微信朋友圈截屏

　　羊城晚報記者 帥鵬坤

　　一向以清高形象示人的微信終究無法“不食人間煙火”，還是用廣告這種并不高大上的盈利模式來摟錢了。“它是什么？它無孔不入……”昨天，微信團隊的告白預告了廣告在用戶朋友圈的登場。

　　業內預估，朋友圈廣告初期一年可為微信貢獻50億元收入，未來或可每年貢獻100億元收入。專家認為，在微信O2O、金融等騰訊未來增長點還處于投入期的背景下，朋友圈廣告或可初步滿足資本市場對騰訊業績增長的期待。

　　朋友圈廣告投石問路

　　有關廣告將亮相朋友圈的傳言本月初就開始盛傳，微信官方始終未予否認，微信用戶也未對此消息表現出明顯的抵觸。在試探過用戶反應之后，昨日朋友圈廣告正式開啟神秘面紗。不少用戶昨日刷新朋友圈會發現，里邊多了一個叫“微信團隊”的好友，出了本文開頭那個謎語，點擊顯示的答案是：“廣告，也可以是生活的一部分?！倍⑿乓蚕蜓虺峭韴笥浾叽_認，目前朋友圈廣告仍在測試階段，“很快會正式上線”。

　　不少人第一時間聯想到了微博，有網友表示：“當年微博正是因為廣告多了，才開始走下坡路?！鄙踔劣芯W友感嘆：“瞬間感覺朋友圈不像朋友圈了?！庇脩舻膿鷳n并非沒有道理，誰愿意自己的朋友圈變成公交站牌？但也有相反的，除了微信團隊本身的文案獲得了無數用戶點贊之外，包括做避孕套的岡本、做微店的拍拍都第一時間借微信團隊的文案搭了趟順風車，相當貼切而有趣，并被不少用戶瘋狂轉發。

　　對于是否會對用戶體驗造成騷擾的問題，微信團隊表示：“大家可以放心，不會存在騷擾用戶的情況?！睋ぃ脩糁灰c選朋友圈推廣信息上的“不感興趣”按鈕，該條廣告便會消失。微信官方稱之為：“這會是首款由用戶來決定是否存在的廣告?！?/p>

　　專家的觀點則頗為理性?！皬V告將不可避免地影響到用戶體驗。”艾媒咨詢CEO張毅認為，“但微信不是微博，微博是媒體，微信是好友社交，廣告對用戶體驗的影響也不足以造成用戶的流失。”

　　在用戶和商家之間權衡

　　此前，微信曾不止一次強調“微信不做營銷工具”，但客觀上，企業的營銷沖動不可遏止。在朋友圈廣告神秘亮相之后，關于廣告定價、廣告合作伙伴的傳言隨之傳出。有消息稱，首個微信廣告被vivo以一年100億元的價格拿下；又有消息稱，和微信合作的廣告主均為世界500強品牌。對此，相關企業并未確認。微信官方則辟謠稱：“外界流傳的投放規則、標準等信息均屬猜測和誤導?！?/p>

　　據悉，朋友圈廣告目前尚未開放投放，只是限量在個別優質品牌合作方中。但微信官方也確認：“未來將不斷對商戶進行拓展，并開放自助廣告投放功能?！痹诙▋r標準上，朋友圈廣告將參考同類型廣告報價并結合朋友圈的社交傳播效果來制定。

　　騰訊在打什么算盤？

　　朋友圈的廣告價值到底有多大？公開的報道顯示，2014年第三季度，騰訊曾對此做出評估，預測一年能為騰訊貢獻100億元左右人民幣的收入。而按照張毅的預估，初期朋友圈廣告能為騰訊貢獻的收入在50億元規模，后續可能達到百億級別。值得注意的是，就在2014年年末，微信才公開表示：“我們還不知道怎么賺錢?！睆堃阏J為，按照微信的用戶數量級，要賺錢并不難，只是騰訊有更大的謀劃。

　　此前，業內對微信商業化路徑的預估是游戲和O2O。不過，除了移動游戲已經開始為騰訊貢獻收入外，O2O目前還在生態建設初期，還不能為騰訊業績作出很大貢獻。另一方面，騰訊在不斷試圖讓業績擺脫對游戲業務的依賴，但金融等新興業務仍然處于培育階段。對比之下，微信朋友圈廣告一年可達百億規模的收入可謂立竿見影。

　　騰訊2014年第三季度財報顯示，第三季度騰訊營收198億元人民幣，低于市場預期的205億元人民幣；凈利潤56.6億元人民幣，市場預期則為61億元人民幣?？陀^上存在一定的業績壓力。

　　不過，雖然移動廣告本身潛力巨大，但目前仍未到爆發性增長階段。與此同時，廣告的流量變現方式也顯得略微初級，并且很容易就會遇到瓶頸。張毅認為：“微信的重點仍然應該放在O2O的生態建設上，長期來看，O2O能讓微信的根基更為牢固，也有更大的想象空間。”