繼阿里巴巴、騰訊正式開通影視業(yè)務(wù)之后，據(jù)知情者透露，近日百度也正式建立電影業(yè)務(wù)部，不僅增加電影在線選座和購票業(yè)務(wù)，還參與影視投資，而目前正在影院熱映的電影《重返20歲》就是百度投資的第一部影片。這也意味著BAT三巨頭全面涉足電影業(yè)務(wù)。
北京商報(bào)記者了解到，百度成立電影業(yè)務(wù)部后將涉足垂直O(jiān)2O領(lǐng)域的電影票線上銷售業(yè)務(wù)以及開展部分影視作品的投資。未來百度將利用自身的優(yōu)勢業(yè)務(wù)，以PC和移動(dòng)端的搜索、百度地圖和糯米團(tuán)購為平臺(tái)，通過加入社交互動(dòng)和影評(píng)，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)作為支持來完善電影產(chǎn)業(yè)的布局。
百度在布局影視的前期主要業(yè)務(wù)為電影票在線選座，伴隨著用戶人數(shù)的不斷積累，百度已經(jīng)開展電影的投資，百度還將利用內(nèi)容資源優(yōu)勢從事其他票務(wù)活動(dòng)，打通電影產(chǎn)業(yè)鏈中的電影投資、獲取票務(wù)資源、線上預(yù)售等環(huán)節(jié)。目前，這種模式已經(jīng)初見端倪，打開百度糯米團(tuán)購的主頁，百度在明顯的位置上安插了電影《重返20歲》的廣告，而且還推出了在線選座減免15元的活動(dòng)以吸引用戶。
其實(shí)，這并非百度首次涉足電影產(chǎn)業(yè)，此前百度早已經(jīng)做了充足的準(zhǔn)備。早在2014年9月，百度聯(lián)手中影股份、中信信托等企業(yè)推出了影視眾籌理財(cái)產(chǎn)品“百發(fā)有戲”。在影視從業(yè)者看來，“百發(fā)有戲”是百度為試水電影行業(yè)而制作的產(chǎn)品。
對于百度投資電影業(yè)的舉動(dòng)，不少人會(huì)聯(lián)想到去年剛成立的愛奇藝影業(yè)，認(rèn)為可能會(huì)存在內(nèi)部對壘，但一位業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者，百度作為愛奇藝的投資方，與愛奇藝投資的影業(yè)公司并無直接關(guān)聯(lián)，只是各家公司的戰(zhàn)略性布局。而且去年愛奇藝影業(yè)成立時(shí)，百度也對外宣布會(huì)為其提供獨(dú)家優(yōu)勢宣傳資源，打通線上線下互動(dòng)、電影在線選座、網(wǎng)絡(luò)游戲、衍生品開發(fā)及線上銷售、電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)貨幣化等電影全O2O產(chǎn)業(yè)鏈。
在百度正式步入影視之前，去年6月阿里巴巴以62.44億港元的價(jià)格收購文化中國60%股份，成立阿里巴巴影業(yè)。此后，阿里影業(yè)先后參與投資了《親愛的》、《心花路放》等電影作品，并獲得了良好的票房成績。
在阿里巴巴大舉進(jìn)軍電影行業(yè)之后，2014年9月17日，騰訊宣布以優(yōu)質(zhì)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）為核心的影視業(yè)務(wù)平臺(tái)“騰訊電影+”正式成立，并公布了“騰訊電影+”首批明星IP電影計(jì)劃，共有《天天酷跑》、《洛克王國》等7個(gè)知名IP將被陸續(xù)改編成電影。相比投資、制作電影，騰訊早已經(jīng)布局電影片在線選座業(yè)務(wù)，利用旗下的社交軟件微信所推出的線上購票業(yè)務(wù)已經(jīng)占據(jù)了在線選座一定的市場份額。
除了成立影視部門之外，BAT還不斷將巨額資本投入到傳統(tǒng)影視公司當(dāng)中。去年阿里巴巴和騰訊分別斥巨資入股影視大佬華誼兄弟，其中騰訊出資12.8億元認(rèn)購約5155萬股，阿里創(chuàng)投出資15.33億元認(rèn)購約6176萬股。
盡管BAT擁有雄厚的資金以及大數(shù)據(jù)支持，但也難以保障影片能夠獲得高票房。基于大數(shù)據(jù)的電影理財(cái)產(chǎn)品雖然能夠降低影片的資金壓力，提前為電影宣傳造勢，但其中的某些產(chǎn)品仍沒有達(dá)到票房預(yù)期，例如使用“娛樂寶”集資的《魁拔III》票房未達(dá)預(yù)期；“百發(fā)有戲”的第一部作品《黃金時(shí)代》預(yù)計(jì)票房在2億元以上，但卻遭遇了票房滑鐵盧，最終僅為5149萬元。
BAT利用在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢建立電影的投資、宣傳、購票等一體化產(chǎn)業(yè)鏈，將會(huì)對傳統(tǒng)影視公司產(chǎn)生一定的沖擊，但剛?cè)胄械摹伴T外漢”也存在經(jīng)驗(yàn)不足的弊端。與傳統(tǒng)的影視公司相比，BAT在電影的投資上缺乏經(jīng)驗(yàn)，大數(shù)據(jù)的推斷只能做簡單的判斷，最終的票房還是由電影的宣傳、質(zhì)量決定。除此之外，目前在線售票市場已被格瓦拉、貓眼電影搶占，電影票在線選座市場格局短期內(nèi)難以撼動(dòng)。
華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為，基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)制作出來的影視作品可能會(huì)更受目前年輕人的歡迎，BAT在利用粉絲經(jīng)濟(jì)上有一定的優(yōu)勢。“但是電影行業(yè)是瞬息萬變的產(chǎn)業(yè)，觀眾的口味會(huì)逐漸變化，互聯(lián)網(wǎng)公司想要在影視行業(yè)獲得更好的發(fā)展，僅有大數(shù)據(jù)還不夠，還需要吸收影視行業(yè)的優(yōu)秀人才，建立專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，才能擁有良好的發(fā)展前景。”黃群飛如是說。(記者 盧揚(yáng) 沈艷宇 韓瑋/制圖)