目前A股已有兩家彩電企業(yè)發(fā)布今年中報(bào)業(yè)績預(yù)告，TCL集團(tuán)預(yù)計(jì)上半年盈利為6億-6.6億元，凈利潤同比增幅為112%-133%；四川長虹預(yù)計(jì)中報(bào)凈利潤超過2.2億元，同比增長50%以上。
從業(yè)績上看，上半年無疑是彩電企業(yè)的“高光時(shí)刻”。除了政策的提振效應(yīng)之外，終端售價(jià)變動(dòng)對(duì)彩電企業(yè)也將構(gòu)成利好。進(jìn)入三季度，彩電行業(yè)銷售量滑坡成為大勢所趨。分析人士認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)三季度形勢嚴(yán)峻，基本面到四季度能否好轉(zhuǎn)仍需要觀察。維持下半年彩電業(yè)績走勢很大程度上要看大尺寸和4K電視的市場走勢，因?yàn)檫@能有效提升彩電的終端價(jià)格。
原材料價(jià)格走低
從上游原材料看，彩電行業(yè)今年面臨的情況較為樂觀。與去年下半年彩電面板價(jià)格持續(xù)走高不同，今年以來彩電面板價(jià)格呈溫和下降態(tài)勢。以目前中國市場最主流的32寸Open-cell面板為例，其價(jià)格已從年初接近110美元/片的價(jià)格已回落至100美元/片下方。
根據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與上游原材料價(jià)格走跌相比，今年1-5月份彩電終端零售均價(jià)卻穩(wěn)中有升，今年4月中國彩電零售均價(jià)為3869元/臺(tái)，與1月相比有417元/臺(tái)的漲幅。
奧維咨詢平板事業(yè)部經(jīng)理劉闖向中國證券報(bào)記者表示，上半年彩電終端價(jià)格有所提升主要是由于大尺寸平板電視滲透率逐步提升，2013年1-5月平板電視的均價(jià)也隨之提高。劉闖預(yù)計(jì)，2013年年底大尺寸平板電視的滲透率仍將持續(xù)走高。
從上游情況來看，大尺寸中較有代表性的42寸FULLHD面板的價(jià)格同樣呈下降態(tài)勢。今年年初該面板的價(jià)格約為227美元/片，目前的價(jià)格則為210美元/片左右。分析人士認(rèn)為，大尺寸電視目前整機(jī)售價(jià)相對(duì)高企主要是由于市場仍未完全鋪開，上半年原材料走低，有利于彩電企業(yè)改善利潤。
4K或成業(yè)績支柱
在節(jié)能補(bǔ)貼政策退出之后，市場普遍認(rèn)為，作為受補(bǔ)貼優(yōu)惠最大的家電行業(yè)，彩電企業(yè)三季度的形勢較為嚴(yán)峻。
進(jìn)入7月，彩電的銷量已經(jīng)明顯受到政策退出影響。奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月第一周平板電視總體監(jiān)測零售規(guī)模為15.3萬臺(tái)、銷售額為5.9億元，銷量同比下降了28.6%，環(huán)比下降了31.9%。除此之外，由于去年三季度適逢節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)，彩電銷售同期開始放量，造成了去年基數(shù)相對(duì)較高，這也給企業(yè)帶來無形的壓力。
下半年如樂視、聯(lián)想、小米等智能電視新軍的產(chǎn)品都將上市或鋪開，與傳統(tǒng)彩電企業(yè)的終端產(chǎn)品相比，這些產(chǎn)品一個(gè)巨大的賣點(diǎn)就是低價(jià)。在此背景下，彩電企業(yè)起碼在匹配的競爭型號(hào)上難以做出提價(jià)舉動(dòng)。而相對(duì)應(yīng)的是，今年10月1日彩電企業(yè)的能效等級(jí)將提高，液晶電視1-3 級(jí)的能效指數(shù)分別由原來的1.4、1.0、0.6提升為2.7、2.0、1.3，不少品類的平板電視節(jié)能效率要求比原標(biāo)準(zhǔn)提高了20%。這勢必在一定程度上影響企業(yè)成本。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩電行業(yè)在三季度初期毫無疑問將面臨較大的銷售壓力，且今年夏天全球無大型體育賽事，這使得行業(yè)的復(fù)蘇勢頭延緩。但從目前情況來看，彩電行業(yè)的波動(dòng)不會(huì)持續(xù)到今年年底，最快在國慶促銷期間有可能出現(xiàn)反彈。
上述人士認(rèn)為，與互聯(lián)網(wǎng)新軍入局智能電視相比，今年下半年大尺寸和4K電視將是彩電行業(yè)的一大亮點(diǎn)，這兩個(gè)領(lǐng)域仍是傳統(tǒng)廠商的天下。今年可謂是4K電視元年，4K電視在二季度的普及速度也超過業(yè)內(nèi)預(yù)期，今年的市場滲透率有望向5%靠攏。短期來看，4K電視的毛利相對(duì)普通產(chǎn)品略高，國內(nèi)幾家彩電企業(yè)也正積極布局該領(lǐng)域。