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三星S4贏了銷量 少了創(chuàng)新驚喜

三星S4贏了銷量 少了創(chuàng)新驚喜

2013-06-06 15:32:24

  S4也有它自己的優(yōu)點(diǎn),其出色的系統(tǒng)流暢性仍然在安卓智能手機(jī)中首屈一指,新的動(dòng)態(tài)照相功能也十分吸引。但相對(duì)其營(yíng)銷聲勢(shì)和市場(chǎng)地位而言,其產(chǎn)品創(chuàng)新的力度的確“少了那么一點(diǎn)點(diǎn)”。

  一轉(zhuǎn)眼間,6月已經(jīng)到來(lái),盤點(diǎn)今年上半年的智能手機(jī)市場(chǎng),雖然新品堪稱海量,但是可以聚焦的卻不同,尤其是在旗艦產(chǎn)品市場(chǎng),蘋果的慣例性沉默導(dǎo)致只有三星的GALAXY S4和新HTC One堪稱明星。市場(chǎng)銷量也能證明這兩款產(chǎn)品的熱度,根據(jù)官方公布的消息,三星S4在上市一個(gè)月左右的時(shí)間里銷量成功突破了1000萬(wàn)部,成為了GALAXY系列中最快突破千萬(wàn)銷量的產(chǎn)品,新HTC One的銷量雖然少一些,但是也成功突破了500萬(wàn)臺(tái)銷量,為近年來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟的HTC注入了一劑強(qiáng)心針。

  然而銷量并不代表著一切,根據(jù)Joshua Brustein在《商業(yè)周刊》上給出的分析數(shù)據(jù),為了達(dá)成1000萬(wàn)部的創(chuàng)紀(jì)錄銷量,三星在營(yíng)銷推廣上的投入是同期HTC的13倍之多,然而在這樣的情況下,三星S4的銷量卻只不過(guò)是新HTC One的兩倍,這似乎在說(shuō)明三星一貫擅長(zhǎng)的“砸錢”營(yíng)銷方式正在遭遇性價(jià)比瓶頸。其實(shí)對(duì)于3C電子產(chǎn)品而言,成為市場(chǎng)明星,營(yíng)銷攻勢(shì)的確必不可少,三星在過(guò)去幾年中成功超越蘋果、諾基亞成為智能手機(jī)市場(chǎng)的老大,強(qiáng)悍的營(yíng)銷能力和不計(jì)成本的營(yíng)銷投入功不可沒(méi),而HTC作為最早推出安卓智能手機(jī)的廠商之所以麻煩頻頻,正是因?yàn)闋I(yíng)銷能力欠缺,對(duì)此HTC的董事長(zhǎng)王雪紅也直言不諱。

  但需要指出的是,智能手機(jī)市場(chǎng)始終還是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型的市場(chǎng),產(chǎn)品創(chuàng)新才是廠商獲得市場(chǎng)榮譽(yù)的最關(guān)鍵因素。蘋果iPhone曾經(jīng)所向披靡,但是iPhone 5的“微”創(chuàng)新做法卻引來(lái)了眾多爭(zhēng)議,堅(jiān)決不肯提升屏幕尺寸的“頑固”更是為三星Note制造了空前的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。如今這個(gè)考驗(yàn)輪到三星了,誰(shuí)讓它已經(jīng)成為了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者呢?但從三星的GALAXY S4上來(lái)看,在產(chǎn)品創(chuàng)新上,三星的步子同樣邁得不夠大,就硬件層面而言,S4的“大小四核”架構(gòu)雖然聽(tīng)上去很美,但是受制于軟件開(kāi)發(fā)的滯后,并沒(méi)有讓用戶感受到直觀的性能提升,眼球控制、浮空操控等創(chuàng)新雖然新意十足,但實(shí)用性欠佳,這導(dǎo)致《華爾街日?qǐng)?bào)》的知名科技專欄作家莫博士在試用完S4后居然都得出了“三星S4是個(gè)好手機(jī),但我更推薦新HTC One”的結(jié)論,而國(guó)內(nèi)各大手機(jī)論壇上更是有不少網(wǎng)友對(duì)S4一如既往的“塑料感”口誅筆伐。

  筆者其實(shí)也對(duì)S4和新HTC One進(jìn)行過(guò)一番簡(jiǎn)單的試用,實(shí)話實(shí)說(shuō),在性能方面,這兩款旗艦產(chǎn)品所能提供的都已經(jīng)超出了普通用戶的需求,并沒(méi)有太多的差距。但在外觀層面,新HTC One的金屬質(zhì)感的確更加吸引人,而且其主屏幕首頁(yè)可以動(dòng)態(tài)更新各種互聯(lián)網(wǎng)資訊的BlinkFeed也的確更加搶眼和實(shí)用,在功能層面,新HTC One的小Hi智能語(yǔ)音助手也有比三星S-Voice更好的可玩性,甚至在硬件配置上,新HTC One的全系標(biāo)配雙卡雙待和32GB大容量存儲(chǔ)也對(duì)中國(guó)用戶表現(xiàn)出了前所未有的誠(chéng)意。

  當(dāng)然S4也有它自己的優(yōu)點(diǎn),其出色的系統(tǒng)流暢性仍然在安卓智能手機(jī)中首屈一指,新的動(dòng)態(tài)照相功能也十分吸引。但相對(duì)其營(yíng)銷聲勢(shì)和市場(chǎng)地位而言,其產(chǎn)品創(chuàng)新的力度的確“少了那么一點(diǎn)點(diǎn)”,少了用戶期待的一點(diǎn)點(diǎn),少了與眾不同的一點(diǎn)點(diǎn),這無(wú)疑是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。

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