今年以來彩電行業(yè)迎來了一波大幅度增長，數(shù)據(jù)顯示，今年前四個月彩電行業(yè)整體出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，尤其國產(chǎn)優(yōu)勢品牌增長高達40%以上。其中，超高清技術成為國產(chǎn)品牌推廣的重點，傳統(tǒng)彩電企業(yè)借超高清產(chǎn)品推動市場、實現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型并應對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭。
國產(chǎn)彩電品牌轉(zhuǎn)型實現(xiàn)超越
彩電行業(yè)的大幅增長與上一年同時段彩電行業(yè)數(shù)據(jù)基數(shù)偏低有關，據(jù)市場調(diào)研機構Displaysearch中國區(qū)市場研究總監(jiān)張兵介紹，2012年第一季度由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策退出，加上春節(jié)淡季等因素，整個彩電市場出現(xiàn)了少有的負增長；另一方面，彩電行業(yè)受到了節(jié)能惠民補貼政策的拉動，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自去年6月節(jié)能惠民補貼政策實施之后，國內(nèi)彩電市場就逐漸恢復了正增長。
其中國產(chǎn)彩電品牌表現(xiàn)突出，前四個月創(chuàng)維、TCL、海信等本土優(yōu)勢品牌的增長高達40%以上。值得一提的是，國產(chǎn)品牌借智能、4K超高清技術等在大尺寸領域也完成了對外資品牌的超越，甚至在日系品牌原來有一定優(yōu)勢的一線市場，國產(chǎn)品牌也已經(jīng)占到了近七成的市場份額。
銀河證券的報告指出，“隨著本土液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈布局的完成，加上中國彩電廠商與臺灣面板商的戰(zhàn)略合作，中國與三星、索尼等外資品牌目前的差距僅僅在品牌價值上，在技術，特別是智能等應用技術上，中國品牌有了更多優(yōu)勢。”
國產(chǎn)彩電優(yōu)勢品牌的轉(zhuǎn)型也讓其無懼節(jié)能惠民補貼政策到期可能帶來的行業(yè)變動。日前商務部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，對于家電補貼政策到期的問題，商務部一直在跟財政部、工業(yè)部門以及相關的部門研究，不過目前還沒有新的方案。業(yè)界對于政策到期后是否延續(xù)觀點也有不同，但都預計政策到期后對彩電行業(yè)將有一定的影響。市場分析顯示，節(jié)能惠民補貼政策更多拉動的是32寸等中低端LED液晶電視市場的快速增長，創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝就認為，節(jié)能惠民補貼政策退出后將會沖擊中低端占比高的品牌，“真正有實力的企業(yè)會成為真正的贏家”。
超高清市場滲透率不斷提升
超高清電視發(fā)展迅速，市場表現(xiàn)超過業(yè)界此前預計，年初有調(diào)研機構預測，2013年全球4K超高清出貨量將達到120萬臺，目前這一數(shù)據(jù)已經(jīng)上調(diào)到200萬臺。目前，國產(chǎn)彩電品牌獲得了不錯的發(fā)展機會，4K超高清技術成為各大彩電巨頭重點發(fā)力的領域，這也是傳統(tǒng)彩電廠商應對來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如聯(lián)想、樂視等挑戰(zhàn)的優(yōu)勢。
奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，五一期間，超高清電視終端零售滲透率明顯攀升，達到0.4%，其中50寸及以上尺寸大屏產(chǎn)品中的滲透率提升到了1.6%，其中65英寸產(chǎn)品借助價格優(yōu)勢，內(nèi)部滲透率更是達到了14.6%。
創(chuàng)維在超高清電視領域布局較早，去年8月在國產(chǎn)品牌中率先推出84寸4k超高清電視，今年又在云電視領域推出全系列的超高清電視，滲透率更是高于市場平均水平。據(jù)創(chuàng)維中國營銷總部總經(jīng)理劉耀平介紹，在五一黃金周中一線城市的分公司銷售中4K電視銷售占比已經(jīng)達到10%，而從全年來看4K超高清電視占比將達到8%，銷售額占比更將達到15%。
不僅在國內(nèi)市場，國產(chǎn)彩電品牌還將其4K超高清產(chǎn)品推向了國際市場。TCL在日前的谷歌I/O大會上率先發(fā)布了基于最新的Google TV版本和安卓4.2.2版本的超高清一體機MoVo UD，TCL多媒體海外業(yè)務中心總經(jīng)理郝義表示，隨著MoVo UD一體機的問世，4K超高清智能電視將逐漸進入美國家庭，這將助力TCL在2013年開拓北美市場發(fā)揮積極作用，同時推動TCL品牌和產(chǎn)品在全球市場的推廣。
超高清推廣仍存障礙
不過超高清電視仍面臨不少的發(fā)展障礙，首先昂貴的價格拉開了超高清電視與普通消費者的距離，受上游面板供應不足和良品率較低的影響，超高清面板市場存在供需失衡的情況，從而導致終端市場價格居高不下。奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“五一”促銷的三周內(nèi)，50和55寸超高清電視與全高清電視的終端市場價格倍率達到1.7和1.4。不過奧維的分析師吳巍預計隨著群創(chuàng)、友達、三星、LG、華星光電等加快導入大尺寸超高清面板量產(chǎn)，將在今年四季度形成一定供貨規(guī)模。