2014（第20屆）中國最有價值品牌研究日前揭曉，海爾以1038億元的品牌價值連續13年居首，其后是國美742.52億元、五糧液735.8億元、中國一汽703.23億元、美的683.15億元、TCL668.59億元。研究中的百個中國自主品牌比上年度增長12.41%，與金融危機前的2007年對比，6年增長1.35倍，充分顯示了品牌的抗風險能力。

　　這項研究持續了20年，見證了改革開放以來中國品牌的重要發展期。1994年所選取的80個研究對象平均營業額只有19.58億元，現在100品牌平均達到251.91億元，增長了11.9倍，20年前百億市場規模的只有2個，現在100品牌過百億的已經達到46個。

　　此次發布的《2014（第20屆）中國品牌價值報告》，對連續13年品牌價值居榜首的海爾專門予以評價。

　　報告評價說，中國家電行業是伴隨著改革開放與市場競爭發展起來的，也是品牌市場集中度最高的行業之一，整個行業的發展充滿了品牌創建的故事。其中海爾品牌的發展，代表了這個行業成長的經歷，在企業品牌管理方面，海爾為中國企業做出了重大探索與經驗貢獻。

　　報告稱，“海爾1994年的市場銷售規模只有31.7億元，2013年達到1803億元，相當于當年的56個海爾。作為中國自主品牌創建的典范，自2002年一直居于品牌價值第一位。如今面臨互聯網信息時代挑戰，集團首席執行官張瑞敏說，“我們把每一天當作新創業的開始，不斷探索新的激發每個人創造力的管理模式，同時又創建了物聯網品牌日日順，在傳統企業與互聯網之間的結合上進行創新探索，保持了穩定增長的態勢。”

　　事實上，視創新為生命的海爾，近年來在互聯網時代進行的全新管理模式探索，早已引起全球知名研究機構和學者的關注，成為互聯網時代中國企業管理模式創新的引領者。早在2005年，海爾就開始探索實踐人單合一雙贏模式，2014年，海爾集團又將戰略推進的主題顛覆為“企業平臺化、員工創客化、用戶個性化”，推動企業從原來封閉的組織變成開放的生態圈，整合全球的資源來完成目標，從而演變為一個可以自循環的開放生態圈。與此同時，員工從原來被動的執行者變成主動的創業者，以人人創客孵化小微。

　　海爾在互聯網時代的一些創新舉措，如海爾集團旗下品牌日日順的成長，也受到此次品牌研究的關注。研究報告指出，“值得關注的是日日順品牌，通過打造線上線下虛實融合的用戶價值交互平臺，在商業模式創新及用戶滿意度方面優勢不斷凸顯，也是今年品牌價值提升幅度最高的品牌。”

　　據了解，中國最有價值品牌研究始于1994年，是中國最早也是持續時間最長的關于品牌價值比較的專業研究，主要研究對象是在中國創建的競爭行業百個消費類市場主導品牌。由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產評估有限公司共同進行。這項研究已經成為海內外研究中國品牌的重要參考。（記者丁軍杰）