笑不得，甚至還有不少人不惜賣腎、賣初夜攢錢購買iPhone，恐怕這些非正常現(xiàn)象和非理性行為很難簡單歸結(jié)為虛榮心作祟。
“QQ顯示iPhone在線”，意味著用戶在使用iPhone手機，而iPhone價格不菲則象征著購買者經(jīng)濟(jì)優(yōu)裕，這就是iPhone的身份標(biāo)識意義。其實，購買“QQ顯示iPhone在線”服務(wù)與炫富有異曲同工之效，兩者在本質(zhì)上并無差別，都是希望能獲得更多身份上的優(yōu)越感。
英國流行病學(xué)專家理查德·威爾金森和凱特·皮克特在《不平等的痛苦》一書中提到，炫富行為來自所謂的“社會評價威脅”，這是一種身份焦慮，把自己的尊嚴(yán)和自信完全建立在他人的評價之上。“QQ顯示iPhone在線”，顯然能夠為自己打上“有錢”的烙印，提升別人對自己的評價水平，當(dāng)然也就可以緩解這種“社會評價威脅”引發(fā)的焦慮。
所以，在這項服務(wù)的購買者看來，既然iPhone能夠成為“有錢”的身份標(biāo)識，那么，當(dāng)我們與親友、同學(xué)聊天的時候，如果頭像旁邊顯示“iPhone在線”，必然能夠提升自己的優(yōu)越感。尤其是在社交網(wǎng)絡(luò)形成的圈子里，曬幸福、曬工資已經(jīng)成為許多網(wǎng)友的日常習(xí)慣，如果我們看到別人有iPhone，而自己沒有，這種心理落差和焦慮情緒自然而來。于是，想方設(shè)法為自己標(biāo)記“不差錢”，也就催生了“QQ顯示iPhone在線”的熱銷。