41%的亞洲女性在自己網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)出于“內(nèi)疚”為家人買(mǎi)點(diǎn)東西。近日，由經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)EIU受唯品會(huì)委托獨(dú)立調(diào)研完成的《崛起中的亞洲女性網(wǎng)購(gòu)力量》報(bào)告中揭示了這一女性購(gòu)物心理。報(bào)告還稱(chēng)，比起實(shí)體店，七成中國(guó)內(nèi)地女性青睞網(wǎng)購(gòu)。報(bào)告內(nèi)容顯示，比起去線下實(shí)體商店購(gòu)物，49%的受訪女性同意或非常同意自己更喜歡網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。中國(guó)內(nèi)地女性的這一數(shù)字更高，相比線下購(gòu)物，69%的中國(guó)內(nèi)地女性更青睞網(wǎng)購(gòu)。

　　報(bào)告指出，有物美價(jià)廉的商品是網(wǎng)購(gòu)的主要?jiǎng)恿χ弧喼?2%的受訪者同意網(wǎng)購(gòu)價(jià)格最優(yōu)惠，這一比例在中國(guó)內(nèi)地與韓國(guó)最高，約為70%。在中國(guó)香港、新加坡、日本等市場(chǎng)，熱衷網(wǎng)購(gòu)的女性比例較低。如在日本，僅有18%的女性表示比起實(shí)體店她們更喜歡網(wǎng)購(gòu)。報(bào)告分析認(rèn)為，部分原因是這些市場(chǎng)的實(shí)體店非常密集。

　　與歐美女性不同，亞洲女性將網(wǎng)購(gòu)視為充滿樂(lè)趣的社交活動(dòng)和休閑娛樂(lè)。63%的女性選擇“不買(mǎi)也要上網(wǎng)逛逛”；59%的女性表示“買(mǎi)不起也要上網(wǎng)看”。此外，有41%的女性當(dāng)她們自己網(wǎng)購(gòu)太多的時(shí)候，就會(huì)給家人買(mǎi)點(diǎn)東西以求“心安理得”。在中國(guó)內(nèi)地，出于“內(nèi)疚”為丈夫、子女及父母等家庭成員買(mǎi)些東西作為補(bǔ)償?shù)呐员壤沁_(dá)到67%。據(jù)了解，該報(bào)告集合了來(lái)自中國(guó)內(nèi)地及港澳臺(tái)地區(qū)、印度、日本、新加坡以及韓國(guó)的5500名女性網(wǎng)購(gòu)大數(shù)據(jù)。

　　截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)6.32億，其中男女比例為56.6∶44.4。女性網(wǎng)民約2.8億，數(shù)量龐大。女性網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者更是成為整個(gè)網(wǎng)購(gòu)人群的主力軍。早在2011年，月均網(wǎng)購(gòu)支出在600元以上的女性網(wǎng)民就占了10.6%之多。隨著移動(dòng)支付的普及，網(wǎng)購(gòu)支出有大幅提升。

　　消費(fèi)專(zhuān)家指出，在如今這個(gè)時(shí)代，男人的時(shí)尚品位很大程度上受到女性影響，因此，通過(guò)錯(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)更容易同時(shí)激發(fā)購(gòu)買(mǎi)者和使用者的消費(fèi)欲望。未來(lái)，隨著女性社會(huì)和經(jīng)濟(jì)地位的進(jìn)一步提高，女性市場(chǎng)不容忽視，“她經(jīng)濟(jì)”將不僅停留在傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，社交網(wǎng)絡(luò)、家庭理財(cái)、房產(chǎn)汽車(chē)都有可能向“女性視角”傾斜，女性購(gòu)買(mǎi)力也將進(jìn)一步得到社會(huì)的重視。據(jù)EIU預(yù)測(cè)，2015年亞洲零售市場(chǎng)預(yù)期平均增長(zhǎng)4.6%，達(dá)到7.6萬(wàn)億美元，遠(yuǎn)超歐洲及北美市場(chǎng)，穩(wěn)居全球最大消費(fèi)市場(chǎng)。女性在整個(gè)亞洲消費(fèi)市場(chǎng)中占有舉足輕重的地位。(記者 李鐸 王茜/整理)