闊別中國市場許久的摩托羅拉移動，昨日終于在新東家聯想的操盤下重新回歸。時值智能手機市場競爭白熱化，硬件配置比拼告一段落，因此摩托羅拉此次回歸亮出的殺手锏之一就包括個性定制，欲借此差異化在國內市場占穩腳跟，不過由于用戶個人定制剛需尚未形成，聯想和摩托羅拉憑這步棋贏取市場的難度較大。

　　摩托羅拉重回國內市場，一口氣推出了Moto X、Moto X Pro、Moto G三款智能手機，其中Moto X已開始預售，售價2999元起，預計在2月正式上市。

　　需要指出的是，不同于摩托羅拉退出中國市場之初，如今的智能手機市場已是一片紅海，尤其是各個廠商對CPU核數、攝像頭、屏幕、存儲等硬件配置的比拼已接近尾聲，當下主流廠商的旗艦產品在硬件標配方面的差異已很小，而從摩托羅拉亮相的三款手機新品來看，它們與其他競品相比也并無太多亮點。

　　在這種情況下，摩托羅拉打出了個性化定制牌，將于今年上半年推出Moto Maker在線平臺，支持用戶選擇數十種后蓋顏色，還有皮革、實木等材質，以及各色金屬鑲邊和激光雕刻專屬信息。此外，摩托羅拉還表示，Moto X手機還將運行原生“干凈”的安卓操作系統，即沒有不必要的軟件或UI（用戶界面）。不難看出，摩托羅拉此舉意在實現產品的差異化和市場認知度。

　　事實上，摩托羅拉這種個人定制的C2B（消費者-企業）模式在國內市場并非首創，在此之前，青橙、一加等非主流的國產廠商也試圖圍繞手機外觀、后蓋材質大做文章，但市場效果并不明顯，根本原因在于目前消費者對個性化定制手機尚未形成剛性需求，而且五花八門的手機殼等配件產品在一定程度上滿足了用戶對手機個性化的需求。據調查，大多數消費者在選購手機時最為注重的兩個因素仍是品牌與性價比。因此，聯想與摩托羅拉是否有能力在國內市場掀起個人定制手機的熱潮還是個未知數。（記者 吳辰光 曲忠芳）