一場圍繞京東618店慶日促銷的電商巨頭之間的堵截與突圍的戰(zhàn)役，隨著各大電商的積極參與，正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓鲎尵€下零售行業(yè)膽戰(zhàn)心驚的“眾人拾柴火焰高”的電商“豐收季”，過去的3天時間各大電商捷報頻傳。
對于一直站在堵截京東店慶最前沿的騰訊電商旗下綜合購物網(wǎng)站——易迅網(wǎng)來說，這次電商大戰(zhàn)中取得了歷次促銷中的最佳銷售業(yè)績，除了證明其自身綜合實力的提升外，其推出的針對京東的有獎“價格舉報”和雙倍“貴就賠”差異化服務已經(jīng)得到了越來越多消費者的認可。
6月18日，2013年上半年最大規(guī)模的一場電商價格戰(zhàn)進入高潮，以有獎價格舉報和雙倍“貴就賠”差異化服務雙管齊下的易迅網(wǎng)當天的業(yè)績再上層樓。
易迅訂單金額創(chuàng)歷史新高
隨著6月17日京東店慶日將電商價格戰(zhàn)引入高潮，易迅網(wǎng)也針鋒相對的推出全場品類5折起瘋搶的年中大促活動，同時家電作為易迅今年上半年易迅一個強勢的品類，在618也會作為一個拳頭賣場打擊京東，小家電4折起售，大家電7-8折優(yōu)惠，是節(jié)能補貼結(jié)束后最大的一次讓利促銷。
與此同時，號稱“冰點行動”的易迅IT數(shù)碼專場的促銷也確保IT數(shù)碼這一傳統(tǒng)優(yōu)勢類目價格全面低于京東，上半年亮點頻出的手機類目的“加1元贏大禮包”活動，以及10萬分獎品免費送的“百貨風暴”也同步進行，易迅的5大促銷行動組合成“尖刀行動”對京東店慶促銷形成了直接的沖擊，這也推動了易迅的業(yè)績大幅提升。
根據(jù)易迅網(wǎng)6月19日提供的數(shù)據(jù)，從6月17日開始訂單量和訂單金額爆增，其中訂單金額在當日取得100%增幅的情況下，6月18日當天其訂單金額一舉突破億元達到歷史最高值，比平時日均下單量高出200%以上。
其中家電、百貨、手機和IT等產(chǎn)品的增幅最大，其中家電產(chǎn)品的增幅超過500%，在節(jié)能補貼政策退出的不利外部市場環(huán)境下，易迅的空調(diào)、黑電銷售額增幅分別達到725%和565%，而家居電器銷售額增幅也達到545%，而手機、IT、數(shù)碼、百貨等類目的增幅都超過120%。
進入6月19日，在其他電商同行流量和下單量開始下滑的情況下，易迅訂單金額依然保持了高速增長的勢頭，截止上午11點的下單量甚至比18日同時段依然保持增長。
易迅網(wǎng)有關人士透露，雖然整體經(jīng)濟環(huán)境并不樂觀，而一些拉動內(nèi)部的政策相繼到期退出，但是電商行業(yè)的這次價格戰(zhàn)效果超過了預期，而易迅也在高基數(shù)依然保持了行業(yè)最高的增長速度，這次促銷的業(yè)績也達到了歷史峰值，這顯然與易迅的“價格舉報”和雙倍“貴就賠”有著密切的關系。
“雙管齊下”成功引流對手流量
記者了解到，5月20日開始啟動7周年慶典促銷的易迅網(wǎng)，在自身店慶大促推進的同時，6月初宣布將推出針對京東的有獎“價格舉報”，易迅網(wǎng)會系統(tǒng)地確保價格比京東更有優(yōu)勢，相同產(chǎn)品價格比京東更低，只要用戶發(fā)現(xiàn)易迅網(wǎng)商品價格高于京東，即可開展價格舉報。
易迅網(wǎng)上述人士指出，在6月價格戰(zhàn)期間，價格舉報的用戶將得到10積分+200元優(yōu)惠券的獎勵，以鼓勵用戶主動對比易迅與京東之間的價格，而這一舉措得到了消費者的積極支持和參與。
據(jù)介紹，6月8日-6月16日，上線9天共處理價格舉報9675次，每天價格舉報的用戶，已經(jīng)從4、5月的每天約500人次，增長了近100%，這并非由于易迅的價格失去優(yōu)勢，而是更多的用戶關注了這次價格戰(zhàn)，在接到舉報后易迅立刻調(diào)整了價格，同時兌現(xiàn)了承諾，這在一定程度上分流了部分京東的用戶訂單。
而價格舉報僅僅是易迅6月大促的一個舉措，針對京東6月大促高潮的“老劉專場”，易迅6.17-6.19日推出雙倍貴就賠的舉措，即6月17-19日用戶發(fā)現(xiàn)在易迅購買的商品比京東貴，可以在下單24小時之內(nèi)，申請貴就賠，易迅網(wǎng)將以積分形式，補償雙倍差價給用戶。