昨日下午，聯想集團旗下全資子公司摩托羅拉在北京召開發布會，宣布手機品牌MOTO將正式回歸中國，之前在國外發布的三款手機新Moto X、新Moto G和Moto X Pro也將進入中國市場。其中，Moto X主打高端市場，國行售價3299元起；Moto G主打中低端市場，國行售價1299元起；Moto X Pro未公布定價。

　　不過，業內人士認為，聯想此舉是希望借助MOTO品牌走高端路線，與自身相對以中低端為主的智能手機業務形成互補，但這無疑會造成在聯想智能手機業務線中的四大品牌之間的“混戰”。在中國手機市場進入競爭最慘烈的洗牌期時，聯想手機業務自保已成為重中之重。

　　摩托羅拉重返國內手機市場

　　摩托羅拉兩年前被谷歌收購后，在手機領域一直處于沉默狀態，新品可謂寥寥無幾。2014年1月30日，聯想宣布以29億美元收購摩托羅拉移動。1年后，摩托羅拉強勢回歸，發布了旗下4款新品，分別為Moto X、Moto G、Moto X Pro以及無線耳機產品Moto hint。

　　事實上，2013年摩托羅拉移動就在海外市場面向高端用戶發布了可定制化的Moto X手機，并希望借此提振品牌在智能手機市場的表現，但摩托羅拉移動在銷量、營收和利潤上并未帶來實質性的影響。截至2014年第一季度，Moto X的季度銷量僅為90萬部，而同一定位的競爭對手，如三星最新一代旗艦級手機Galaxy S5僅25天即突破1000萬部。也就是說，在聯想收購摩托羅拉之初，Moto X在海外高端市場表現并不理想。那么，聯想為何繼續在國內市場推最高售價在3699元的（32G版）Moto X？

　　資深IT評論人士孫永杰認為，聯想收購摩托羅拉時未確定回國內市場，但隨著國內競爭激烈，聯想集團董事長楊元慶當年所希望的利用其供應量優勢壓低利潤率完成走量的目標并未實現，導致聯想手機盈利一直較低，在利潤和銷量都失守的情況下，只能選擇一頭占。

　　聯想四大手機品牌如何相處？

　　2013年，楊元慶提出了聯想的下一個長遠目標：成為PC+（PC、平板電腦和智能手機）市場的第一名。當時，聯想在這一市場的主要競爭對手是蘋果和三星。

　　近期，市場調查機構IHS iSuppli公布的2014年中國智能手機市場銷量調查數據顯示，2014年中國市場共售出智能手機4.06億臺，其中小米位居榜首，全年銷售6080萬臺；三星排列第二，銷量為5840萬臺；聯想第三，銷量為4730萬臺；蘋果第四，銷量為4640萬臺；華為第五，銷量為4130萬臺。

　　鑒于目前聯想主打的中國智能手機市場競爭慘烈，且其主要對手如華為、中興、小米、酷派均將海外市場作為新的增長點，因此聯想希望借助摩托羅拉的品牌走高端路線，與自己相對以中低端為主的智能手機業務形成互補。但是，通過昨日的發布會可以看出，摩托羅拉在聯想手機產品線中定位比較模糊，既有高端產品也有中低端產品。

　　截至目前，聯想正在同時運營4個手機品牌，分別為摩托羅拉手機業務、聯想手機品牌、陳旭東主導的神奇工場品牌以及聯想的高端Vibe系列品牌。如何保證4個品牌都可獲得成功？楊元慶曾就此問題回應媒體稱，“說實話，同時運營4個品牌，有1～2個品牌最后成功了，對于聯想集團來說就成功了。”

　　孫永杰認為，摩托羅拉究竟對聯想拓展海外市場有多大助力，變數很大，聯想將摩托羅拉定位中高端，與其他品牌重合，下一步可能會繼續降低聯想手機品牌的價格區間，主攻更低端的市場。