文/張鈞泓

　　微信朋友圈開始進行廣告測試了！這放在一年前是不可能的！而在2015年的年初，微信團隊終于開始進行這樣的嘗試，在微商火爆的今天，朋友圈的這塊寶地，騰訊再也不愿意作為冤大頭看著別人賺錢而自己卻無所適從了。

　　從大部分看到測試的廣告的用戶反饋上看，大家褒貶不一，當然你不能單純的來看這個形式的好壞。雖然不清楚傳言是否為真，如果真是如昨天傳出的微信廣告標準來計劃，那么朋友圈廣告將會是少數人的玩具。

　　這個玩具的商業潛力

　　對于朋友圈廣告的價值計算，昨天流傳很多的一個微信廣告PTT上也能看出，朋友圈廣告并沒有開放給所有廣告主，先期入駐的以品牌玩家為主，而且年預算不低于1000萬。對于這個數字，估計很多小品牌的玩家都已經嚇退了，難道高標準下的朋友圈廣告就能有很好的體驗？

　　微信對于朋友圈這個黃金寶地的謹慎，雖多次喊出“微信不是營銷工具”的口號，但是對于已經通過微信獲利的人來，微信就是一個不折不扣的營銷工具。

　　微信團隊不希望自己成為第二個微博，微博雖然每個季度任有不錯的營收，但是從用戶來說，滿屏的微博信息流廣告早已成為用戶吐槽的噪點。微博是起個大早趕個晚集，微信可不愿意呢？雖然朋友圈已經屏蔽了淘寶的購物鏈接，但是對于朋友圈營銷的打擊毫無傷害，微信團隊也無能為力，而默許的拍拍微店以及口袋購物旗下的微店，其實一定意義上都是騰訊不想放棄商業化的嘗試。

　　騰訊坐擁中國最大規模的用戶群，其實在廣告營收一直是自己的短板，不知道是缺少廣告基因，還其他原因。在騰訊的Q3財報中，廣告收入為24.4億元，只占騰訊總收入的12%。前三季度騰訊網絡廣告總收入56.7億，總營收數據約579億，占比僅為10%。我們再看Facebook第三季度財報顯示總營收為32.03億美元，其中第三季度來自于廣告業務的營收為29.6億美元，占到三季度總營收的92%，其中移動廣告占66%，約19.5億美元。

　　對比雙方的差距之后，我們不禁感嘆難道微信朋友圈廣告就能力挽狂瀾么？有人給騰訊算了一筆賬，目前，微信的用戶數已經超過6.5億，月活躍用戶超過4.7億。按照網絡廣告千人展示成本10元到100元區間計算，如果按照每日有1億用戶瀏覽，每人四次廣告推送頁面計算，每日收益區間400萬元到4000萬元，年收入區間在14.6億元到146億元。如果真能達到這個規模，百億的廣告營收將會誕生另一個移動上的霸主。

　　不過在商業化的利益的驅使下，昨天微信團隊官方表示，“朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗放在第一位，并在商業化探索和用戶體驗方面取得最佳平衡。”這樣的表態依然缺少誠意，其實對于用戶來說，朋友圈的廣告早已經泛濫。

　　廣告本身對于用戶體驗其實就是一種傷害，雖然現在通過技術手段、大數據的分析挖掘了很多種廣告形式，都試圖在抹平商業和體驗差距，對于用戶來說只是換了一個說法接受視覺被迫“強奸”。雖然騰訊一再自己不做傷害用戶體驗的事，但是只要容許廣告的存在，用戶體驗本身就已經被傷害了。

　　朋友圈廣告難道還不夠多么？

　　正如上文談到的朋友圈廣告的多少問題，其實現在普通用戶能接受到的朋友圈廣告，比如從其他平臺通過分享過來的信息，微信朋友圈賣東西的內容，商業轉發的內容等等，其實普通用戶的朋友圈已經布滿了廣告內容。

　　或許對于微信團隊來說，這么多廣告之下，用戶只是多增加了觀看四次推廣內容，用戶還可以屏蔽，其實并不傷害體驗，反而有品質的廣告內容能提高用戶的喜愛。

　　現在已有的內容，已經讓許多用戶逃離朋友圈了，那么還要增加這四條內容來驅趕用戶離開朋友圈么？