本報(bào)記者 蔡曉卿
在大屏當(dāng)?shù)赖氖謾C(jī)時(shí)代，一些廠商另辟蹊徑，爭(zhēng)先推出其旗艦手機(jī)的mini版，希冀贏得更大的市場(chǎng)份額。然而消費(fèi)者對(duì)此并不買賬，據(jù)媒體報(bào)道，包括三星、LG電子、HTC以及索尼等廠商推出的旗艦機(jī)mini版銷量并不及預(yù)期。
mini版手機(jī)市場(chǎng)的不景氣，暴露出其普遍存在的“致命傷”，即高價(jià)低配。這一定位不僅導(dǎo)致消費(fèi)者的不滿，而且直接影響了手機(jī)銷量。實(shí)際上，對(duì)于mini版機(jī)型來說，掌握用戶的意向才是關(guān)鍵，只有合理的性價(jià)比才能獲得市場(chǎng)的青睞，而如何協(xié)調(diào)好配置和價(jià)格之間的平衡，也是廠商迫切需要解決的難題。
多家廠商mini版手機(jī)銷量陷低迷
2013年可以說是“mini之年”，國內(nèi)外手機(jī)市場(chǎng)掀起了一陣mini風(fēng)潮。先是三星率先發(fā)布旗艦手機(jī)Galaxy S4的mini版本，而后HTC、索尼和中興等廠商紛紛效仿，各自推出自己產(chǎn)品的mini版機(jī)型。廠商們?cè)鞠Ｍ畲笙薅鹊卣腺Y源，依靠mini機(jī)型來攻占中端市場(chǎng)，不過從現(xiàn)實(shí)情況來看，這種“傍明星機(jī)”的策略并不奏效，根據(jù)最近業(yè)界消息指出，各家智能手機(jī)廠商“迷你”版本的旗艦手機(jī)銷量都在下降。
就拿首創(chuàng)mini機(jī)型的三星來說，由于受到Galaxy S4銷量平平的影響，Galaxy S4 min的銷售情況也十分不樂觀。此外，由于三星過分細(xì)分市場(chǎng)，光Galaxy S4家族就包括有Galaxy S4 Active、Galaxy S4 Zoom及Galaxy S4 Mini，雖然他們各自有明確的針對(duì)性，但對(duì)于普通消費(fèi)者來說，也許并不會(huì)注意到他們之間的區(qū)別。相比于其他中端機(jī)型，Galaxy S4 mini顯得競(jìng)爭(zhēng)力不足。
而HTC One的推出雖然引爆手機(jī)市場(chǎng)，但是借其東風(fēng)上市的HTC One mini卻難逃厄運(yùn)。在臺(tái)灣，無鎖版HTC One mini首發(fā)價(jià)格為1.59萬新臺(tái)幣(約合3300元人民幣)，但在2個(gè)月后，其價(jià)格就被削減了超過3000新臺(tái)幣。另外，HTC One Mini產(chǎn)品設(shè)計(jì)過于復(fù)雜，導(dǎo)致該產(chǎn)品外殼供貨短缺，從而直接影響了HTC One Mini的正常供貨。
還有一些智能手機(jī)廠商即使對(duì)mini版本更名，也沒能挽救慘淡局勢(shì)。LG G3的mini版機(jī)型命名為L(zhǎng)G G3 Beat，索尼移動(dòng)將Xperia Z1的mini版機(jī)型命名為Xperia Z Compact，它們的銷售數(shù)字還是低于廠商希望。據(jù)消息人士表示，受銷量過低影響，大部分廠商可能被迫調(diào)整它們對(duì)mini版機(jī)型的策略。
mini型手機(jī)高價(jià)低配廣遭詬病
隨著智能手機(jī)屏幕尺寸的不斷擴(kuò)大，大屏手機(jī)已成為一種時(shí)尚潮流。但大屏智能手機(jī)不是“萬人迷”，因?yàn)椴⒎撬腥硕荚敢饨邮芤徊啃枰獌芍皇秩ゲ僮鞯脑O(shè)備，而旗艦機(jī)mini版的出現(xiàn)無疑填補(bǔ)了一定的市場(chǎng)空白。對(duì)于廠商來說，mini機(jī)型產(chǎn)品有利于控制其成本，有效清理零部件庫存等，更能依靠旗艦機(jī)的知名度迅速打入市場(chǎng)。只是，各手機(jī)廠商推出的mini設(shè)備往往表現(xiàn)出投機(jī)取巧的一面，在配置上、工藝上普遍縮水，價(jià)格上仍然處于高位。
