線上線下融合的模式正在從零售業向互聯網視頻領域蔓延。

　　10月28日，開創零售業線上線下融合模式先河的蘇寧云商，聯合弘毅投資4.2億美元收購了PPTV聚力近74%的股份。其中蘇寧出資2.5億美元，占股44%，成為第一大股東。

　　值還是不值？業界評價不一。不過如果僅是從估值和現有業務是否盈利來考量這次合作，無疑過于簡單。

　　“一體兩翼”的“互聯網路線圖”，蘇寧云商董事長張近東不止一次在公開場合向各界闡述蘇寧如何以互聯網零售為主體，打造線上線下融合的全渠道經營模式和線上線下的開放平臺。

　　作為該路線圖的最新實踐，與PPTV聚力的合作，顯然與蘇寧云商正在建立的數字內容電商開放平臺緊密相關。PPTV聚力現有的數字媒體內容優勢，尤其是四條主線內容（影視劇、體育、娛樂互動和內容定制）和兩大平臺（直播平臺和多屏互動平臺），將直接彌補蘇寧云商從實體商品向內容商品拓展的短板。

　　移動互聯網和家庭互聯網的爆發，打破了傳統互聯網的概念和運營模式，在聚力傳媒CEO陶闖博士看來，線上線下融合的新互聯網經濟模式正在誕生。搶占手機、平板電腦、互聯網家庭電視等互聯網多屏入口的競爭已經展開。

　　發布會上，蘇寧云商表示，雙方的合作將著力體現在“終端和云端、用戶與品牌、傳媒和內容”三個方面。具體而言，按照計劃，今年四季度，蘇寧的互聯網化門店——“云店”建設已經啟動。而把門店開到消費者的口袋里、客廳里去的設想，將與PPTV聚力產生更大交集。

　　據了解，在此次戰略合作的初步設想中，PPTV聚力將在自身的“盒子”產品，即PPBOX中植入蘇寧的電商服務，用戶的數字電視接入PPBOX之后，能通過電視訪問蘇寧易購選購各種產品。蘇寧也將與各大電視生產商合作，在數字電視中預置PPTV聚力的視頻服務，推廣PPTV聚力視頻內容。

　　下一步，三方將在媒體產業布局、電商視頻化、媒體內容采購以及電商廣告營銷模式方面加大合作，不斷提高版權內容整合能力，積極探索包括互動視頻購物、劇情植入式消費、精準客戶推廣等視頻與電商的全新結合模式，進而形成從研發生產、流通渠道、內容供應到用戶體現的完整的產業鏈條。

　　據介紹，在即將開始的蘇寧首屆O2O購物節上，消費者將首次通過PPTV聚力體驗一種全新的購物體驗：OVO互動視頻購物。蘇寧將在南京設立以PPTV聚力客戶端為主陣地的多屏互動團購直播區，通過互聯網向全國視頻直播。同時，邀請廠商嘉賓進行互動，根據全國線上線下顧客的限時報名數量給予臺階式的讓利額度。