2月14日，一組帶有支付寶紅包口令的品牌廣告圖片，在微信群和朋友圈擴散。小米、魅族、百事可樂、TheNorthFace、阿迪達斯等多家知名品牌通過支付寶口令圖片的方式發放品牌紅包。
紅包口令成品牌互動新方式
用戶通過品牌廣告圖片看到紅包口令并記下，在支付寶錢包首頁輸入口令，即可領取企業發放的現金紅包。領取后，還可以一鍵分享至社交平臺。支付寶方面證實，面對企業用戶的品牌紅包平臺（hb.alipay）已經正式上線。擁有支付寶企業賬戶的商家均可登錄平臺，創建品牌群紅包。
支付寶內部人士透露，支付寶紅包“口令+圖片”的方式，本來是應對微信封殺支付寶分享鏈接的應急之舉，但口令推出后大受歡迎。商家捕捉到其中的機會，在紅包的口令圖片上，加上自己的品牌廣告或二維碼，借紅包廣泛傳播。隨后支付寶團隊開發了品牌紅包平臺，并在2月12日上線試運行。
支付寶除夕夜推“中文口令”
支付寶內部人士表示，支付寶正在開發和準備上線“中文口令”等自定義口令模式。更關鍵的是，支付寶品牌紅包后臺免費向品牌開放。品牌商可以把廣告費變成紅包，直接發給粉絲和用戶。
支付寶透露，“中文口令”的首發會放在除夕，屆時會以一個極具爆炸力的方式展示出來，這才是支付寶此前一直說的“大招”。一家品牌廣告主表示，愿意嘗試這種新的形式，直接將廣告費以口令紅包的方式發給自己的粉絲和用戶，激發用戶在社交平臺的裂變式自發傳播。業內專家分析，未來如果中文口令與線下的商戶結合，口令這種更加簡單直接的方式，可能還會成為O2O新入口。（記者祝劍禾）