LG在今年推出全新迷你旗艦機(jī)LG G2 mini，相比于LG G2在配置上嚴(yán)重縮水。LG G2 mini屏幕為4.7英寸，分辨率為960x540，搭載的是高通驍龍400四核處理器，有8GB機(jī)身存儲(chǔ)空間，前后攝像頭分別是130/800萬像素；而LG G2采用的是分辨率為1080p的5.2英寸屏幕，搭載驍龍800處理器，提供了16GB和32GB兩種存儲(chǔ)選擇，前后攝像頭為210/1300萬像素。LG G2 mini大部分的配置都難以令人滿意，但該機(jī)在港售價(jià)2998元港幣，折合人民幣約2400元，如此高昂的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者的吸引力十分有限。
很顯然，這些mini版機(jī)型在定價(jià)上都把自己置于不利地位，它們大部分定價(jià)在400-500美元之間，而其他廠商的一部旗艦機(jī)的價(jià)格可能比mini機(jī)型更低，但卻在各方面的表現(xiàn)要好得多。與同價(jià)位的終端機(jī)相比來看，mini機(jī)型在配置上也沒有任何優(yōu)勢(shì)，同時(shí)屏幕要更小。
廠商們似乎陷入了一種奇怪的邏輯，認(rèn)為凡是小屏幕機(jī)型的主要部件都要縮水(屏幕除外)，不過在價(jià)格上卻沒有一點(diǎn)讓步。究其主要原因就是mini版手機(jī)的定價(jià)策略可以保證廠商獲得更大的利潤。但廠商的這種做法注定要落空，反而會(huì)把消費(fèi)者拒之門外。
質(zhì)量與性能仍為主要競(jìng)爭(zhēng)力
關(guān)于mini，目前在科技數(shù)碼行業(yè)最具人氣的就是平板電腦了，蘋果、三星等廠商并沒有因屏幕尺寸而對(duì)產(chǎn)品區(qū)別對(duì)待。比如新iPad mini與iPad air、三星Tab S 8.4和10.5，它們除了屏幕大小不同外，內(nèi)部配置完全相同，包括處理器、RAM、攝像頭甚至屏幕分辨率。mini版平板電腦獲得的成功，跟它高性能的質(zhì)量保障有著密不可分的關(guān)系。
手機(jī)行業(yè)大佬們也想通過打造mini版本開辟新市場(chǎng)，然而卻忽視了至關(guān)重要的一點(diǎn)，即在多元化的市場(chǎng)中，掌握用戶的意向才是關(guān)鍵。用戶在購買手機(jī)終端的時(shí)候，首要考慮的便是其配置和價(jià)格，也就是市場(chǎng)上俗稱的性價(jià)比，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)用戶眼中，性價(jià)比高的產(chǎn)品才具有更強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，目前國產(chǎn)品牌智能手機(jī)的銷量在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額超過了七成，占全球市場(chǎng)份額從2010年幾乎為零躍至2013年的33.8%。小米、中興、華為、酷派等品牌在國際市場(chǎng)上都有不錯(cuò)表現(xiàn)。中興努比亞手機(jī)總經(jīng)理倪飛表示，對(duì)于中興目前的技術(shù)，他們有信心超越國外一線手機(jī)廠商。顯然，當(dāng)前國產(chǎn)手機(jī)對(duì)于自身的發(fā)展?fàn)顩r還比較滿意，但隨著智能手機(jī)的大小逐步趨同化，廠商未來謀劃的重點(diǎn)需要在質(zhì)量與性能等方面做到進(jìn)一步深掘。
此外，mini版機(jī)型配置低并非存在技術(shù)障礙或者是內(nèi)部空間有限，索尼Xperia Z1 Compact就保留了大部分索尼Xperia Z1硬件規(guī)格，只是屏幕縮小到4.3英寸。由此可見，手機(jī)廠商都有能力為自己的設(shè)備加入最高端的配置，通過采用較小的屏幕尺寸和小容量電池可有效降低設(shè)備成本。因此，手機(jī)廠商對(duì)產(chǎn)品整體營銷策略還要有一個(gè)正確的掌控和把握。