家電業(yè)線上渠道的重要性正愈加凸顯。日前，由工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局指導(dǎo)，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合中國(guó)電子報(bào)社、北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司聯(lián)合發(fā)布的《2014上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，今年上半年家電線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)830億元，同比增長(zhǎng)56.6%。
《報(bào)告》顯示，今年上半年，平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線上銷售量占比已經(jīng)分別達(dá)到整體市場(chǎng)的15%、10.5%、13%及12.3%，而去年同期就已經(jīng)“破10”的手機(jī)銷售量占比更是達(dá)到了16.5%。
事實(shí)上，今年上半年，整體家電市場(chǎng)的日子并不好過(guò)，線上線下呈現(xiàn)冰火兩重天現(xiàn)象。彩電行業(yè)整體市場(chǎng)零售量同比下跌9.3%，零售額同比下跌15.6%；冰箱零售額同比下降8.5%，零售量同比下降10%；洗衣機(jī)零售額同比下降1%，零售量同比下降4.8%。而線上市場(chǎng)各品類零售額的增幅分別為空調(diào)98.5%、平板電視47%、冰箱72%、洗衣機(jī)57.9%。
京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵指出，從成本來(lái)看，傳統(tǒng)家電線下銷售成本大概占產(chǎn)品的16%左右，體現(xiàn)在員工和房租等方面，而線上渠道的成本則在8%以內(nèi)，這意味著，在同樣的盈利水平情況下，線上渠道要比實(shí)體店便宜8個(gè)百分點(diǎn)左右。這還不包括傳統(tǒng)線下渠道含樣機(jī)、展臺(tái)、促銷等，這些往往也不低于8%的成本。所以從生產(chǎn)廠家和零售端來(lái)看，還原競(jìng)爭(zhēng)最本質(zhì)的成本，線上渠道還比線下便宜15%-20%，但這個(gè)結(jié)論也并不一定，因?yàn)檫€涉及很多其他因素。
對(duì)于線上渠道的高速增長(zhǎng)，中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示，主要得益于過(guò)去一年來(lái)農(nóng)村信息化建設(shè)的推進(jìn)，以及幾大巨頭渠道下沉進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，四五級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)快速增長(zhǎng)。特別是家電電商企業(yè)的O2O模式，依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展線上信息的傳播快速而便捷，線下則擁有廣大的物流及庫(kù)存覆蓋。將這兩樣優(yōu)勢(shì)融合起來(lái)，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)家電網(wǎng)購(gòu)和線下家電的共同增長(zhǎng)，中怡康預(yù)測(cè)，2017年大家電網(wǎng)購(gòu)的規(guī)模將達(dá)到今年的2倍。
北京商報(bào)記者 陳維