在剛剛過去的11月，視頻網站紛紛聲勢浩大地發布了其2015年的戰略布局。除了和往年一樣將版權、自制節目作為重點推介內容外，結合近期資本市場上的一些合作，今年騰訊、優酷土豆和愛奇藝開始浮現出部分新玩法，比如粉絲經濟。而經過廣電規范后的盒子市場，則有望重新成為推動粉絲付費的重要載體。盡管距離盈利尚有距離，但毫無疑問，各大視頻網站已經開始以粉絲作為突破口，尋求自制內容的差異化和深挖付費業務的潛能。

　　視頻網站繼續發力硬件設備

　　在今年前段時間，廣電總局對互聯網電視盒子下達了一系列越來越嚴厲的“整改令”。從要求停止盒子中提供的電視節目時移和回看功能，到下令關閉各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯網瀏覽器軟件的下載通道，讓外界以為電視盒子已經成為視頻公司陳列室里的陳列品。

　　不過近期各大視頻網站的表態則讓電視盒子又重新回到大家視野。11月12日，小米宣布千萬美元投資優酷土豆；一周之后，小米再度宣布3億美元戰略投資愛奇藝。

　　在愛奇藝CEO龔宇看來，小米硬件對于愛奇藝在移動端擴展的幫助。他認為，雙方在內容、技術、產品尤其是移動互聯網領域將展開深度合作，而小米在硬件上的布局可以幫助其提升市場份額。

　　“互聯網電視是廣電總局今年加強監管的另一重要領域，未來智能電視必將成為視頻觀看的主流。””騰訊視頻總編輯王娟12月2日在廣州舉行的2015騰訊視頻V視界大會上對記者表示，OTT市場帶來了商業模式多元化的機會，政策的明朗對行業的長遠發展是有利的。

　　據預計，明年國內智能電視和盒子全國會有接近5000萬臺左右的出貨量，智能電視商業化的空間和機會遠遠大于PC以及移動手機。“明年我們的重點之一是 OTT業務(指通過互聯網向用戶提供各種應用服務)的發展，抓住OTT新興市場的機會。通過和牌照方、硬件廠商的積極合作來推進整體的布局，包括盒子等業務。”王娟如此表示。

　　記者了解到，雖然尚未正式上市，但騰訊的視頻盒子已經出產，合作方為海康威視。眾所周知，海康威視是領先的視頻產品及行業解決方案提供商，擁有 業內領先的自主核心技術和可持續研發能力，以極具優勢的音視頻技術和產品為依托，建設涵蓋微視頻APP、微視頻服務平臺、互聯網系列產品等螢石云視頻服務 平臺，推出云存儲服務，正逐步成為視頻內容服務提供商。和海康威視的合作，有助于完善騰訊視頻在硬件和軟件方面的布局。

　　從差異化內容到粉絲付費

　　騰訊公司副總裁孫忠懷對記者表示，大屏幕更具超級沖擊力的視頻廣告，其次計費結算系統的成熟會培養用戶付費習慣，在家庭應用場景下的多人分享、互動游戲、電子商務等方面，商業化的空間和機會遠遠大于PC以及移動手機。

　　與之前單純的追求用戶量，2015年視頻網站更加重視對用戶質量的追求，尤其是有付費能力的粉絲。

　　優酷董事長兼CEO古永鏘表示，和小米的合作是圍繞粉絲經濟，小米粉絲經濟、粉絲體系，將會與優酷自制節目完全打通。而騰訊視頻方面，也逐漸嘗試借助OTT的爆發，來支持粉絲付費業務的起航。

　　8月31日，騰訊視頻主辦的張惠妹“偏執面”演唱會，開創了首次嘗試全球免費線上演唱會的先河，線下觀眾只有6000名，線上觀眾卻超過了 100萬名；9 月27日，騰訊視頻全程獨家線上直播了莫文蔚“莫后年代”音樂會，最終在觀看人數、用戶互動、最快破50萬用戶以及票務預訂等關鍵指標上，接連打破行業紀 錄。

　　你愿意花180塊買一張看不清明星面孔的“山頂票”，還是花30塊錢看一場高清的演唱會直播？王娟表示，2015年，騰訊視頻將進一步擴大 “Live Music”計劃，李宗盛、蔡依林、Rain、EXO等頂級巨星將陸續開唱，全年高密度推出50場演唱會，其中包括24場頂級的演唱會，讓用戶月月都能與 巨星親密接觸。而值得注意的是，騰訊在上月19日攜手阿里、平安共同投資了國內影視上市公司華誼兄弟，如果可以利用好華誼兄弟豐富的藝人資源，將為騰訊視 頻的自制節目增添更多想象空間。