據商務部網站數據，2014年上半年，我國網絡零售市場交易規模約1.1萬億元，同比增長33.4%，其中B2C家電網購市場含移動終端規模達830億元，同比增長56.6%。線上電商被認為已成家電銷售的主力渠道。
在這830億元中，大家電230億元，同比增長67%；移動隨身終端440億元，其中手機406億元，同比增長35%；小家電160億元，同比增長80%以上。
而中國電子信息產業發展研究院發布的《2014年上半年家電網購分析報告》也顯示，上半年，平板電視、空調、冰箱和洗衣機線上銷售規模占比均達到整體市場銷售規模的10%以上，手機銷售量占比更是達到了16.5%。經過兩年的適應和蓄勢，傳統家電類產品大、小家電在線上市場繼續發力，呈現出比手機、數碼等產品更大的爆發力。家電網購加速發展，日益成為拉動內需的重要動力。
在線上電商競爭格局當中，今年上半年京東家電銷售占據整體家電網購市場的58%，繼續位居第一；天貓則占據了32%排名第二。這兩家占據了家電網購市場九成的份額。
記者點評：家電網購產品有一定價格優勢，再加上30歲至50歲網民對網購的進一步適應和依賴，是線上家電銷售增長的重要原因。不過，電商不能只將線下的價格戰移到線上，還應挖掘消費者的潛在需求，與上游供應商、制造商一起培育電商生態。
本報記者張巨峰采編